紅火中國年，讀懂紅花郎的家國情懷與世界表達

2026年春節(jié)，一抹熾熱的中國紅愈發(fā)火熱，融進千家萬戶的餐桌上，火熱綻放于春晚舞臺，點亮了全球華人的團圓時刻。

郎酒·紅花郎以“紅暖萬家、紅動中國、紅遍全球”的新春熱潮，匯聚火紅年味和情感共鳴，不僅為拼3戰(zhàn)略提供生動注腳，更向世界講好中國白酒的年味故事。

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紅花郎穩(wěn)占春晚C位，融進千家萬戶

作為陪伴春晚走過十七載的“老朋友”，今年紅花郎以2026年總臺春晚“騏驥馳騁 神采飛揚”官方合作伙伴的身份重磅登場，不僅連續(xù)三年穩(wěn)居春晚舞臺C位，更一舉創(chuàng)下多項行業(yè)紀錄，以深度共創(chuàng)的紅火姿態(tài)，為酒業(yè)樹立春晚舞臺新標桿。

一是搶占國民“第一注意力”，紅花郎亮相即紅火。

作為馬年春晚首個亮相的白酒品牌，紅花郎開創(chuàng)性地登陸春晚史上首個品牌角標，不僅成為見證溫情時刻的獨特符號，其品牌身影還貫穿首支品牌短片，實力搶占黃金傳播窗口。

二是內(nèi)容共創(chuàng)驅(qū)動價值升維，塑造白酒文化破圈的高階范本。

在春晚歌詠創(chuàng)意秀《賀花神》節(jié)目中，郎酒以“紅花綻放，國色迎春”為文化紐帶，完成了一次沉浸式的品牌敘事。當菊神陶淵明懷抱寫有“郎”字的酒壇踏菊而來時，千年詩酒文脈在此刻達成跨時空共鳴，郎酒的品牌底蘊與傳統(tǒng)文化精髓完美融合，為白酒品牌的文化破圈樹立了極具美學(xué)質(zhì)感與文化韻味的范本。

三是家國情懷的暖心敘事，深度綁定國民記憶和美好場景。

紅花郎通過巧妙融入《你準喜歡》《包你滿意》等爆款語言類節(jié)目，將品牌符號自然融入百姓日常的煙火氣和百態(tài)生活中，陪伴觀眾品味團圓時刻的溫馨與歡笑，將紅火年味從春晚舞臺延伸至全球華人的團圓餐桌。

四是鎖定“沈馬組合”春晚微電影首秀，實現(xiàn)品牌主張與國民熱度的精準共振。

紅花郎與著名演員沈騰、馬麗同框亮相賀歲微電影《我最難忘的今宵》，一舉拿下春晚最強喜劇IP的獨家賦能，既借勢“沈馬”組合黃金搭檔的國民熱度與節(jié)目形式創(chuàng)新，又巧妙傳遞了“馬年舉杯紅花郎，紅紅火火過春節(jié)”的美好祝愿，精準觸達全年齡段觀眾，實現(xiàn)了品牌聲量與口碑的雙重爆發(fā)。

五是春晚主持天團口播祝福，向全球華人送上新春問候。

作為春晚官方合作伙伴，“紅花綻放，國色迎春，郎酒?紅花郎恭祝全球華人新春快樂，神采飛揚”的美好祝福貫穿春晚全程直播，不僅與舞臺內(nèi)容深度融合，點燃了紅紅火火的年味，還精準呼應(yīng)了馬年奔騰向上的時代氣質(zhì)，讓郎酒的品牌溫度，隨著新春的祝福傳向世界的每一個角落。

在酒說看來，郎酒以春晚舞臺為鮮活注腳，伴著年夜飯的升騰熱氣，一瓶瓶紅花郎被擺到團圓桌的C位，是美好團圓的見證者、紅火年味的承載者，將紅火年味傳遍千家萬戶。

今年元春期間，紅花郎在抖音平臺發(fā)起 全民挑戰(zhàn)賽，面向渠道終端與廣大消費者，邀請大家用鏡頭定格天南海北的家鄉(xiāng)年俗、溫馨年味瞬間、團圓歡聚時刻與各類喜慶宴席場景。

此次線上互動，實現(xiàn)了品牌場景與大眾消費場景的全域覆蓋，將紅花郎與春節(jié)“紅火”氛圍深度綁定。參與者不僅有機會贏取現(xiàn)金與產(chǎn)品大獎，更通過分享互動，對各地特色年俗進行生動記錄、廣泛傳播，眾多珍貴影像在云端匯聚，打破地域界限，讓全國網(wǎng)友共賞新春盛景、共享紅火中國年。

