1800萬春節(jié)出境游：中國人不再為面子買單

九天春節(jié)假期，全國口岸日均出入境旅客超過205萬人次，九天累計突破1800萬。這個數(shù)字比去年同期增長了14.1%，比2019年春節(jié)的631萬人次翻了將近三倍。

但數(shù)字背后藏著一個容易被忽略的事實。

70%以上的出境游客選擇了4到5天的短線產(chǎn)品，目的地前十名里東南亞占了六席，歐美長線幾乎集體缺席。人次在暴漲，消費結(jié)構(gòu)卻在悄悄轉(zhuǎn)型。

這不是一個簡單的旅游故事，這是一筆涉及上千億的消費賬本。

此次春節(jié)出境游的火爆，并非偶然，而是多重因素疊加的結(jié)果。9天超長假期為長線出游提供了充足時間，不少人通過調(diào)休拼出15天以上長假，得以規(guī)劃更遠(yuǎn)距離的出境行程。

從官方數(shù)據(jù)來看，內(nèi)地居民出入境達(dá)951.4萬人次，較去年假期日均增長10.2%；外國人出入境131.3萬人次，日均增長21.8%，其中適用免簽政策入境46萬人次，增幅達(dá)28.5%。

各大OTA平臺的數(shù)據(jù)也印證了這一熱潮。截至1月中旬，攜程出境定制游預(yù)訂單量同比增長18%，同程旅行出境游相關(guān)產(chǎn)品搜索量及預(yù)訂熱度全面超越去年同期，長線出境游產(chǎn)品預(yù)訂增速尤為突出。

出入境熱門機(jī)場主要集中在上海浦東、廣州白云、北京首都、成都天府等樞紐機(jī)場，這些機(jī)場的國際航班頻次恢復(fù)良好，為出境游提供了便捷的交通支撐。

今年春節(jié)出境游的目的地選擇，呈現(xiàn)出“主流便捷+小眾探索”的雙重趨勢，人們不再盲目跟風(fēng)扎堆熱門城市，而是根據(jù)自身需求靈活規(guī)劃。

“5小時飛行圈”內(nèi)的目的地依然是主流選擇。泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞等國家，因距離近、簽證友好、出行成本低、溫度適宜，成為多數(shù)人的首選。

其中，泰國重回出境游目的地榜首，曼谷、普吉、清邁等城市成為熱門落腳點；新加坡、吉隆坡、曼谷、胡志明市、巴厘島等城市，躋身國際機(jī)票預(yù)訂熱門目的地TOP10。

長線目的地?zé)岫蕊@著攀升。受米蘭冬奧會帶動，意大利成為長線出境游的最大亮點，米蘭、威尼斯等城市酒店預(yù)訂熱度同比增長超200%，不少家庭選擇“觀賽+旅游”的組合模式。

此次出境游最明顯的變化，莫過于消費觀念的轉(zhuǎn)變。曾經(jīng)，不少人出境游的核心是購買奢侈品、高端化妝品，以此作為“面子”的象征，甚至出現(xiàn)盲目攀比消費的情況。

物價的穩(wěn)定性也是人們選擇出境游的重要原因之一。不少游客表示，國外旅游區(qū)的物價雖偏高，但不會因春節(jié)假期出現(xiàn)大幅暴漲，價格的確定性讓人更安心，避免了國內(nèi)部分景區(qū)假期溢價過高的困擾。

從消費預(yù)算來看，呈現(xiàn)出“豐儉由人”的特點。既有預(yù)算1萬多元的東南亞輕量之旅，也有預(yù)算3萬元左右的家庭親子游，還有預(yù)算近20萬的歐洲長線深度游，核心都是追求“支出與體驗匹配”。

今年春節(jié)出境游的人群結(jié)構(gòu)中，家庭客群依然是主力。不少年輕人選擇帶著父母、孩子一起出境，既實現(xiàn)了團(tuán)圓，也讓家人體驗不同的風(fēng)土人情，替代了傳統(tǒng)的居家過年、走親訪友模式。

80后、90后作為家庭主力，更注重假期的松弛感。他們不再愿意被密集的走親訪友、飯局輪轉(zhuǎn)所束縛，而是選擇通過出境游的方式，讓春節(jié)假期回歸輕松本質(zhì)，實現(xiàn)“情緒自救”。

部分年輕人選擇“松弛派”出游，遇到合適的機(jī)票就果斷下單，不做過于繁瑣的規(guī)劃，主打一個隨性自在；也有不少人提前半年就開始規(guī)劃行程、預(yù)訂機(jī)票酒店，力求行程順暢、性價比最高。

出境游的持續(xù)回暖，離不開相關(guān)政策的有力支撐。今年以來，多個國家陸續(xù)對我國公民放寬簽證政策，免簽、落地簽國家數(shù)量不斷增加，極大地降低了人們的出境門檻。

1月2日，土耳其對我國公民免簽政策生效后，咨詢和預(yù)訂土耳其線路的游客大幅增加，當(dāng)?shù)芈眯猩绱汗?jié)期間工作量明顯增長，部分線路訂單量實現(xiàn)翻倍。

巴西也于1月23日宣布，對我國公民部分短期簽證類別實行免簽，帶動春節(jié)期間飛往巴西的機(jī)票量同比增長1.9倍，躋身增速最快的出境游國家前列。

俄羅斯等國家與我國的互免簽證政策，也持續(xù)發(fā)揮效應(yīng)，吸引了不少游客前往體驗異國風(fēng)情。免簽政策的擴(kuò)容，不僅簡化了出境流程，也降低了出行成本，進(jìn)一步激發(fā)了人們的出境游熱情。

1800萬人春節(jié)出境游，背后是國人消費觀念的成熟與升級。人們不再將出境游當(dāng)作“炫耀”的資本，而是視為一種放松身心、陪伴家人、增長見識的生活方式，花錢更注重實用性和體驗感。

這種變化，體現(xiàn)在出行的每一個細(xì)節(jié)中：不再追求“打卡式”出游，而是放慢腳步深度體驗；不再盲目購買奢侈品，而是偏愛當(dāng)?shù)靥厣《Y品；不再執(zhí)著于高端酒店，而是選擇性價比更高、更具當(dāng)?shù)靥厣淖∷蕖?/strong>

隨著出境游市場的持續(xù)回暖，以及人們消費觀念的不斷升級，未來的出境游市場，或?qū)⒊掷m(xù)呈現(xiàn)“理性、務(wù)實、注重體驗”的趨勢，更多人會帶著從容的心態(tài)，走出國門感受世界的美好。