沒有“哪吒”的春節檔，退回八年前

誰是今年春節檔最大贏家？

作者 | 張語格

編輯 | 趣解商業消費組

《飛馳人生3》上映前，很多網友并不看好這部賽車電影的續作。除了前兩部作品積累的口碑壓力，第三部官宣的“全男”陣容，還惹來“角色塑造不均衡”的爭議。

不過，正式上映后，《飛馳人生3》憑借迅速扭轉市場預期。“燈塔”數據顯示，《飛馳人生3》首日票房即突破6.4億元，超越了去年首日票房冠軍的《哪吒之魔童鬧海》。截至2月22日，《飛馳人生3》已經斬獲票房25億元，“燈塔”預測其最終票房約42億元。

圖源：微博截圖

此次春節檔橫跨9天，為“史上最長春節檔”；截至2月22日下午，春節檔總票房（含預售）已超47億元；《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》占據票房前三位。今年春節檔，誰是最大贏家？

01.“飛馳”領先靠同行襯托？

前幾日，“飛馳人生3同期票房超越哪吒2”的相關詞條沖上微博熱搜：就因為《飛馳人生3》首日票房6.4億元，超過了《哪吒2》的4.87億。從大年初一至初六，《飛馳人生3》一直穩居春節檔票房第一，單日票房遠高于其他影片，呈現斷層領先的態勢。

憑借精彩的賽車場面和和真實接地氣的父子情感線，《飛馳人生3》確實獲得了出圈的討論度。然而，沒有人相信《飛馳人生3》的總票房能達到《哪吒2》的水平。要知道，去年《哪吒2》面對眾多競爭對手，仍然能在《封神2》《唐探1900》等IP熱門續作的圍攻下實現連續多天的票房逆襲。燈塔數據顯示，去年上映7天后，《哪吒2》的票房已經突破40億元，遠高于今年同期《飛馳人生3》的25億元。

圖源：燈塔APP截圖

今年《飛馳人生3》雖然也開出了不錯的評分（豆瓣7.6、抖音7.8），但截至2月22日，其票房都未出現逆跌的趨勢。與其說《飛馳人生3》是斷層領先，不如說是今年春節檔頭部供給偏少、整體競爭力偏弱下的“一家獨大”。

算上重映影片，今年春節檔上映影片一共8部，數量雖高于去年，但體量和吸睛程度卻比去年相差不少。備受矚目的體育喜劇《少林女足》（周星馳導演）、《轉念花開》（賈玲導演）、《歡迎來到龍餐館》（文牧野導演），都未能在春節檔上映。

回望去年春節檔，《哪吒2》《唐探1900》《封神2》《蛟龍行動》全都是爆款續作，自帶粉絲量與討論度；今年，只有“飛馳人生”和“熊出沒”是已經被市場驗證過的IP。

上映兩天后，春節檔電影豆瓣和抖音就全部開分，均在7分以上，整體口碑平穩，沒有質量上的“六邊形戰士”，難以形成去年那樣全民刷屏的破圈效應。截至2月22日下午，春節電影票房Top5分別為《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》。

圖源：燈塔APP截圖

爆款作品的缺位，讓今年春節檔票房水平大幅倒退。今年大年初一全國電影放映場次達57萬場，同比2025年的50.6萬場增加6.3萬場，刷新中國影史大年初一場次紀錄；然而，2026年大年初一首日票房為12.72億元，同比下降30%，退回至2018年的水平。

總體來看，今年春節檔雖因頭部供給不足導致大盤回落，但未能如期上映的重磅影片錯峰上映在其他檔期，票房市場可能會在五一、暑期迎來新的高潮。

02.80億票房背后誰爆賺？

春節檔從來都是影視公司的必爭之地，票房成績直接牽動著資本市場的神經。浙商證券預測，2026年春節檔票房有望對標2024年春節檔檔期80億元的票房目標。

《飛馳人生 3》一路領跑的票房表現，也讓背后的出品方率先收獲了市場紅利。據“趣解商業”了解，《飛馳人生3》主要出品方為亭東影業、貓眼娛樂、大麥娛樂、萬達影視和博納影業。“天眼查”顯示，亭東影業董事長為韓寒，韓寒、博納影業、大麥娛樂分別持股亭東影業57.3%、9.6%、9.1%的股份。按貓眼專業版預測最終票房40億元、片方分成40%計算，博納影業和大麥娛樂通過《飛馳人生3》至少能獲得數億元的收入。

作為《飛馳人生 3》的核心出品方，博納影業股價從春節假期前便連續上漲，1月6日至2月13日（節前最后一個交易日），股價從7.59元一路漲至12.77元。

自從博納影業2022年在深交所重新上市后，業績連年虧損。2022年至2024年，博納影業全年營收分別為20.12億元、16.08億元和14.61億元；同比分別下滑35.60%、20.06%和9.12%，同期凈利潤分別虧損0.76億元、5.53億元和8.67億元。今年1月，博納影業發布業績預告，2025年公司仍是虧損狀態。

圖源：公告截圖

博納影業通過市場化發行，曾打造出一系列高票房“主旋律”題材電影，包括《長津湖》《湄公河行動》《紅海行動》《中國機長》等；然而，隨著觀眾逐漸對主旋律審美疲勞，這一“拿手配方”逐漸失靈。2025年春節檔，博納影業主投的《蛟龍行動》累計票房止步于3.93億元，制作及營銷成本卻在10億元左右，這一巨額虧損直接拖累了公司全年業績。

今年《飛馳人生3》帶來的票房收益短期雖能補充現金流、提振股價，但無法扭轉博納長期虧損的局面。想要真正走出業績困局，博納仍需要重建更穩健、更多元的內容出品與成本控制體系。

