廣東多了4200萬(wàn)人，消費(fèi)跑不贏江蘇，浙江作為民富第一大省，消費(fèi)僅排第四。

2025年社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)，各省已經(jīng)陸續(xù)公布了完畢。

有意思的是江蘇去年在社零總額上首次反超廣東，江蘇在比廣東少了整整4254萬(wàn)人的情況下 ，消費(fèi)的總額竟然力壓廣東，來(lái)到了全國(guó)第一的位置，足見江蘇去年的消費(fèi)市場(chǎng)有多火熱！

另外山東省的社零總額盡管要比浙江高一些，但僅僅只高出了2882.9億元，但消費(fèi)人口基數(shù)卻整整多出了3410.17萬(wàn)人。

四川與河南之間，河南在比四川多出1421萬(wàn)人的情況下，社零總額仍舊惜敗四川，不免讓人心疼起家里這位“老大哥”河南。

我們先來(lái)看看2025年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額前10名省份數(shù)據(jù)：

1、江蘇省：46394.20億元

2、廣東省：46296.74億元

3、山東省：42082.90億元

4、浙江省：39216.34億元

5、四川省：29135.40億元

6、河南省：29090.50億元

7、湖北省：27938.62億元

8、福建省：25433.59億元

9、安徽省：23863.10億元

10、湖南省：21204.59億元

前10省份正好是全部突破2萬(wàn)億元社零總額的省份，后續(xù)省份均低于2萬(wàn)億元以下。

江蘇、廣東、山東是去年唯三突破4萬(wàn)億社零總額的省份，正好也對(duì)應(yīng)了該三省是去年唯三突破10萬(wàn)億GDP的省份。

前10省份基本來(lái)自于我國(guó)東部地區(qū)與中部地區(qū)，除廣東省是華南省份以外。而華東地區(qū)除江西省以外，其余省份均上榜前10名。

根據(jù)這10座身份2024年末統(tǒng)計(jì)的常住人口數(shù)據(jù)，老豐再將人均社零數(shù)據(jù)計(jì)算出來(lái)并重新排名：

1、福建省：60657元

2、浙江省：58795元

3、江蘇省：54415元

4、湖北省：47889元

5、山東省：41748元

6、安徽省：38973元

7、廣東省：36226元

8、四川省：34834元

9、湖南省：32428元

10、河南省：29730元

在人均社零數(shù)據(jù)上出現(xiàn)了神奇的一幕，華東上榜省份（除未上榜江西省以外）均處于前6名位置并超越廣東省，另中部省份湖北省以第4名成績(jī)也超越廣東省。

福建省竟然位居全國(guó)人均社零第一省份，并超越“兄弟省份”浙江省，讓人意料不到。

廣東作為我國(guó)第一經(jīng)濟(jì)大省，人均社零消費(fèi)竟然不如湖北、安徽、山東等省份，也讓人意料不到，非珠地區(qū)的經(jīng)濟(jì)塌陷問題已愈發(fā)凸顯，按照人均GDP或人均可支配收入等數(shù)據(jù)，廣東省粵北、粵東、粵西地區(qū)已逐漸落后安徽、山東、湖北等省份。

福建為何能做到全國(guó)人均社零第一？

1. 底層支撐：民富根基扎實(shí)，人均收入穩(wěn)居省份前三

2025年福建居民人均可支配收入位列全國(guó)省份第3（僅次于浙蘇），民營(yíng)經(jīng)濟(jì)占GDP比重超 70% ，晉江鞋服、泉州建材等全國(guó)性產(chǎn)業(yè)帶、百?gòu)?qiáng)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，財(cái)富普遍下沉到普通居民，具備全民性的消費(fèi)能力，而非少數(shù)群體的高消費(fèi)，是人均消費(fèi)高的核心基礎(chǔ)。

2. 核心增量：外來(lái)消費(fèi)大幅拉高總額，卻不增加常住人口分母

社零統(tǒng)計(jì)的是本地發(fā)生的全部消費(fèi)，不限本地居民。福建作為頂級(jí)文旅目的地、著名僑鄉(xiāng)、對(duì)臺(tái)第一門戶，2025年海量游客消費(fèi)、華僑返鄉(xiāng)消費(fèi)、臺(tái)胞往來(lái)消費(fèi)、全國(guó)客商到產(chǎn)業(yè)帶采購(gòu)的批發(fā)消費(fèi)，全部計(jì)入社零總額，但這些人群不計(jì)入福建常住人口分母，直接大幅推高了人均值。

