“史上最長春節(jié)”收官戰(zhàn)報：反向過年爆火，AI訂票激增

2月23日，大年初七，為期9天、被稱為“史上最長”的春節(jié)假期進(jìn)入尾聲。

位于安徽省全椒縣、毗鄰?fù)钐K兩省交界的吳莊收費站，已進(jìn)入密集返程車流階段；北京南站也迎來返程高峰，僅在2月22日晚上11點以后，就有超過2萬名乘客集中到達(dá)。與此同時，也有一群年輕人出現(xiàn)在北上廣的機(jī)場、高鐵站，為父母送行……

這個春節(jié)假期，有返鄉(xiāng)人回到老家住進(jìn)縣城酒店的消費熱點，也有“反向過年”的新亮點，還有分段式出游，過節(jié)、出游兩不耽誤的新玩法。

多元化的出游方式下，不變的是春節(jié)旅游市場的持續(xù)火熱，“一票難求、一房難求、一隊難排”等成為“史上最長春節(jié)假期”常態(tài)，社交媒體上“一億人涌入……”等盛況刷屏，景區(qū)、商圈、鄉(xiāng)村市集人頭攢動，盡顯春節(jié)旅游市場澎湃活力。

平臺數(shù)據(jù)也驗證了這一點。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內(nèi)游訂單量再創(chuàng)新高，其中門票訂單量同比增長超80%，酒店間夜量同比增長75%。更長假期還帶來節(jié)中出游需求的進(jìn)一步釋放，大年初二至初五之間出行的訂單量同比增長約三成。

反向過年、分段式出游成兩大潮流

2026年的超長春節(jié)，讓“反向過年”從一種小眾選擇變成了一種潮流。反向團(tuán)圓，不僅是機(jī)票價格“打骨折”的經(jīng)濟(jì)賬，也是年輕人成為春節(jié)主理人后，愛父母的一種方式。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，反向飛往北京的旅客中，18%年齡在50歲以上，其中60歲及以上旅客同比2025年春節(jié)假期增加超一成。從整體飛行目的地來看，50歲以上旅客最青睞的均為一線城市，北京、成都、上海、廣州成為最熱門選擇。也有不少老人趁著春節(jié)團(tuán)圓解鎖了人生第一次飛行，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2026春節(jié)假期，60歲以上乘客在去哪兒平臺上購買了“人生第一張機(jī)票”的數(shù)量增長了兩成。

“反向過年”同時帶動了老年人入住量明顯提升。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，60歲以上老人酒店入住量同比增長56%，最受老年旅客歡迎的“反向過年”城市包括廣州、上海、深圳、北京等。

與此同時，春節(jié)假期，60歲以上游客預(yù)訂景區(qū)門票量同比增長40%；來自二線城市的游客增長34%，三線及以下城市增長33%。在最受60歲以上游客歡迎的景區(qū)中，北京環(huán)球度假區(qū)躋身前五；上海迪士尼度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界、香港迪士尼樂園等主題樂園和冰雪景區(qū)，同樣成為“60+”游客的新寵。

超長假期帶來的出游潮流，還有分段式出游趨勢的凸顯。途牛旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“不少游客選擇先與家人團(tuán)聚，體驗除夕守歲、初一拜年等春節(jié)儀式后，再在假期中后期與家人一同開啟合家歡的新年旅行。”

另外，途家方面也表示，近一半的春節(jié)民宿訂單是在2月15日假期正式開始后才集中下單的。假期中段成為出行最高峰，大年初二至初五的民宿預(yù)訂量，占整個假期的近七成。

“年味”是春節(jié)假期吸引游客的最強(qiáng)“IP”

當(dāng)然，春節(jié)假期，返鄉(xiāng)游依然是不變的主流，而返鄉(xiāng)游也有消費新亮點。

除了大城市、傳統(tǒng)旅游景區(qū)，回縣城過年的年輕人也“訂爆”了縣城酒店。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，非旅游景區(qū)類縣城春節(jié)期間酒店入住增幅超60%，多個傳統(tǒng)人口大縣、勞務(wù)輸出縣城酒店入住量翻倍增長。如安徽阜陽臨泉縣今年春節(jié)酒店預(yù)訂量同比增1.4倍、湖南常德漢壽縣增1.3倍、廣西欽州靈山縣增1.3倍。從整體入住趨勢來看，2月19日大年初三，縣城酒店入住人數(shù)到達(dá)峰值，2月18日—20日期間均保持在高位。

“年味”是春節(jié)假期各地吸引游客的最強(qiáng)“IP”。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間主打傳統(tǒng)特色“年味兒游”的前十大熱門目的地依次為：汕頭、福州、北京、贛州、蘇州、九江、上海、泉州、德宏、開封。

還有一些民俗與非遺特色鮮明的小城在春節(jié)假期走紅。有旅行預(yù)訂平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，飛往小機(jī)場所在城市的旅客量同比大幅攀升。飛往武夷山市的旅客量同比增長1.6倍，增幅領(lǐng)跑全國；能看太行山水、逛古寨年味的邢臺市，以及被稱為“寶藏古城”的永州市，機(jī)票預(yù)訂量實現(xiàn)翻番；飛往岳陽市過年的旅客量同比增長96%；在忻州市，游客可以逛古城、看打鐵花，年味與體驗感疊加，也讓機(jī)票量接近翻番。