圖源：罐頭圖庫

《驚蟄無聲》和《鏢人：風起大漠》的最終預測票房都在10-15億元區間，不出意外，這兩部影片將爭奪今年春節檔的票房亞軍、季軍席位。《驚蟄無聲》背后的主要出品方分別為廈門袁和平影業、大麥娛樂；《鏢人：風起大漠》背后的主要出品方為大麥娛樂、上海中中影業。

可以看到，大麥娛樂成為今年春節唯一投中票房前三電影的上市公司，收益前景相當樂觀。

大麥娛樂的前身是阿里影業，2025年5月正式更名并聚焦現實娛樂生態，成為阿里旗下整合電影出品、演出票務、內容宣發的核心主體。

2025年3月至9月，大麥娛樂演出內容與科技業務、IP衍生業務、電影內容與科技業務、劇集制作收入分別為13.4億、11.6億、10.6億和0.5億元。從財報來看，大麥娛樂最主要的收入來源并非電影，而是演出售票與IP衍生業務。

圖源：財報截圖

在真人電影之外，每年春節檔還有“保底穩贏”選手《熊出沒》動畫系列。今年是《熊出沒》系列第十二次登陸春節檔，憑借親子觀影的剛性需求，其票房表現一如既往的穩定，預測《熊出沒?年年有熊》今年有望沖擊15億元量級。

不過，隨著《熊出沒》電影走進進入第12個年頭，制作方的創意也面臨著更多挑戰。不少觀眾反饋，今年“年年有熊”在中式奇幻、神力覺醒、視覺風格上，與去年的《哪吒 2》有著不少相似之處，例如反派、喜劇師傅的形象和人設，都與《哪吒2》里的申公豹、太乙真人十分接近。有網友調侃吐槽，“今年的熊怎么吒里吒氣的？”

《熊出沒?年年有熊》背后的出品方是華強方特、橫店影業和中國電影。華強方特依靠動畫+衍生品+主題樂園的全產業鏈，在電影票房之外還能通過IP授權、線下樂園持續變現，這也讓《熊出沒》系列成為資本市場眼中最穩健的影視IP之一。

03.短劇“上星”爭搶春節檔

當院線電影在大屏上展開激烈角逐時，手機小屏上的短劇也在“同臺競技”。

自從去年《好一個乖乖女》在紅果短劇大爆后，各視頻平臺紛紛重視起短劇的“春節檔”。

今年春節，愛奇藝、騰訊視頻、快手、紅果短劇等平臺都發布了春節檔觀劇片單，上新量最大的要屬紅果；其中，馬廄、聽花島、百川中文等超過60個廠牌帶來《你藏于星夜》《一見你就笑》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》（以下簡稱《太奶奶4》）《一品布衣3》等近千部微短劇，既有新作，也有眾多爆款作品續作。

這些上新短劇中有不少都熱度斐然。截至2月22日，紅果短劇熱度排行前五的短劇分別為《太奶奶4》《一家三口在同班》《糟糕，和閨蜜一起穿書后把反派玩兒壞了》（以下簡稱《糟糕》）《晝以繼夜》《一見你就笑！》。

圖源：紅果截圖

其中，《太奶奶4》《晝以繼夜》《糟糕》三部都為女頻群像劇，在紅果熱度值分別突破1.7億、1億和1.2億；《晝以繼夜》和《糟糕》作為沒有IP加持的原創作品，熱度值已經逼近去年《好一個乖乖女》的歷史峰值。

《太奶奶4》依舊由頭部短劇廠牌聽花島制作；《晝以繼夜》和《糟糕》背后的制作方分別為杭州過兒傳媒和杭州墨凡影業，這兩家公司都是2025年逐漸憑借爆款女頻作品嶄露頭角的年輕廠牌，其中墨凡影業是寧波墨初影業與資深短劇制作公司凡酷文化共同成立的豎屏短劇公司。

新銳團隊憑借精準的題材把控與快速迭代能力頻頻跑出黑馬，短劇行業的競爭格局仍處于多方角逐的階段。

值得注意的是，今年春節期間，一些播出成績不錯的豎屏短劇開始“上星”播出。東方衛視2月18日在黃金時段播出了曾在紅果熱播的《東北愛情往事之閃婚玫瑰》（郭宇欣、劉浩群主演），屏幕兩側增添情景提要等圖文指引，引發了不少觀眾的震驚和討論。

圖源：微博截圖

實際上，這并非豎屏短劇首次在電視大屏“露臉”。2025年12月，東方衛視“品質微劇場”就開始播出一些北京廣電扶持的短劇項目，如講述女性創業的短劇《弄潮》。最高人民檢察院影視中心數據線顯示，《弄潮》播出時收視人次達1142萬，合收視表現優于同期熱播的橫屏微短劇。

由此看來，豎屏短劇在電視端和長視頻爭搶時長也指日可待了。

中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》顯示，2024年微短劇市場規模為504.4億，正式超越電影市場（450億）規模，成為影視行業新增長點，2025年將達到677.9億。反觀2025年電影票房為518.32億元，同比僅增長21.95%。

一邊是電影市場穩步復蘇，一邊是微短劇仍保持快速增長，兩大內容賽道正式進入同臺競爭時代；未來的春節檔，短劇或許將不再是電影的“配角”，而是和院線電影共同爭奪觀眾的時間與注意力。但無論短劇還是電影，在形式不停變化的賽道里，唯有堅守內容品質、用心打磨創作的作品，才能贏得市場與觀眾。