從“打卡”到“入戲”，沉浸式文旅體驗成山東文旅市場主流

2月20日，春節假日第6天，文旅市場呈現出“融合創新縱深推進、消費場景多元拓展、文化惠民溫暖人心、安全底線牢牢堅守”的鮮明特征。截至15:00，全省重點監測的200家旅游景區，當日接待游客426.2萬人次，營業收入2.0億元，同比分別增長13.5%和12.6%。全省16 家5A級旅游景區當日接待游客133.4萬人次，相比去年正月初四同比增長19.52%;營業收入7446.78萬元，同比增長11.34%。截至16:00，全省公共文化場館服務人次為66.26萬人，同比增長30.7%。

文旅融合創新深化

通過“文旅+”深度跨界融合，構建了多層次、全鏈條的消費新生態。威海、煙臺等地的滑雪場與臨沂的智圣湯泉等地聯動，推出“日滑雪、夜溫泉、全程康養”的一站式套餐。東營“黃河冰緣”冰雕光影秀融入黃河文化研學，打造“冰上課堂”。濟南金象山、煙臺“北緯37°冰之夢”等冰雪項目持續吸引家庭及年輕游客。濟南“印象濟南·泉世界”、德州齊河歐樂堡等地將燈光秀延伸至深夜市集與劇場。濟寧太白湖沉浸式光影展區、臨沂沂蒙彩虹小鎮的打鐵花、威海華夏城的大唐夜游、菏澤曹州牡丹園的燈會與演唱會綁定，形成了觀賞、互動、消費的完整閉環。淄博周村古商城、濰坊1532文化產業園引入深夜書房、24小時非遺工坊，實現全時段運營。濰坊楊家埠的打鐵花、海陽大秧歌、周村古商城的國風節慶融入街區巡游；青島天后宮、煙臺所城里街區通過“非遺+劇本”尋寶，讓游客親手體驗剪紙、糖畫；濟寧市博物館的5G國潮劇場、孔子博物館的VR展，讓傳統文化觸達年輕群體。

沉浸體驗深度升級

沉浸式體驗已從視覺呈現升級為深度敘事與角色代入，成為市場主流。濟寧尼山圣境與魯源村的“回村過年”活動，游客可身著漢服參與祭孔、體驗六藝，在大型實景演藝中與NPC共同演繹故事。臨沂沂蒙彩虹小鎮、竹泉村將日間巡游升級為大型實景劇本殺，夜間打鐵花表演融入劇情線索，使體驗升華為精神共鳴。棗莊臺兒莊古城、泰安大宋不夜城等地，NPC互動貫穿全程，游客可與“李白”對飲、與“宋潮”角色合影，并通過互動任務賺取虛擬消費貨幣，實現了從“打卡”到“入戲”的轉變。濟南融創海世界推出的全國首個宋詞沉浸式水下劇場《蝶戀花》，創造了全新的藝術體驗形式。濟寧麷街的“鐵道激光秀”與《將進酒》舞臺秀、德州齊河歐樂堡的無人機星空秀、濟南全域燈會圈、煙臺植物園燈會等，共同構建了虛實結合的沉浸式環境。

文化惠民精準務實

全省公共文化服務體系“不打烊”，堅持免費開放，推動優質資源向基層下沉，使文化發展成果惠及更廣大群眾，營造了溫暖祥和的節日氛圍。各級圖書館、博物館、美術館免費開放并推出特色展覽與體驗活動。山東美術館的“齊白石特展”、濟南市博物館的“騏驥騰驤”馬文化展、青島市博物館的全球生肖文化聯展等吸引大量觀眾。同時，館內開設拓印、剪紙、公益培訓、猜燈謎等互動活動，讓群眾親身參與。聊城組織的“四季村晚”“百姓大舞臺”及在年貨大集的“送戲下鄉”，讓群眾從觀眾變為主角。濟寧、菏澤等地將寫春聯、贈福字、鄉村燈會等活動送到社區村莊，形成了“劇場精品+基層惠民”的雙線模式，縮小了城鄉文化服務差距。全省景區、文博場館廣泛設置志愿服務崗，提供咨詢引導、行李幫扶、應急醫療等服務。針對老年人、殘疾人等群體，優化無障礙通道，提供“一對一”陪游服務，體現了精細化、人性化的服務理念。

青春國潮年味煥新

年輕客群成為消費主力，推動傳統年味與時尚潮流結合，催生了充滿活力的新消費市場。各地推出大量契合年輕人興趣的國潮與時尚活動。菏澤魯西新區萬達廣場的“賽博舞獅”（機器狗與傳統舞獅同臺）、泰安吾悅廣場的“碧霞仙緣神仙辦事處”、棗莊熊耳山的沉浸式互動、青州古城“仙俠奇境”巡游等，為年輕人提供了新穎的社交與打卡場景。青島引進的倫敦西區原版音樂劇《雨中曲》巡演座無虛席，德州樂陵影視城的“大唐盛世年”主題活動融合無人機、煙花秀等元素，吸引了大量年輕游客打卡，顯示了高端演出市場與時尚活動的強大吸引力。濟寧推出的“帶著同學游濟寧”全國大學生新春旅行季、臨沂費縣天蒙景區對大學生免票等活動，配套專屬優惠與研學服務，激發了青年學子的出游熱情，為市場注入了消費動力。