罕見露臉！希音砸百億押注廣東

文 / 安妮

來源 / 節點財經

開工第一天，廣東又放大招了。

廣東高質量發展大會如期刷屏，而今年最意外的亮點，是常年“隱身”的大佬——希音（SHEIN）創始人許仰天。

十八年來，這位掌舵著全球第三大時尚零售商的山東漢子，從來都是行業里的“神秘傳說”：極少接受采訪、不公開露面，甚至連一張清晰的公開照片都難尋，外界對他的了解，僅限于財富榜單上的數字和希音的傳奇成長史。

但就在2月24日，這位低調到極致的創始人，罕見站上官方大會的舞臺，擲地有聲地宣布：未來三年，在廣東追加投資超100億元，打造智慧供應鏈。

這場遲到十八年的公開露面，書寫了廣東產業與跨境企業的共生密碼。

從“隱身大佬”到公開站臺

在跨境電商圈，許仰天的低調，早已成了標志性標簽。

公開資料里，他的履歷簡單清晰：1984年生，淄博人，青島科技大學國際貿易專業畢業，2008年南下南京創業，從SEO業務轉型跨境貿易，最初做婚紗電商，后來一步步把SHEIN做成覆蓋160多個國家和地區、估值3650億元的全球獨角獸，甚至超越ZARA、H&M，躋身全球三大時尚零售商。

但就是這樣一位手握商業帝國的大佬，卻把“低調”刻進了骨子里。希音成長的十八年里，許仰天始終“藏在幕后”，不回應、不辯解、不站臺。有前員工爆料，即便在希音內部，也很少有人能輕易見到他，甚至有人入職多年，都沒見過創始人本人。

而此次選擇在廣東高質量發展大會上公開亮相，絕非許仰天突然“想開了”，更像是希音發展到關鍵節點的主動布局，《節點財經》看來，創始人從幕后走向臺前的戰略轉身，既是對企業發展的長遠考量，也是對廣東這片沃土的深情回饋。

許仰天在公開亮相上公布，SHEIN計劃未來三年在廣東投入超過100億元建設智慧供應鏈。值得一提的是，他在此番亮相中還“表白”廣東省，提到廣東“是希音的根”。據悉，希音自2014年落戶廣州以來，已經合作了萬家供應商，帶動本土就業超60萬人。

百億投資的承諾和“表白”背后是清晰的邏輯：穩定供應鏈、供應商和投資人；向監管層釋放“扎根本土、合規經營”的信號，同時拉近與廣東政府的距離——畢竟，廣東是希音的“根”，也是它最堅實的后盾。

從2014年把總部遷到廣州，到希音的“小單快反”模式，離不開廣東完備的服裝產業生態和便捷的物流配套。說白了，希音需要廣東，而廣東，也需要希音這樣的鏈主企業，帶動本土產業出海。

所以，這場亮相，不是許仰天的“個人秀”，而是希音的“戰略表態”：扎根廣東，加碼本土布局。

百億押注智慧供應鏈

許仰天此次亮相，最受關注的，莫過于“未來三年投資超100億元建設智慧供應鏈”的承諾。

《節點財經》看來，希音加碼智慧供應鏈，既是順應行業發展趨勢的順勢而為，也是企業自身升級、帶動產業共贏的主動布局，更是政企協同發展的生動實踐。

先說說希音的核心優勢——“小單快反”。許仰天在大會上透露，希音能把一件商品從設計稿到交付終端的周期，壓縮至2～3周，這在全球快時尚行業，都是頂尖水平。而這份優勢的背后，離不開廣東完備的產業生態，更離不開數字化供應鏈的支撐。

簡單來說，“小單快反”的核心，就是“以銷定產”：通過數字化系統，收集全球160多個國家和地區的用戶需求、消費偏好，然后快速轉化為生產指令，讓廣東的合作工廠按需生產，避免庫存積壓，同時快速響應市場變化。這種模式，讓希音在全球快時尚賽道脫穎而出，也帶動了一批廣東中小工廠轉型。

但隨著希音規模越來越大，以及海外市場的變化，這套供應鏈體系，也面臨著不小的壓力。一方面，歐美監管趨嚴，對供應鏈的合規性、環保性要求越來越高；另一方面，以Temu為代表的競爭對手快速崛起，憑借低價策略和全托管模式，搶占市場份額。

《節點財經》認為，廣東的中小制造企業，雖然配套完善，但數字化水平參差不齊，很多工廠依然停留在“傳統生產”模式，所以，加碼智慧供應鏈，對希音來說，既是鞏固自身優勢，也是帶動供應鏈升級，實現“雙贏”。

從許仰天公布的規劃來看，這100億元，并不是“亂花”：一部分用于智慧供應鏈體系建設，提升交付效率和穩定性；一部分用于供應鏈賦能，向中小工廠開放數字化工具，開展培訓，幫助他們實現數字化轉型；還有一部分用于人才培養，為大灣區輸送復合型人才。

有一組數據很能說明問題：2025年，希音已經開展了近600場數字化培訓，覆蓋供應商3.7萬次；2024年，實現了廣東21個地級市產業帶全覆蓋，讓更多中小工廠，通過希音的全球網絡，把“廣貨”賣到了全世界。

