天津春節消費市場活力迸發

（來源：中華工商時報）

轉自：中華工商時報

在剛剛過去的春節假期，年味溢滿津門大地。匯聚天津特色的古文化街張燈結彩，“津門故里”的彩繪牌坊下，一排排大紅燈籠、一簇簇游玩行人，古樸韻味中溢滿喜慶熱鬧的節日氛圍。

2026年春節，天津市推出了一系列貫穿春節假期的文旅活動，將傳統年俗、非遺展演、沉浸式體驗與現代光影科技深度融合，讓游客感受最地道的津味春節。其中，南開區古文化街管委會以“古街尋味中國年，非遺百戲鬧新春”為主題的系列活動格外亮眼。在這條匯聚數十個非遺品牌的古街中，游客不僅可以品嘗非遺美食，還能體驗非遺手工藝品、非遺展演等，在一片煙火氣中感受“非遺里過大年”的獨特韻味。

走進天津古文化街，濃郁的非遺氣息撲面而來。街口一側是天津非遺美食桂發祥十八街麻花，進店消費者絡繹不絕，店內商品琳瑯滿目，散裝大麻花堆積如山，各類包裝精致的禮盒錯落擺放。店員告訴記者，春節前后，走親訪友需求增多，購買禮盒類產品的消費者較多，比如夾餡小麻花禮盒、津味小八件禮盒等都銷量較好。街口另一側，極具本地特色的耳朵眼炸糕檔口前排起長隊，即使天氣寒冷，仍擋不住大家的消費熱情。一位排隊的消費者告訴記者：“平時在外工作，就想念這口小時候的味道，趁過年回家來買幾個解解饞。”此外，祥禾餑餑鋪的馬年禮盒，造型精致，在保留傳統糕點風味的同時，融入馬年吉祥寓意，讓舌尖上的非遺傳遞新春暖意。

不少非遺品牌更以創新求變，既吸引年輕消費群體，也為自身注入新活力。“國潮奶糖”門店內，中華老字號“大白兔”各類產品集中亮相，在傳統奶糖基礎上，創新推出咖啡、芥末、香蕉、芒果等十余種新穎口味，搭配水果糖、棒棒糖等多種品類，為消費者提供豐富選擇。店員告訴記者：“春節前后，古文化街人流明顯增大，進店消費者也隨之增多，銷售額上升明顯，非常開心。”

美食之外，非遺文創也煥發生機。結合丙午馬年，古文化街內的非遺店鋪紛紛推陳出新，將傳統技藝與馬年元素巧妙融合，讓非遺文創成為新春最具年味的載體。在泥人張塑古齋門店內，隨處可見的十二生肖泥塑，或栩栩如生，或憨態可掬，既有傳統彩塑的細膩質感，又融入現代審美，成為游客爭相選購的熱門單品。走進非遺楊柳青木版年畫門店，經典作品“蓮年有余”赫然在目，憨態可掬的胖娃娃抱著大紅鯉魚嬉戲蓮葉間，瞬間拉滿喜慶氛圍。“年畫銷售主要集中在春節前，買的最多的還是代表作品‘蓮年有余’，‘事事如意’‘蟾宮折桂’‘福壽綿長’‘富貴平安’等蘊含著祝福的作品購買的人也不少。”店員向記者介紹，除傳統年畫外，楊柳青近年來還打開思路、推出如冰箱貼、書簽等多種文創產品，不僅在線下銷售，還打通了線上渠道，既保留了老工藝的韻味，又契合了年輕群體的消費需求。

體會春節的熱鬧，鑼鼓的喧囂聲必不可少。從臘月二十八至正月初七，古文化街宮前廣場每日好戲連臺，“津門百戲古街賀歲”非遺花會賀春展演熱鬧開場，高蹺、舞龍等傳統絕活接連登場，表演者身著艷麗服飾，踏著歡快鼓點，舒展靈動身姿，將津門民俗的豪邁與靈動展現得淋漓盡致，引得圍觀市民游客陣陣喝彩。此外，相聲、快板、京韻大鼓等各類演出輪番上演，詼諧的相聲包袱、清脆的快板節奏、醇厚的鼓曲韻味，讓人們在歡聲笑語中感受地道“津派曲藝”的獨特魅力，沉浸式體驗老天津的年俗風情。

687米的古街，匯聚近40家非遺品牌，是“津門故里”最鮮明的名片，也是天津民俗消費的火爆前沿。據天津市商務局數據，假期前5天，天津重點監測的473家商貿流通企業累計實現銷售額18.4億元，同比增長10.3％，到店客流量達1050.5萬人次，同比增長10.7％。2026年，天津正以非遺為紐帶，串聯起傳統文化與現代煙火，煥發出強勁的消費活力。

（圖）天津古文化街街口處的桂發祥門店，游客絡繹不絕。本報記者祝鳳嵐/攝