天津多元場景激發(fā)春節(jié)文旅消費(fèi)市場

　　走進(jìn)天津南開大悅城內(nèi)，“牛奶劇場”的燈光柔和亮起。觀眾被邀請走進(jìn)“熊貓部落”，與演員手牽手圍圈踏歌，在沉浸互動中感受藝術(shù)的律動與溫度。春節(jié)假期，這里成為年輕人相約看劇、拍照的熱門打卡地。

　　“傳統(tǒng)鏡框式舞臺已難以完全滿足年輕觀眾的需求。”天津青年友好使者藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長程悅說。劇場落戶商場，正是順應(yīng)消費(fèi)場景變化的一次探索。購物中心與精品劇目結(jié)合，打破空間邊界，讓“看劇”成為都市生活的一部分。

　　2月17日，市民在天津南開大悅城觀看舞獅表演。（受訪者供圖）

　　春節(jié)期間，該商場不斷疊加新業(yè)態(tài)。“福騰駿悅”主題展融合國風(fēng)與潮流，吸引潮流愛好者駐足；傳統(tǒng)年貨市集融入非遺體驗，“拓印”“妙筆糖畫”等互動項目讓孩子們流連忘返；“好運(yùn)頭條”拍照機(jī)前排起長隊，年輕人用鏡頭定格新年愿望……

　　“我們通過多元場景的疊加，與消費(fèi)者建立情感共鳴，構(gòu)建起沉浸式新消費(fèi)生態(tài)。”天津南開大悅城推廣部負(fù)責(zé)人賈焱說，“沉浸式場景的營造，讓商場在春節(jié)假期期間迎來一波客流高峰。”

　　春節(jié)期間，天津文化消費(fèi)場景持續(xù)創(chuàng)新，沉浸式、互動式體驗漸成主流，燈光藝術(shù)、景觀策展、沉浸互動、民俗活動層出不窮，為游客提供生動多元的節(jié)慶體驗。

　　2月17日，游客在緊鄰古文化街的潞河督運(yùn)巷游覽、購物。（受訪者供圖）

　　在天津古文化街，古典建筑披上紅裝，年味升騰。宮前廣場上，鑼鼓聲陣陣，一支高蹺隊伍踏著鼓點亮相，演員們身著彩衣、腳踩高蹺，在鏗鏘節(jié)奏中翻轉(zhuǎn)騰挪，不時亮出絕活，引得游客連連喝彩。

　　戲樓下，民樂合奏、相聲、天津時調(diào)等曲藝節(jié)目接續(xù)登場，吸引不少市民游客駐足聆聽。緊鄰古文化街的潞河督運(yùn)巷內(nèi)，沉浸式展演重現(xiàn)漕運(yùn)盛景，開槽儀式、巡游互動依次展開，讓人仿佛穿越回昔日商貿(mào)繁盛的運(yùn)河碼頭。

　　“第一次現(xiàn)場聽天津時調(diào)，很有韻味。古文化街節(jié)日氛圍特別濃，能看民俗、聽曲藝，也更了解天津的城市味道。”來自北京的游客李明哲說。

　　古文化街管理委員會主任張鴻鵬介紹，春節(jié)期間，古文化街日均游客接待量超過20萬人次。通過“吃住行游購?qiáng)省甭?lián)動，景區(qū)將人流變成消費(fèi)流，提升了景區(qū)的消費(fèi)活力。

　　天津棉3創(chuàng)意街區(qū)同樣熱鬧非凡。新春花燈點亮紅磚墻面，玩具市集、舊書市集錯落排開，30余家商戶聯(lián)動迎客。美食小吃的熱氣升騰在冬日空氣中，文創(chuàng)潮玩、咖啡飲品、特色好物琳瑯滿目，工業(yè)風(fēng)格的廠房里彌漫著濃濃煙火氣。

　　“春節(jié)期間街區(qū)客流明顯增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也更加多元。”天津新岸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資有限公司黨支部副書記王茹說，“既有家庭客群帶著孩子來感受年味，也有年輕人來聚會打卡，整體消費(fèi)熱度比平時更高。”

　　春節(jié)假期，天津市商務(wù)局監(jiān)測的473家商貿(mào)流通企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額29.7億元，同比增長8.1%，累計到店客流量2003.8萬人次，同比增長6%。

　　記者從天津市商務(wù)局了解到，天津啟動2026“樂購新春”春節(jié)特別促消費(fèi)活動，整合商旅文體健多元資源，精心策劃500余場特色活動，營造歡樂祥和、繁榮有序的節(jié)日市場氛圍。

　　“春節(jié)期間，天津圍繞豐富消費(fèi)供給、提升服務(wù)品質(zhì)，著力營造安全有序、誠信放心的消費(fèi)環(huán)境，讓市民游客在津城品地道年味、享品質(zhì)消費(fèi)、過歡樂大年。從老字號品牌到網(wǎng)紅打卡地，從傳統(tǒng)民俗到現(xiàn)代消費(fèi)場景，節(jié)日市場呈現(xiàn)出活力迸發(fā)、客流如潮、供給豐富、秩序良好的態(tài)勢。”天津市商務(wù)局消費(fèi)促進(jìn)處處長賀曉陽說。（記者宋瑞、馬博文）