同時，冬季熱門的冰雪旅游目的地在春節(jié)假期持續(xù)受捧。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期冰雪游訂單量同比增長超2倍，長白山、松花湖、亞布力、崇禮、將軍山等是熱門滑雪目的地。

此外，春節(jié)檔大片的火爆激發(fā)了更多人“跟著電影去旅行”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，《飛馳人生3》的取景地甘孜、德令哈，《鏢人：風(fēng)起大漠》的取景地克拉瑪依，酒店間夜量同比增長超過1倍。封關(guān)后首個春節(jié)長假，海南全島春節(jié)旅游熱度創(chuàng)新高，同程平臺上酒店預(yù)訂熱度同比增長超70%。

春節(jié)假期出游“AI”含量大漲

馬年春節(jié)假期，“AI”含量高已不局限于春晚，問行程、搜景點、查攻略、問天氣，讓AI幫忙下單餐飲、訂機(jī)票酒店、買電影票， AI已經(jīng)貫穿春節(jié)假期出游環(huán)節(jié)。

飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，整個春節(jié)假期，飛豬AI訂單量比節(jié)前增長了800%以上，其中簡單實惠的AI訂門票最受歡迎，訂單量大增超24倍，峨眉山景區(qū)、黃山風(fēng)景區(qū)、清明上河園是AI訂門票的大熱門。操作簡單、方案合理，越來越多的高客單價服務(wù)也由AI來完成，這些AI訂單中，機(jī)票平均每張成交價格超過700元、酒店平均每晚成交價格接近300元，杭州、上海、重慶、武漢、鄭州等是AI訂酒店的熱門目的地。

來自同程旅行旗下旅行智能體DeepTrip的數(shù)據(jù)則顯示，有關(guān)春節(jié)的提問當(dāng)中交通票務(wù)相關(guān)問題占比約57.4%，景點游玩相關(guān)內(nèi)容占比約20%，地方過年習(xí)俗相關(guān)內(nèi)容占比約12.9%。值得關(guān)注的是，有關(guān)地方過年習(xí)俗的提問量占比大幅領(lǐng)先于酒店住宿等旅行話題。從提問情況來看，用戶關(guān)注地方過年習(xí)俗首先是為了追尋各地的特色年俗活動，其次是為了熟悉目的地的風(fēng)土人情以便于順利完成假日行程。有關(guān)過年習(xí)俗的提問者中以30歲以下年輕人居多。對于年輕人而言，旅行AI不僅是春節(jié)出游的行程規(guī)劃“助手”，同時也是必不可少的“年俗管家”。

“來過年”的外國游客足跡遍布107個中國城市

長達(dá)九天的春節(jié)假期同樣激發(fā)了出境游需求。飛豬數(shù)據(jù)顯示，出境游機(jī)票、酒店、當(dāng)?shù)赝鏄酚唵瘟烤３?0%以上的同比增速，中國香港、中國澳門以及“四小時飛行圈”內(nèi)的東南亞國家依然是出境游熱門目的地，阿曼、哈薩克斯坦、南非、卡塔爾、阿根廷等中長線出境游目的地保持較快增速，訂單量同比增長均超過2倍。

值得一提的是，2026年冬奧會舉辦帶動飛赴意大利“觀賽+旅游”熱度攀升。有許多人一放假就飛去了意大利。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2月14日-15日飛往意大利的機(jī)票量環(huán)比前兩日增長64%；冬奧賽事期間，國內(nèi)飛往意大利的國際機(jī)票量同比增長近2倍。最熱門的出發(fā)城市分別是：上海、北京、廣州、成都、深圳，最熱門的目的地城市為：米蘭、羅馬、威尼斯、佛羅倫薩、那不勒斯。從自駕游熱度來看，意大利也是春節(jié)期間租車熱度TOP10國家，訂單量同比翻番。

免簽朋友圈的擴(kuò)容帶動飛赴境外過年熱度攀升，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間飛往“免簽新朋友”巴西的機(jī)票量同比增長1.9倍，排在增長最快的國家第5位，僅次于哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、阿曼、南非。飛往土耳其的機(jī)票量同比增長超1倍，進(jìn)入最熱門目的地國家TOP20。

今年春節(jié)，外國客人也“扎堆”來過“中國年”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間使用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)航班的數(shù)量同比增長兩成。其中，TOP10目的地城市為：上海、北京、廣州、成都、深圳、廈門、海口、福州、重慶、青島。

與往年不同，今年外國游客來中國不滿足于只游玩一個城市，而是首站選擇北京、上海、廣州等大城市，然后向內(nèi)延伸，探索更多中國城市。去哪兒平臺上，外國旅客預(yù)訂國內(nèi)航線間機(jī)票覆蓋了107個城市。年味濃郁、民俗體驗豐富的目的地，正吸引越來越多的外國游客。

從客源地看，來中國過年游客最多的客源地國家包括韓國、越南、新加坡、澳大利亞、美國、印度尼西亞、泰國、加拿大、老撾等。

新京報貝殼財經(jīng)記者 王真真

編輯 楊娟娟

校對 李立軍