走進(jìn)天津南開大悅城內(nèi),“牛奶劇場”的燈光柔和亮起。觀眾被邀請走進(jìn)“熊貓部落”,與演員手牽手圍圈踏歌,在沉浸互動中感受藝術(shù)的律動與溫度。春節(jié)假期,這里成為年輕人相約看劇、拍照的熱門打卡地。
“傳統(tǒng)鏡框式舞臺已難以完全滿足年輕觀眾的需求。”天津青年友好使者藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長程悅說。劇場落戶商場,正是順應(yīng)消費(fèi)場景變化的一次探索。購物中心與精品劇目結(jié)合,打破空間邊界,讓“看劇”成為都市生活的一部分。
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2月17日,市民在天津南開大悅城觀看舞獅表演。(受訪者供圖)
春節(jié)期間,該商場不斷疊加新業(yè)態(tài)。“福騰駿悅”主題展融合國風(fēng)與潮流,吸引潮流愛好者駐足;傳統(tǒng)年貨市集融入非遺體驗,“拓印”“妙筆糖畫”等互動項目讓孩子們流連忘返;“好運(yùn)頭條”拍照機(jī)前排起長隊,年輕人用鏡頭定格新年愿望……
“我們通過多元場景的疊加,與消費(fèi)者建立情感共鳴,構(gòu)建起沉浸式新消費(fèi)生態(tài)。”天津南開大悅城推廣部負(fù)責(zé)人賈焱說,“沉浸式場景的營造,讓商場在春節(jié)假期期間迎來一波客流高峰。”
春節(jié)期間,天津文化消費(fèi)場景持續(xù)創(chuàng)新,沉浸式、互動式體驗漸成主流,燈光藝術(shù)、景觀策展、沉浸互動、民俗活動層出不窮,為游客提供生動多元的節(jié)慶體驗。
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2月17日,游客在緊鄰古文化街的潞河督運(yùn)巷游覽、購物。(受訪者供圖)
在天津古文化街,古典建筑披上紅裝,年味升騰。宮前廣場上,鑼鼓聲陣陣,一支高蹺隊伍踏著鼓點亮相,演員們身著彩衣、腳踩高蹺,在鏗鏘節(jié)奏中翻轉(zhuǎn)騰挪,不時亮出絕活,引得游客連連喝彩。
戲樓下,民樂合奏、相聲、天津時調(diào)等曲藝節(jié)目接續(xù)登場,吸引不少市民游客駐足聆聽。緊鄰古文化街的潞河督運(yùn)巷內(nèi),沉浸式展演重現(xiàn)漕運(yùn)盛景,開槽儀式、巡游互動依次展開,讓人仿佛穿越回昔日商貿(mào)繁盛的運(yùn)河碼頭。
“第一次現(xiàn)場聽天津時調(diào),很有韻味。古文化街節(jié)日氛圍特別濃,能看民俗、聽曲藝,也更了解天津的城市味道。”來自北京的游客李明哲說。
古文化街管理委員會主任張鴻鵬介紹,春節(jié)期間,古文化街日均游客接待量超過20萬人次。通過“吃住行游購?qiáng)省甭?lián)動,景區(qū)將人流變成消費(fèi)流,提升了景區(qū)的消費(fèi)活力。
天津棉3創(chuàng)意街區(qū)同樣熱鬧非凡。新春花燈點亮紅磚墻面,玩具市集、舊書市集錯落排開,30余家商戶聯(lián)動迎客。美食小吃的熱氣升騰在冬日空氣中,文創(chuàng)潮玩、咖啡飲品、特色好物琳瑯滿目,工業(yè)風(fēng)格的廠房里彌漫著濃濃煙火氣。
“春節(jié)期間街區(qū)客流明顯增加,消費(fèi)結(jié)構(gòu)也更加多元。”天津新岸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資有限公司黨支部副書記王茹說,“既有家庭客群帶著孩子來感受年味,也有年輕人來聚會打卡,整體消費(fèi)熱度比平時更高。”
春節(jié)假期,天津市商務(wù)局監(jiān)測的473家商貿(mào)流通企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額29.7億元,同比增長8.1%,累計到店客流量2003.8萬人次,同比增長6%。
記者從天津市商務(wù)局了解到,天津啟動2026“樂購新春”春節(jié)特別促消費(fèi)活動,整合商旅文體健多元資源,精心策劃500余場特色活動,營造歡樂祥和、繁榮有序的節(jié)日市場氛圍。
“春節(jié)期間,天津圍繞豐富消費(fèi)供給、提升服務(wù)品質(zhì),著力營造安全有序、誠信放心的消費(fèi)環(huán)境,讓市民游客在津城品地道年味、享品質(zhì)消費(fèi)、過歡樂大年。從老字號品牌到網(wǎng)紅打卡地,從傳統(tǒng)民俗到現(xiàn)代消費(fèi)場景,節(jié)日市場呈現(xiàn)出活力迸發(fā)、客流如潮、供給豐富、秩序良好的態(tài)勢。”天津市商務(wù)局消費(fèi)促進(jìn)處處長賀曉陽說。(記者宋瑞、馬博文)
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