這里還有一個關鍵點：希音的“南京研發運營+廣州供應鏈制造”布局，已經逐步成型。南京負責研發和運營，廣州負責供應鏈和制造，兩者互補，再加上智慧供應鏈的加持，希音有望進一步縮短交付周期，提升核心競爭力。

所以，百億押注智慧供應鏈，不是“作秀”，而是希音的“必然選擇”——唯有守住供應鏈這個核心，才能在全球競爭中，站穩腳跟。

希音與廣東互相成就

許仰天在大會上反復強調：“廣東成就了希音，希音也將用實際行動反哺廣東。”這句話，道盡了兩者共生共榮、雙向成就的深厚羈絆，也引發了一個值得探討的行業命題：希音與廣東，從來都不是單方面的成就，而是政企同心、雙向賦能的典范，更是中國制造業與跨境服務業協同發展的生動樣本。

先說說廣東對希音的滋養，這份支撐，是全方位且不可替代的。很多人好奇，希音的“小單快反”模式，為什么能在廣州落地生根、發揚光大，放到其他城市卻很難復制？

《節點財經》認為，答案很簡單，廣東有著全國最完備的服裝產業生態，有著“無事不擾、有求必應”的營商環境，更有著開放包容的跨境基因——這些，都是希音成長最堅實的土壤。

2014年，希音將總部遷到廣州，看中的正是這里的產業優勢：番禺的服裝工廠可以快速響應生產需求，白云的物流樞紐能打通全球配送鏈路，遍布全省的面料、輔料供應商能實現“當日下單、次日到貨”，而廣州作為跨境電商綜合試驗區，更能提供政策支持、通關便利等全方位服務。

許仰天在大會上披露的一組數據，更能體現這份羈絆的深度：如今希音在廣東的合作供應商接近1萬家，帶動省內就業超60萬人，2025年平臺出口額超千億元，業務覆蓋160多個國家和地區——如果沒有廣東的產業配套和政策扶持，希音很難實現這樣的跨越式發展，更難在短短十余年里，成長為超越ZARA、H&M的全球第三大時尚零售商。

更難得的是，廣東的產業生態，始終在跟著企業一起成長。隨著希音的規模擴大，對供應鏈的數字化、智能化要求越來越高，廣東也在同步推動傳統制造業轉型，完善跨境電商配套，為希音等企業解決發展中的痛點難點?？梢哉f，希音的每一步成長，都踩著廣東高質量發展的節拍；而廣東的產業升級，也因為希音這樣的鏈主企業，多了一份動力和方向。

反過來，希音對廣東的反哺，也同樣實打實、有分量。作為跨境電商行業的龍頭企業，希音不僅帶動了近萬家廣東中小工廠發展，更用數字化工具，推動了廣東傳統制造業的轉型升級，讓更多“廣貨”走出國門、走向世界。

在很多人的印象里，廣東的中小服裝工廠，過去大多是“代工為主、缺乏品牌、利潤微薄”，只能被動接受海外品牌的訂單，話語權薄弱。而希音的出現，改變了這種格局：通過“小單快反”模式，希音將全球的消費需求，精準傳遞給廣東的中小工廠，讓工廠實現“以銷定產”，擺脫了庫存積壓的困境；同時，希音向供應鏈全鏈條開放數字化工具，開展近600場數字化培訓，覆蓋供應商3.7萬次，幫助工廠實現信息透明化、管理精細化，讓傳統工廠也能跟上全球化的步伐。

更重要的是，希音正在用自己的全球網絡，為“廣貨行天下”鋪路搭橋。

回到廣東高質量發展大會上，今年的大會，主題聚焦“制造業與服務業協同發展”，這與希音的發展模式高度契合，也為雙方的深度合作，指明了新的方向。廣東省委書記黃坤明在大會上透露的一組組喜報，更彰顯了廣東的發展活力：鐵路旅客發送量、珠江游旅客量、港珠澳大橋車流量、白云機場與深圳機場旅客吞吐量均刷新歷史紀錄，這些數據的背后，是廣東蓬勃的發展勢頭，也是政企同心、共促發展的生動寫照。

黃坤明在大會上展望，未來十年，廣東經濟總量將比2022年翻一番，達到25.8萬億元，人均GDP達到中等發達國家水平。這份宏偉藍圖，需要無數像希音這樣的鏈主企業參與其中，而希音的百億投資計劃，正是對這份藍圖的積極響應——未來三年，超100億元的智慧供應鏈投資，不僅能提升希音自身的核心競爭力，更能帶動廣東供應鏈產業升級，助力廣東打造世界級時尚產業集群，實現企業發展與區域進步的雙贏。

回到這次廣東高質量發展大會，許仰天的露臉、希音的百億投資，只是大會的一個縮影，但它所傳遞的信號，卻有著深遠的意義：在全球經濟復雜多變的當下，扎根本土、賦能產業，才是企業長遠發展的正道；政企同心、雙向賦能，才能實現區域高質量發展與企業高質量成長的雙贏。