春節(jié)前夕，郎酒在全國密集舉辦500多場渠道伙伴新春聯(lián)誼會，以實打?qū)嵉恼咧С峙c戰(zhàn)略定力，與渠道伙伴共擔風險、共享紅利，把廠商同心的底氣轉(zhuǎn)化為春節(jié)暢銷的紅火勢能，紅花郎成為更多人喜愛的國民好酒。

紅紅火火紅花郎，用暖心問候和真摯情誼陪伴千家萬戶共赴團圓之約，用極致品質(zhì)禮敬并肩同行的渠道伙伴。

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最紅火的中國味，與世界共享中國年

當全球華人共迎新春，紅花郎跨越山海而來，將醇厚中國年味帶入國際高端場合，點亮世界每一個角落。

春節(jié)前夕，“中國年?世界享”郎酒新春之夜走進聯(lián)合國。郎酒攜紅花郎、青花郎、紅運郎亮相，與聯(lián)合國及國際組織代表、政商界人士、學(xué)界精英等中外嘉賓歡聚一堂。郎酒以中國非遺釀藝為紐帶，化身東西方文化交流使者，讓世界共品最紅中國年味。

除夕當晚，郎酒以一抹光彩奪目的中國紅，點亮紐約時代廣場、倫敦萊斯特廣場、巴黎、墨爾本、新加坡、首爾、德班等全球多地地標，在延續(xù)往年紅火的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新采用3D動畫的形式，以中英雙語送上“紅紅火火中國年”的新春祝福。

同時，郎酒以多元本土化互動拉近與海外消費者的距離，聯(lián)動全球網(wǎng)友參與打卡互動，將韓語、英語等多語言溫情祝福同步展播，讓來自世界各地的新春寄語點亮全球五大洲，為全球華人送上紅火吉祥的新春祝福。

更令行業(yè)矚目的是，郎酒踐行中國文化“走出去”的使命，在世界舞臺持續(xù)綻放光彩。

紅花郎賀歲微電影《時辰里的中國紅》獲外交部發(fā)言人官方賬號推介，向世界生動展現(xiàn)中國春節(jié)的煙火溫情，傳遞中國白酒的匠心與底蘊，讓紅花郎成為一張名副其實的“中國年名片”。

這一抹抹跨越山海、融通東西方的中國紅，不僅是郎酒向全球華人致以的新春問候，更成為世界讀懂中國年、品味中國味、感知東方美的紅火坐標。

從國民好酒到國際表達，紅花國色紅花郎，已然跨越國界，成為連接全球友人的情感紐帶與文化符號，紅花郎這瓶最紅“年”酒的戰(zhàn)略升維，向世界舞臺邁進。

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從春節(jié)紅3，讀懂郎酒拼3的年味敘事

春節(jié)的核心，是團圓；“年”酒的意義，是祝福。2026年伊始，郎酒以“拼3·再向前推進一公里”為指引，全力拼品質(zhì)、拼品牌、拼品味。

今年春節(jié)，紅花郎“紅暖萬家，紅動中國，紅遍全球”掀起“紅3”熱潮，正是對郎酒“拼3”戰(zhàn)略的生動實踐與具象化表達。具體來看：

紅暖萬家，是郎酒“拼品質(zhì)”的市場答卷。品質(zhì)是郎酒的生命線，30萬噸優(yōu)質(zhì)醬酒的貯存量、數(shù)十名國家級白酒評委的專業(yè)團隊，為紅花郎的品質(zhì)打下了堅實基礎(chǔ)。

紅花郎“連續(xù)三年宴席醬酒銷量第一”的市場認證，是消費者對其品質(zhì)“拼”出來的最好回報和品牌信任。

紅動中國，是郎酒“拼品牌”的核心體現(xiàn)。存量競爭時代，唯有堅守品質(zhì)、深耕品牌、貼緊消費者，才能穿越周期、穩(wěn)健增長。

紅花郎紅火綻放春晚舞臺，以深度共創(chuàng)的方式綁定春晚頂級IP，火熱鎖定馬年春晚的眾多高光時刻，持續(xù)拼出品牌的聲量與高度。

紅遍全球，是郎酒“拼品味”的格局升維。“拼品味”，拼的是品牌的文化內(nèi)涵與國際視野。

從國民品牌的美好記憶，到聯(lián)合國的新春之夜，再到次第點亮全球地標，紅花郎的全球化布局，拼出了中國白酒的文化自信與國際品味，將中國的白酒文化、年味文化與世界酒文化對話，向世界講述中國白酒故事。

中國年味，紅紅火火。紅花郎用長期主義的戰(zhàn)略定力，扎根千家萬戶、彰顯文化自信、綻放國際舞臺。我們相信，紅花郎的這抹中國紅將釀就時代長紅，助力中國郎更好地面向未來，走向世界。

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監(jiān)制：武學(xué)峰 美編：吳寧

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