“反向過年”帶動深圳春節消費！餐飲、住宿等多個領域持續火熱

深圳商報·讀創客戶端首席記者 劉瓊 文/圖

“往年都是回湖南老家，今年干脆接爸媽來深圳過年。既能避開擁堵，還能帶爸媽到處逛。”在深圳福田八卦嶺工作的小李把父母都接到了深圳的家，過年期間帶著老人小孩逛公園、看大海，很是愜意。“深圳天氣好，家人們都很滿意，過了個熱鬧的團圓年。”小李笑著告訴深圳商報記者。

和小李一樣，越來越多年輕人邀請家人來深團聚。“反向過年”熱潮，疊加9天超長假期的利好，讓深圳春節消費市場煥發別樣生機，餐飲、住宿、文旅等多領域消費同步升溫，成為拉動城市節日經濟的新引擎。

作為全國最熱“反向團圓”目的地之一，深圳今年躋身全國春節“反向過年”熱門排行前五。去哪兒旅行數據顯示，春節期間，銅仁飛深圳的航線機票量增長4倍，臨汾飛深圳增幅超2倍，中小城市飛往深圳的“反向團圓”小眾航線熱度飆升。此外，深圳鐵路預計春運發送旅客1213.5萬人次，日均30.34萬人次，同比增長7.5%，其中大量為前來團圓的反向客流。

住宿消費率先受益，呈現量價齊升態勢。有關旅游網站監測數據顯示，春節假期酒店預訂量最高的城市中，北京、廣州、深圳、上海排名前四，其中深圳增長48%，首次沖進全國前三。民宿市場同樣火爆，廣東省旅游協會民宿分會數據顯示，廣東各地民宿預訂量超80%，主打家庭團聚的多居室房型供不應求。

文旅消費持續火爆，成為“反向過年”家庭的核心消費場景。深圳各大景區緊扣馬年新春與嶺南特色推出主題活動，錦繡中華民俗村新春首日接待游客量超2萬人次，非遺燈會、民俗演藝等活動吸引大量團圓家庭打卡。

餐飲消費的團圓場景被進一步放大。為承接春節期間激增的聚餐需求，頭部餐飲企業紛紛加大供給保障。海底撈相關負責人向深圳商報透露，超長假期與團圓需求疊加，帶動餐飲客流大幅增長，春節假期前五天，全國海底撈共計接待顧客超過700萬人次，其中除夕與大年初一兩天客流較去年同期增長超過10%。其中，深圳門店除夕及大年初一客流較去年同期增長超過17%。

受訪者供圖

“反向過年”的高性價比，也進一步釋放了消費潛力。數據顯示，春節期間“反向出行”機票票價普遍比返鄉方向低30%至50%，有些價差甚至上千元。年輕人將省下的路費轉化為本地消費，帶動商超、生鮮、年俗產品銷量上漲。深圳憑借溫暖氣候、都市魅力與完善的消費供給，成為反向過年熱門目的地，多個領域消費協同增長，推動春節消費市場實現“開門紅”。