馬年春節上海文旅“開門紅”！接待游客超2167萬人次，消費超256億元

東方網記者曹磊2月23日報道：2026馬年春節長假落幕，上海文旅市場交出亮眼成績單。在文化和旅游部、市委市政府及市委宣傳部統籌部署下，市文化旅游局以“旅選上海，超級新春”為主題，依托首屆上海旅游攻略超級大賽成果轉化，整合全域資源推出七大板塊2570余項文旅活動，多措并舉引導市民“在滬過年”、游客“來滬過年”。假日期間市場繁榮有序、年味濃郁，未發生重大安全事件，都市文旅消費活力全面迸發。

據上海旅游大數據監測，春節九天全市共接待游客2167.21萬人次，同比增長8.36%；全要素旅游消費總額256.14億元，同比增長20.90%；賓旅館平均客房出租率50.60%，同比提升3.10個百分點，彰顯上海作為全國旅游首選目的地的強勁吸引力。

目的地方面，飛豬、攜程、春秋等旅企數據也顯示，上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、重慶、南京、鄭州、武漢等是春節假期出游的熱門城市；開封、崇左、荊州、阿勒泰、普洱等地增速較快，訂單量較去年增長均超1倍。

今年春節假期，讓AI幫忙下單餐飲、訂機酒、買電影票成為新“民俗”，其中AI預訂旅行服務迎來大爆發。整個春節假期，飛豬AI訂單量比節前增長了800%以上，簡單實惠的AI訂門票最受歡迎，訂單量大增超24倍，峨眉山景區、黃山風景區、清明上河園是AI訂門票的大熱門。操作簡單、方案合理，越來越多的高客單價服務也由AI來完成，這些AI訂單中，機票平均每張成交價格超過700元、酒店平均每晚成交價格接近300元，杭州、上海、重慶、武漢、鄭州等是AI訂酒店的熱門目的地。

本屆春節，上海以攻略大賽成果為牽引，加速“攻略—產品—流量”轉化，打造多元精品供給。全市推出三大主題130余款新春線路，成為線上平臺爆款，入境游市場顯著增長，海外游客沉浸式感受江南民俗與海派風情。“馬上游”系列路線聯動多部門上線主題活動353項，科普、工業旅游同步擴容，讓上海成為“反向過年”熱門之選。西岸夢中心、蟠龍廟會、張園、前灘等地標推出新春市集與游園會，以都市儀式感點亮新春消費新場景。

海派年味與民俗文化交相輝映，成為假日主流風尚。豫園燈會、今潮8弄、羅店、泗涇等構成全域燈會矩陣，光影璀璨點亮城市夜色。非遺年貨市集、本幫菜技藝展示、戲曲快閃、非遺體驗課遍地開花，傳統年俗活態傳承。全新文旅IP“海上萌主”上線，聯動四大公園與觀光巴士，親子體驗持續升溫。東方衛視春晚、B站拜年紀等視聽節目陪伴市民歡度佳節，文商旅體展深度融合。

優質供給擴容升級，文博演藝與景區體驗雙向發力。全市博物館、美術館春節不打烊，推出上博馬年生肖展、世博會博物館羅馬特展等50余場精品展覽。演出市場創新突破，大型演唱會登陸春節檔，中外經典劇目輪番上演。迪士尼、上海海昌海洋公園、東方明珠、上?？萍拣^等景區煥新迎客，“一江一河”游船、郵輪旅游、冰雪體驗備受青睞，公園花展與“上海禮物”門店持續熱銷，滿足全年齡段消費需求。

惠民舉措精準落地，提振消費信心。全市60家景區實行門票半價、生肖特惠；“住宿+”套餐覆蓋城區酒店與鄉村民宿；299元Shanghai Pass文博新春聯票一鍵暢玩20家場館；東航、東湖、錦江、攜程、春秋等企業聯動推出微度假與優惠產品，消費券、折扣福利貫通全產業鏈，讓市民游客共享實惠、安心出游。

新起點新征程，上海文旅將持續深化資源整合、優化產品供給、提升服務品質，不斷做強都市旅游核心競爭力，為加快建設世界著名旅游城市注入更強動能。