年味升騰處，消費“煥新”時——南京春節消費觀察

　　大年初五，南京街頭的年味正濃，夫子廟瞻園路上的花燈市場從早到晚人流如織。今年是丙午馬年，馬元素成了燈市的主角——昂首嘶鳴的“千里馬”燈、融合現代光影技術的“夢幻飛馬”燈、憨態可掬的各式萌版馬燈以及寓意“立馬有錢”的限量款馬燈，開市便備受追捧。

　　一盞盞花燈層層疊疊，在青磚黛瓦間鋪陳出“萬馬奔騰”的熱鬧圖景。南京的年味，正從傳統的燈彩里溢出，在火熱的消費中煥發新意。

　　圖為南京夫子廟瞻園路上的花燈市場。新華社記者潘曄 攝

　　沿瞻園路向東，穿過老門東的人流，便來到長樂路132號。這處具有深厚歷史底蘊的“老地方”，在沉寂數年后，于大年初三（2月19日）以“金陵長樂坊”之名“煥新”試營業。上午10時，金陵長樂坊開市迎客，店內工作人員及多家商鋪店家身著明制漢服，扮演歷史人物與游客互動，消費者可沉浸式體驗“一日金陵人”的熱鬧場景。　

“以前來這里就是逛超市買東西，現在能穿古裝、看表演、吃老字號，像一腳踏進了古代。”一位正在“魁星閣”下拍照的游客興奮地說。

　　曾經的超市貨架區，如今被改造為氣勢恢宏的“金陵帝王州碼頭”，再現殿試場景；收銀通道轉化為寓意“步步高升”的中央臺階。項目引入西北橋頭拉面大王、黑皮砂鍋、馬頭牌冰棍等承載幾代人記憶的街頭美味，讓整個空間既有文化厚度，又有煙火溫度。

　　“真正的城市更新不是覆蓋過去，而是讓記憶獲得新的生命。”金陵長樂坊總策劃吳正梅說，“消費與文化相互賦能，才能讓商業空間真正‘活’起來。我們希望這里成為一座‘可走入、可體驗、可生長’的文商旅綜合體。”

　　試營業兩天來，金陵長樂坊日均客流量突破10萬人次，沉浸式演藝日均上演20余場，帶動餐飲、文創、妝造等業態銷售火爆。

　　從金陵長樂坊出來，穿過中華門城堡，一路向北，便進入新街口商圈。這里云集了德基廣場、中央商場、新街口百貨等多家大型商業綜合體，是南京乃至華東地區最具影響力的商業中心之一。

　　正午時分，德基廣場商場內人潮涌動，“逛首店、買新品”成為南京新春消費的新潮流。據德基文化藝術有限公司副總經理、德基藝術博物館館長艾琳介紹，春節期間，不少新品牌、新產品亮相德基，首店、首展、首秀不斷刷新消費體驗。假期以來，德基廣場日均客流量超過30萬人次，較平日增長70%以上。

　　2月21日，南京德基廣場商場內人潮涌動，商場一層矗立的馬年主題生肖裝置格外引人注目。新華社記者潘曄 攝

　　一域之熱，折射全城之勢。南京市商務局數據顯示，春節假期前六天，全市重點監測商貿企業合計實現銷售額20.1億元，同比增長10.9%。南京智慧旅游大數據監測平臺顯示，春節假期前五天，全市景區景點、文博場館、鄉村旅游、國家級夜間文旅消費集聚區等監測點接待游客量為991.7萬人次，同比增長15.6%。

　　消費熱潮中，還有一股暖流在涌動。這幾天，不少南京市民及游客紛紛在朋友圈里“曬發票”——“10元、20元、50元獎勵到手！”這份新春“彩頭”正是南京推出的“樂購金陵 票享驚喜”有獎發票活動。

　　根據財政部、商務部、稅務總局關于開展有獎發票試點工作的統一部署，南京作為全國50個試點城市之一，自2月10日起在零售、餐飲、住宿、文化藝術、娛樂、旅游、體育、居民服務等八大民生領域推行有獎發票。截至2月20日，該活動已吸引49.6萬人次參與，累計發放獎金超2360萬元。

　　“真金白銀”政策，不止于一張張發票。在蘇寧易購新街口店，正在結賬的“95后”小陳告訴記者，他用舊手機抵扣了400元，加上國家以舊換新補貼，新手機相當于打了八折。

　　政策疊加企業讓利、服務配套，讓“換新”這件事從“想換”變成了“敢換”“愿換”。據統計，截至2月20日，蘇寧易購南京門店客流量同比增長近65%，3C數碼類銷售額同比增長42.1%，6000元以下手機、智能手表、智能眼鏡等國補品類銷售額增長超63.6%。

　　這個馬年春節，南京消費市場的“煥新”不止于一時一域：老地標“活”起來，講述城市新故事；新場景“火”起來，刷新消費新體驗；政策紅利“沉”下去，化作觸手可及的驚喜與實惠。這些舉措匯聚的活力，如同滿城璀璨的花燈，既點亮了古都的街巷，也照亮了千家萬戶的尋常日子。（記者潘曄）