到一線城市“反向過年”！平臺數據顯示上海成境內游首選目的地

2月23日，各旅游平臺、酒店陸續公布春節假期數據。澎湃新聞記者梳理發現，這個超長假期，大城旅游持續火爆，小城加速出圈。其中，9天的超長假期，帶熱分段式出游，錯峰游、家庭游引爆兩次出游高峰。到一線城市“反向過年”成為新潮流，其中，途牛數據顯示，上海位列春節境內游熱門目的地榜首。

錯峰游、家庭游引爆客流雙高峰

途牛數據顯示，今年春節假期出游分段式、錯峰化趨勢顯著，并在假期內形成兩輪出游高峰。第一波出游高峰自2月11日起持續升溫，至2月15日春節假期首日，返鄉探親與旅游度假需求集中釋放，春節假期迎來首輪出游峰值。更多人選擇先返鄉過年，除夕與家人團聚守歲、感受傳統年味，2月18日大年初二起再結伴出行，讓年味在旅途中延續。至大年初二，祖孫三代同游、親子游等家庭出游呈現爆發式增長，春節假期迎來第二輪出游峰值。

途家民宿數據顯示，進入2月以來，平臺的民宿預訂量增長更為強勁，每周環比增速高達90%。近一半的春節民宿訂單是在2月15日假期正式開始后才集中下單的。假期中段成為出行最高峰，大年初二至初五的民宿預訂量，占整個假期的近七成。春節假期，上海游客的首選是本市民宿，此外，他們也喜歡去蘇州、湖州等周邊城市。

“反向過年”上海成境內游首選

同程旅行數據顯示，“反向過年”客群在春節假期期間為北上廣等中心城市的文旅消費貢獻了可觀的增量。春節假期前一周從中西部主要城市飛往深圳、廣州、上海、北京、杭州等地的機票預訂熱度較去年增長了近40%，其中50歲以上客群占比較去年顯著上升。

2026年2月20日，上海，市民在城隍廟焚香祈福。傳統民俗中，農歷新年初五為“財神日”，圖為節日期間民眾進行祈福活動的場景。 視覺中國 圖

途牛數據顯示，春節旅游市場途牛用戶境內游熱門目的地中，上海、北京、廣州、三亞、南京、成都、重慶、西安、廈門、哈爾濱成為游客更為熱門的選擇，出游熱度位居“春節境內游熱門目的地榜單”前列。一批“小而美”的小城、縣城憑借特色年俗活動、地道美食、獨特文化等強勢“出圈”。其中，保亭、德宏出游人次較去年春節假期增長均超兩倍；潮州、延邊、汕頭、南平、菏澤、寧德、涼山、唐山、金華、上饒、湛江、景德鎮等目的地出游人次較去年同期均增長了一倍以上。

從境內游出游方式來看，自駕游及自由行成為主流之選，出游人次占比分別為53%和29%。自駕游熱門目的地中，上海、廣州、北京、三亞、南京、成都、青島、杭州、西安、重慶等地是更為熱門的選擇。上海迪士尼度假區、珠海長隆度假區、廣州長隆度假區、北京環球度假區、哈爾濱冰雪大世界等“酒店+主題樂園門票”“酒店+門票”等自駕游產品預訂熱度高漲。酒店預訂方面，煙臺、南平、潮州、涼山、開封、大同、汕頭、泰安、寧德、濰坊等目的地的酒店預訂熱度增長尤為顯著。