入境醫美迎“高光時刻”，千億市場合規化發展提速

21世紀經濟報道記者 韓利明

在不少中國求美者遠赴日韓尋求醫療美容服務的同時，中國正悄然成為境外求美者青睞的醫美目的地。

日前，微信團隊發布2026春節數據報告《新春消費“馬”力全開》顯示，在“史上最長春節假期”的加持下，隨著240小時過境免簽政策推行滿周年，入境游在馬年春節迎來集中爆發。

海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡（外卡）線下交易筆數維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環比增長超1倍。其中，醫療美容相關消費交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費增速最快的行業之一。

圖片來源：新華網

社交平臺上，境外求美者來華醫美的身影同樣活躍。例如一俄羅斯女生表示其希望長期從事模特事業，但容貌狀態顯得比實際年齡偏老，于是主動聯系中國醫美醫生，希望通過改善法令紋、淚溝，優化自身形象。

有醫美行業人士向21世紀經濟報道記者表示，境外求美者來華醫美熱度持續攀升，折射出中國醫美服務的國際吸引力正不斷增強，這源于我國醫美技術日趨成熟、服務性價比突出及行業體系逐步標準化，“中國醫美行業的長遠發展，核心仍在于自身高質量、規范化發展。”

值得關注的是，2026年以來，多項政策調整也為醫美行業規范發展提供了有力支撐，為中國醫美按下合規化發展的“加速鍵”。

入境醫美火熱背后

21世紀經濟報道記者梳理發現，2026年春節假期，國內不少公立三甲醫院美容科與醫美平臺紛紛推出醫美優惠活動。

例如佛山市第一人民醫院2月推出健康煥膚服務，涵蓋光子嫩膚、水光針、肉毒素祛皺等輕醫美項目限額特惠，單個項目限30人，開單后半年內有效；十堰市人民醫院整形美容科推出“四重抗衰大禮包”，覆蓋微整、水光、光電、手術等多類抗衰方案；美團醫美上線“美美過新年”活動，發放3000元醫美券包并推出變美日歷等服務......

假期特惠只是行業活力的縮影。在業內看來，境外求美者來華醫美爆火背后，價格優勢是基礎，技術實力是核心，安全合規與服務體驗是關鍵。而這也正是我國醫美行業當前發展的趨勢。

新氧方面此前也向21世紀經濟報道記者分析，我國醫美行業呈現三大趨勢：一是從“牌照驅動”轉向“產品+場景驅動”，誰能結合不同年齡、不同膚質、不同抗衰階段，做出更精細的解決方案，誰就更有競爭力；二是從“單支銷售”轉向“療程與復購管理”，產品本身的安全有效，要和醫生技術、術后管理、效果可視化組合起來，形成一整套可驗證的結果；三是從“信息不對稱”轉向“透明可比”，消費者可以更清晰地對比不同品牌和機構的綜合價值，倒逼價格走向公開、透明和合理。

這背后，是國內醫美行業競爭持續激烈，行業格局在供給擴容與機構洗牌中加速重構。

一方面，上游產品供給持續放量，加速推動行業從“賣方市場”邁向“買方市場”。據公開資料不完全統計，2025年我國新增獲批52張三類醫療器械注冊證（以下簡稱“械Ⅲ證”），行業供需關系迎來重構。

例如作為占據市場份額榜首的注射材料，玻尿酸的供給擴容尤為明顯。在2025年新增獲批的醫美械Ⅲ產品中，玻尿酸類產品達25張。與此同時，膠原蛋白類產品獲批7張、童顏針5張、少女針2張。更為關鍵的是，瓊脂糖、羥基磷酸鈣等新型醫美材料相繼斬獲械Ⅲ證，持續豐富市場供給體系。

上述醫美業內人士表示，醫美行業具備“供給決定需求”的特性，優質合規的產品供給是激活市場需求的關鍵。隨著國家批準的醫美產品注冊證不斷增多，上游供給極大豐富，既為消費者提供更多選擇，也將進一步推動市場價格分層，促進行業良性競爭。

另一方面，公立醫院加速入局，成為行業不可忽視的力量。市場調研數據顯示，2025年全國共有203家公立醫院開設或正式揭牌醫美相關科室，較上一年同比激增229%。業內普遍認為，信任是醫美行業的核心痛點，公立醫院憑借公立屬性、規范醫療資源與專業公信力，天然具備強信任背書，有望成為中國醫美高質量發展的重要生力軍。

總體來看，中國醫美行業正步入一個供給更豐富、價格更透明、競爭更激烈但也更趨成熟的新階段。

不過上述業內人士同時提醒，消費者選擇醫療美容服務時，務必認準正規資質與合規機構，警惕低價陷阱與虛假宣傳，嚴守診療流程以保障安全與權益，“變美是一項‘長期主義’，醫美應以健康安全為前提，切忌盲目跟風、過度項目堆砌。”

從“野蠻生長”到“陽光賽道”

隨著我國求美者的自我認同和個性審美日漸成熟，醫美消費需求持續釋放。《重塑醫美格局：駕馭中國醫美新潮流》報告顯示，中國醫美市場已形成千億級體量，正以22.6%的復合年增長率高速擴張，預計2030年前將突破萬億級規模，成為全球醫美領域最具增長潛力的核心市場。

但在高速增長的同時，行業長期積累的亂象仍不容忽視。無證機構、非法產品、超范圍執業等“黑醫美”問題，一度成為制約行業健康發展的痛點。

公開數據顯示，去年超1.8萬家黑機構被關停、超320名違規醫師被吊銷執照的數據，配合醫美平臺對虛假宣傳的攔截量下降58%，監管已從“運動式整治”轉向“常態化凈化”。

2026年以來，隨著醫美服務同時被納入增值稅征收范圍和CPI統計體系，政策層面持續釋放出明確的“合規化”信號。

其中，《中華人民共和國增值稅法》明確規定，“醫療機構提供的醫療服務”免征增值稅；《中華人民共和國增值稅法實施條例》進一步將“醫療機構”定義為“依據有關規定設立的具有醫療機構執業資格的機構，包括軍隊、武警部隊各級各類醫療機構，不包括營利性美容醫療機構”。

康德顧問團專家、北京京師（成都）律師事務所劉誠冬律師向21世紀經濟報道記者指出，此次新規符合醫美行業從高速擴張向質量深耕的轉型特征，是稅收公平、功能區分和行業規范的多重考量，“當前醫美市場機構數量充足，已從成長期走向成熟期，不再需要稅收優惠扶持；行業已告別野蠻生長，發展重心轉向規范化，通過稅收政策調整行業規范。”

此外，2026年2月11日，醫療美容服務首次被納入CPI統計范疇。CPI作為反映居民消費價格水平變動的核心指標，此次納入被業內視為標志性事件：醫美服務從“小眾奢侈消費”逐步轉變為大眾日常消費的常規選項，正成為我國居民消費結構中的重要組成部分。

政策紅利與規范發展的大背景下，多家企業也持續收獲業績增長。四環醫藥（0460.HK）日前披露2025年業績預告顯示，報告期內醫美業務實現高速增長，于報告期內實現收入超14億元及實現分部利潤超7億元，較去年收入及分部利潤年度增速均超過90%，成為集團第一大收入與利潤支柱。

樂普醫療亦在業績預告中提及，皮膚科業務貢獻重要增量，并在投資者調研中表示，公司正針對低線城市機構信息不對稱、醫生技術不均等痛點，探索適配的醫美業務模式，通過針對性產品與服務打開市場空間。