央視為何連追南京9天？今年春節的流量密碼，被這座古城摸透了

連央視都坐不住了！南京春節9天刷屏的秘密，就藏在這三件“小事”里。

從大年初一到初九，《新聞聯播》在播夫子廟的流光溢彩，《新聞直播間》在播園博園上百米的長龍翻騰，戲曲晚會上是南京的越歌，財經頻道里講的是溧水熱鬧了百年的雙龍……這場面，說一句“央視組團打卡南京”，一點都不過分。

很多人納悶：一個春節，南京憑什么

我仔細看了所有報道，發現它火的道理，其實特別簡單，就三件事。這三件事，別的城市可能也知道，但南京這次，是真做透了。

第一件事：不給游客“上課”，帶他們“入戲”。

這是我覺得南京今年最聰明的地方。

以前我們去有歷史的城市玩，像什么古城、古鎮，經常感覺像在“上課”。看看牌子，聽聽講解，知道這里明朝有個官，那里清朝有個宅子，然后呢？沒了。拍個照，走了。

這次南京不這么干了。在新開的“金陵長樂坊”，他們直接讓你變成劇中人。你不是游客，你是來體驗一段故事、一個角色的。這種玩法，一下子就把“參觀”變成了“參與”。人一參與進去，感覺就完全不一樣了，記憶也深了，發朋友圈的欲望也強了。

還有園博園的蘇韻十三園，每個園子都不是空房子，都準備了和過年相關的主題活動。你不是在“看”十三個園子，你是在“玩”十三個不同的春節游戲。這就解決了旅游最大的痛點——無聊。把文化做成可玩的體驗，而不是需要背誦的知識，這一下就對了年輕人的胃口。

第二件事：把“年味”做成能摸、能玩、能合影的“大場面”。

現在總說年味淡，南京就使勁告訴你：年味不淡，只是你得換個樣子看。

什么叫大場面？園博園里，一青一黃兩條真正的百米長龍，不是模型，是人舉著舞動的，每天巡游三場。溧水何林坊，兩條歷經百年的非遺大龍，一出動就是地動山搖的氣勢。夫子廟的燈，那是鋪天蓋地的流光溢彩。

這些畫面，太適合鏡頭了。不用你多說，央視的攝像機往那一架，拍出來的就是震撼，就是熱鬧，就是中國人骨子里認可的那種“紅火”和“興旺”。

更重要的是，這些“大場面”自帶社交屬性。誰看到不想拍個小視頻？家長帶著孩子，在長龍旁邊合個影，在萌寵區跟小動物玩一會兒，這種“暖意融融”的體驗，是實實在在的幸福感。旅游說到底，買的就是這份記憶和感受。南京把這些感受，做成了看得見、摸得著的東西。

第三件事：不搞“七天樂”，要玩“一整個春天”。

很多地方的春節活動，到初七就戛然而止，酒店價格跳水，游客一哄而散。

南京這次明顯想得更遠。報道里說了，像湯山文旅的活動，從大年初一一直要延續到二月底。這是什么概念？這是想把“春節假期經濟”，拉長成“春季旅游季”。

這招很高明。一來，能分流游客，不至于把所有壓力都擠在那七天。二來，給了那些錯峰出游的人一個明確的理由——正月里甚至二月，去南京，依然有得玩。三來，對本地消費是持續的拉動。這就不再是“一錘子買賣”，而是在培育一個更健康、更持續的文旅消費周期。

所以你看，南京這次的火，不是什么玄學，就是把大家心里對“過年”、“對旅游”的那點期待，一件件給做實了。

大家想要年味，就給你最地道、最熱鬧的非遺和燈會；大家討厭走馬觀花，就設計沉浸式的劇情讓你入戲；一家人出門怕孩子無聊，就安排萌寵和互動；想過完年再去，也行，活動給你留著。

它沒有去生造一個不存在的“網紅點”，而是把南京本來就有的文化家底——秦淮燈彩、金箔鍛造、越劇戲曲、百年龍會——用現在人們更喜歡的方式，重新端了上來。

這給我們，也給其他城市提了個醒：流量不是求來的，是當你把事情做對、做扎實、做到人心坎里之后，自然而然跟來的獎勵。央視的鏡頭，只是恰好記錄了這份熱鬧。

下次如果還有人問，過年去哪能有年味又能玩得不一樣，我想，很多人的答案里，會有南京這個名字了。這就是一座城市，用一場春節，給自己打出的最漂亮的廣告。