年味升騰處，消費(fèi)“煥新”時(shí)——南京春節(jié)消費(fèi)觀察

大年初五，南京街頭的年味正濃，夫子廟瞻園路上的花燈市場(chǎng)從早到晚人流如織。今年是丙午馬年，馬元素成了燈市的主角——昂首嘶鳴的“千里馬”燈、融合現(xiàn)代光影技術(shù)的“夢(mèng)幻飛馬”燈、憨態(tài)可掬的各式萌版馬燈以及寓意“立馬有錢”的限量款馬燈，開市便備受追捧。

一盞盞花燈層層疊疊，在青磚黛瓦間鋪陳出“萬馬奔騰”的熱鬧圖景。南京的年味，正從傳統(tǒng)的燈彩里溢出，在火熱的消費(fèi)中煥發(fā)新意。

圖為南京夫子廟瞻園路上的花燈市場(chǎng)。新華社記者 潘曄 攝

沿瞻園路向東，穿過老門東的人流，便來到長(zhǎng)樂路132號(hào)。這處具有深厚歷史底蘊(yùn)的“老地方”，在沉寂數(shù)年后，于大年初三（2月19日）以“金陵長(zhǎng)樂坊”之名“煥新”試營(yíng)業(yè)。上午10時(shí)，金陵長(zhǎng)樂坊開市迎客，店內(nèi)工作人員及多家商鋪店家身著明制漢服，扮演歷史人物與游客互動(dòng)，消費(fèi)者可沉浸式體驗(yàn)“一日金陵人”的熱鬧場(chǎng)景。

“以前來這里就是逛超市買東西，現(xiàn)在能穿古裝、看表演、吃老字號(hào)，像一腳踏進(jìn)了古代?！币晃徽凇翱情w”下拍照的游客興奮地說。

曾經(jīng)的超市貨架區(qū)，如今被改造為氣勢(shì)恢宏的“金陵帝王州碼頭”，再現(xiàn)殿試場(chǎng)景；收銀通道轉(zhuǎn)化為寓意“步步高升”的中央臺(tái)階。項(xiàng)目引入西北橋頭拉面大王、黑皮砂鍋、馬頭牌冰棍等承載幾代人記憶的街頭美味，讓整個(gè)空間既有文化厚度，又有煙火溫度。

“真正的城市更新不是覆蓋過去，而是讓記憶獲得新的生命?！苯鹆觊L(zhǎng)樂坊總策劃吳正梅說，“消費(fèi)與文化相互賦能，才能讓商業(yè)空間真正‘活’起來。我們希望這里成為一座‘可走入、可體驗(yàn)、可生長(zhǎng)’的文商旅綜合體。”

試營(yíng)業(yè)兩天來，金陵長(zhǎng)樂坊日均客流量突破10萬人次，沉浸式演藝日均上演20余場(chǎng)，帶動(dòng)餐飲、文創(chuàng)、妝造等業(yè)態(tài)銷售火爆。

從金陵長(zhǎng)樂坊出來，穿過中華門城堡，一路向北，便進(jìn)入新街口商圈。這里云集了德基廣場(chǎng)、中央商場(chǎng)、新街口百貨等多家大型商業(yè)綜合體，是南京乃至華東地區(qū)最具影響力的商業(yè)中心之一。

正午時(shí)分，德基廣場(chǎng)商場(chǎng)內(nèi)人潮涌動(dòng)，“逛首店、買新品”成為南京新春消費(fèi)的新潮流。據(jù)德基文化藝術(shù)有限公司副總經(jīng)理、德基藝術(shù)博物館館長(zhǎng)艾琳介紹，春節(jié)期間，不少新品牌、新產(chǎn)品亮相德基，首店、首展、首秀不斷刷新消費(fèi)體驗(yàn)。假期以來，德基廣場(chǎng)日均客流量超過30萬人次，較平日增長(zhǎng)70%以上。

2月21日，南京德基廣場(chǎng)商場(chǎng)內(nèi)人潮涌動(dòng)，商場(chǎng)一層矗立的馬年主題生肖裝置格外引人注目。新華社 記者潘曄 攝

一域之熱，折射全城之勢(shì)。南京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前六天，全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商貿(mào)企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額20.1億元，同比增長(zhǎng)10.9%。南京智慧旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)顯示，春節(jié)假期前五天，全市景區(qū)景點(diǎn)、文博場(chǎng)館、鄉(xiāng)村旅游、國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)等監(jiān)測(cè)點(diǎn)接待游客量為991.7萬人次，同比增長(zhǎng)15.6%。

消費(fèi)熱潮中，還有一股暖流在涌動(dòng)。這幾天，不少南京市民及游客紛紛在朋友圈里“曬發(fā)票”——“10元、20元、50元獎(jiǎng)勵(lì)到手！”這份新春“彩頭”正是南京推出的“樂購金陵 票享驚喜”有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)。

根據(jù)財(cái)政部、商務(wù)部、稅務(wù)總局關(guān)于開展有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)工作的統(tǒng)一部署，南京作為全國50個(gè)試點(diǎn)城市之一，自2月10日起在零售、餐飲、住宿、文化藝術(shù)、娛樂、旅游、體育、居民服務(wù)等八大民生領(lǐng)域推行有獎(jiǎng)發(fā)票。截至2月20日，該活動(dòng)已吸引49.6萬人次參與，累計(jì)發(fā)放獎(jiǎng)金超2360萬元。

“真金白銀”政策，不止于一張張發(fā)票。在蘇寧易購新街口店，正在結(jié)賬的“95后”小陳告訴記者，他用舊手機(jī)抵扣了400元，加上國家以舊換新補(bǔ)貼，新手機(jī)相當(dāng)于打了八折。

政策疊加企業(yè)讓利、服務(wù)配套，讓“換新”這件事從“想換”變成了“敢換”“愿換”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月20日，蘇寧易購南京門店客流量同比增長(zhǎng)近65%，3C數(shù)碼類銷售額同比增長(zhǎng)42.1%，6000元以下手機(jī)、智能手表、智能眼鏡等國補(bǔ)品類銷售額增長(zhǎng)超63.6%。

這個(gè)馬年春節(jié)，南京消費(fèi)市場(chǎng)的“煥新”不止于一時(shí)一域：老地標(biāo)“活”起來，講述城市新故事；新場(chǎng)景“火”起來，刷新消費(fèi)新體驗(yàn)；政策紅利“沉”下去，化作觸手可及的驚喜與實(shí)惠。這些舉措?yún)R聚的活力，如同滿城璀璨的花燈，既點(diǎn)亮了古都的街巷，也照亮了千家萬戶的尋常日子。（記者 潘曄）

來源：新華社