TCL首超三星登頂 12月全球電視出貨榜 高端對決才是核心

2025年12月全球電視出貨榜爆出行業(yè)冷門，TCL首次超越長期霸榜的三星登頂，區(qū)域市場的此消彼長與技術布局的厚積薄發(fā)，共同推動了這場格局逆轉(zhuǎn)。這究竟是偶發(fā)事件，還是全球電視市場重構(gòu)的開端？

區(qū)域市場：新興市場的逆襲密碼

Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2025年12月TCL出貨量同比增長10%，亞太、中國及中東非市場的強勁表現(xiàn)，直接抵消了北美和西歐市場的下滑。而三星同期出貨量雖增8%，卻因西歐和中東非市場的大幅縮水，讓出了把持11個月的榜首。

這背后是中國品牌對新興市場的深度滲透：TCL在東南亞、中東非等地推行本土化渠道策略，聯(lián)合當?shù)亓闶凵掏瞥鲞m配本土需求的機型，抓住了新興市場消費升級的紅利。反觀三星，在成熟市場遭遇OLED電視的分流，新興市場又被中國品牌貼身肉搏，陷入兩頭承壓的困境。

對比之下，海信雖穩(wěn)居中國市場第一，卻因國內(nèi)市場需求下滑，全球出貨量大跌23%。這也暴露了部分中國品牌對單一市場的依賴，區(qū)域布局的均衡性才是長期穩(wěn)定的關鍵。

技術卡位：Mini LED的長期回報

TCL此次登頂并非偶然，其在RGB-Mini LED技術領域的提前布局，成為拉動出貨的隱形引擎。通過控光硬件、結(jié)構(gòu)設計與軟件算法的三重優(yōu)化，TCL解決了RGB技術的色彩難題，實現(xiàn)100% BT.2020高色域，Q10M Ultra、Q9M等機型成為市場爆款。

根據(jù)行業(yè)公開數(shù)據(jù)，2024年全球Mini LED電視出貨量同比增長超170%，自第二季度起便超越OLED電視。相較于OLED的高成本與燒屏風險，Mini LED在畫質(zhì)與性價比之間找到了完美平衡，更契合大眾消費市場的需求。

TCL的技術布局不僅提升了產(chǎn)品競爭力，還構(gòu)建了供應鏈壁壘。其自主研發(fā)的萬象分區(qū)技術，降低了對外部供應商的依賴，能夠快速響應市場需求調(diào)整產(chǎn)能，這在供應鏈波動頻繁的當下，無疑是核心優(yōu)勢。

高端對決：聯(lián)盟破局的關鍵一步

行業(yè)分析師指出，TCL若能借助與索尼的聯(lián)盟鞏固高端市場，將對三星構(gòu)成更持久的威脅。目前三星在高端OLED市場仍占據(jù)主導地位，但TCL通過Mini LED技術切入高端，再結(jié)合索尼的品牌與內(nèi)容資源，有望快速填補高端市場的短板。

中國品牌在全球電視市場的份額已連續(xù)多年提升，但高端市場始終是短板。海信在激光電視領域的探索、TCL在Mini LED的布局，都是中國品牌高端化的嘗試。而與國際品牌的聯(lián)盟，能夠快速獲取技術、渠道與品牌背書，縮短高端化的路徑。

三星的高端優(yōu)勢并非不可撼動，其在OLED技術上的投入雖早，但Mini LED的崛起正在分流高端市場需求。TCL若能將技術優(yōu)勢與聯(lián)盟資源結(jié)合，有望在高端市場實現(xiàn)突破，進而改寫全球電視市場的長期格局。

未來預判：全球電視市場的重構(gòu)浪潮

TCL此次登頂是中國品牌全球競爭力提升的縮影，也是全球電視市場格局重構(gòu)的信號。未來，區(qū)域市場的競爭將更加激烈，新興市場的消費升級將成為主要增長引擎，而技術迭代將成為品牌突圍的核心動力。

對于中國品牌而言，既要抓住新興市場的機會，也要加速高端化布局，避免陷入價格戰(zhàn)的泥潭。同時，供應鏈的自主可控與技術創(chuàng)新，將決定品牌的長期競爭力。而跨品牌的聯(lián)盟合作，也將成為行業(yè)新趨勢，實現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢互補。

三星等傳統(tǒng)巨頭若不能及時調(diào)整策略，應對新興市場的挑戰(zhàn)與技術迭代的沖擊，其霸主地位將進一步動搖。全球電視市場正在從“一超多強”向“多極化”發(fā)展，中國品牌的時代正在加速到來。