春節檔結束,幾部電影交上相差懸殊的成績單。
截至發稿,票房前三甲為《飛馳人生3》31.72億、《驚蟄無聲》9.34億、《鏢人》8.91億。之后是《熊出沒》7.83億、《熊貓計劃》2.07億、《夜王》8879萬,以及《星河入夢》8514萬。
到了可以算算賬的時候了。相信很多人會覺得,《飛馳人生3》票房都31億了,片方分賬超過11億,應該是最大贏家吧?
還真不是。
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《飛馳人生3》票房高,但制作成本也高,發行成本更高。進入春節檔的起始門檻至少就要5000萬,這筆錢是用來做營銷和發行的排片費的,《飛馳人生3》只會更多。
此外,電影制作成本也相當高,拍賽車不斷轉場,最后的決賽在高海拔地區完成,整個劇組拍攝極為復雜,賽車就去了六七個地方,每一天都在燒錢,業內盛傳制作成本超過5億。
那么保守估計,《飛馳人生3》制作加發行的費用就達到5.5億,現在分賬票房超過11億,怎么都賺錢。
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問題在于,《飛馳人生3》有9家出品方和16家聯合出品方,屬于“僧多粥少”的狀態,這一點聯合出品方之一的光線傳媒,在公告里提及了。當《飛馳人生3》票房29.2億時,公司來源于該影片的營業收入區間約為人民幣4300萬至5300萬,如果扣掉此前參與投資的成本,估計也賺不到多少。后續票房再增加才會有更多收入。但相比30億票房,5000萬左右的營業收入真不算高。
那么盈利最快的是哪部呢?
答案是《熊出沒·年年有熊》。
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目前《熊出沒》的票房是7.84億,片方分賬已達2.7億,預測內地總票房10.86億,屆時片方分賬達到4.12億。
那電影制作成本是多少呢?2014年系列首部大電影問世,當時公開的總成本近5000萬。
如今看來,5000萬已經不夠做一部像樣的動畫電影了,當年《熊出沒》能把成本控制那么低,一方面是基于動畫劇集時期積累下來的制作經驗和數字資產,可以在電影里復用,大幅降低制作成本,而且大部分內容都是自己公司完成,也能降低制作成本和現金支出,這才用這么少的錢把電影拍出來。
在那之后,《熊出沒》系列就成了春節檔釘子戶,到了《熊出沒·年年有熊》已經是系列第12部大電影,隨著制作經驗和數字資產日復一日的積累成本只會越來越低。
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而看過《熊出沒·年年有熊》可知,劇情其實相對簡單,劇本開發不會花太多錢和時間,而電影畫面品質沒有顯著提升,折射出電影成本可控。
更重要的一點,春節檔幾部電影,宣發費投入最少的就是《熊出沒·年年有熊》,沒辦法,人家有這個底氣。目標觀眾是小孩子,發那么多新聞通稿、做短視頻營銷有啥用呢?IP已經深入人心,熊出沒三個字就是最好的宣傳工具,根本不用再砸錢。
至于票補和給影院的排片費,《熊出沒》片方也沒這個預算,過年陪孩子看《熊出沒》是剛需,哪個影院敢不排?
所以,《熊出沒》的片方,根本就是躺著數錢。
當然,干任何事都不可能不勞而獲,拍電影更是如此。
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回顧《熊出沒》這12部大電影,主創團隊至少做到了不重復自己,每一部都會有新的想法和新的創意,也會努力結合當時的社會熱點,比如這一部《年年有熊》,就借鑒了《哪吒》系列,年和煞的設計,顯然就是呼應了《哪吒》里的靈珠和魔丸,這些都不重要,只要大人看出意味,小孩看得開心就足夠了。
無論如何,恭喜《熊出沒》再次成功,這也是中國電影最長壽、最成功的IP,希望能繼續拍下去。
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