3. 結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)：全省消費(fèi)均衡無(wú)短板，多點(diǎn)開花而非一城獨(dú)大

福建沒有“強(qiáng)省會(huì)虹吸、全域塌陷”的問題，福州、廈門、泉州區(qū)域三極形成消費(fèi)鐵三角，同時(shí)縣域、鄉(xiāng)村消費(fèi)活力極強(qiáng)，全省消費(fèi)底盤扎實(shí)，避免了人均值被落后區(qū)域大幅拉低的情況。

4. 關(guān)鍵保障：人口凈流入+低外流率，消費(fèi)幾乎全留在省內(nèi)

與河南、四川等人口外流大省相反，福建是人口凈流入省份，本地居民外出務(wù)工比例極低，居民的收入和消費(fèi)幾乎全部發(fā)生在省內(nèi)，沒有大規(guī)模的消費(fèi)外流，牢牢守住了本地消費(fèi)基本盤。

廣東省為何人均社零低于湖北、安徽、山東等省份？

1. 最核心的分母陷阱：常住人口“虛胖”，大量人口只算分母、不貢獻(xiàn)消費(fèi)

廣東1.278億常住人口全國(guó)第一，其中超3000萬(wàn)外來(lái)務(wù)工群體，大多收入偏低，核心收入寄回戶籍地消費(fèi)，僅在廣東維持最低生存消費(fèi)。相當(dāng)于分母強(qiáng)行加了人，分子卻沒加上對(duì)應(yīng)消費(fèi)，直接拉低人均基數(shù)，這是和福建“外來(lái)消費(fèi)加分子、不加分母”完全相反的致命邏輯。

2. 最致命的結(jié)構(gòu)硬傷：區(qū)域發(fā)展極端失衡，近半人口拖垮消費(fèi)底盤

廣東非珠12市常住人口超4000萬(wàn)，社零總額占比卻不足全省30%，人均消費(fèi)遠(yuǎn)低于中西部平均水平，與珠三角形成天壤之別。對(duì)比浙蘇閩全域均衡發(fā)展（幾乎所有地市人均消費(fèi)超全國(guó)平均），廣東大面積的低消費(fèi)區(qū)域，直接把全省人均值拉到了中部省份之后。

3. 最隱蔽的統(tǒng)計(jì)漏損：高收入消費(fèi)外流+支出結(jié)構(gòu)偏離社零統(tǒng)計(jì)范圍

一方面，珠三角高收入群體大量高端消費(fèi)流向港澳、海外，不計(jì)入廣東社零；另一方面，廣東居民服務(wù)消費(fèi)（教育、醫(yī)療、文旅、房產(chǎn)相關(guān)支出）占比極高，而社零僅統(tǒng)計(jì)實(shí)物商品零售+餐飲收入，海量消費(fèi)支出根本不計(jì)入指標(biāo)，分子被大幅低估。

4. 最關(guān)鍵的產(chǎn)業(yè)偏差：商貿(mào)結(jié)構(gòu)以批發(fā)/外貿(mào)為主，零售轉(zhuǎn)化效率極低

廣東是全國(guó)外貿(mào)、批發(fā)第一大省，商貿(mào)總額中面向企業(yè)的批發(fā)、出口占比極高，而社零僅統(tǒng)計(jì)面向終端消費(fèi)者的零售。對(duì)比中西部省份商貿(mào)以本地居民零售為主的結(jié)構(gòu)，廣東海量的商貿(mào)規(guī)模無(wú)法轉(zhuǎn)化為社零總額，進(jìn)一步拉低了人均值。

同樣是南方沿海經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，福建省人均社零消費(fèi)數(shù)據(jù)近乎于廣東省兩倍，相當(dāng)于福建人平均比廣東人多消費(fèi)了24431元，這就是核心原因，也體現(xiàn)出了兩種完全不同截然相反的消費(fèi)市場(chǎng)。（福建商家看到廣東商家，估計(jì)都樂開了花。）

當(dāng)然，消費(fèi)數(shù)據(jù)“含金量”同樣很高的地區(qū)還有江浙兩省，幾乎在所有的人均數(shù)據(jù)中都高居全國(guó)前列，這種富到骨子里的底氣，才能支撐起如此強(qiáng)大的消費(fèi)市場(chǎng)。

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