新春消費(fèi)觀察｜發(fā)票變“彩票”，山東三市春節(jié)消費(fèi)抽獎(jiǎng)火熱進(jìn)行中

【編者按】

丙午馬年春節(jié)，山東迎來(lái)“史上最長(zhǎng)假期”與消費(fèi)政策首次“大考”。從2月15日“樂(lè)購(gòu)新春·福滿齊魯”活動(dòng)啟動(dòng)，到春節(jié)期間消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升溫，山東用政策紅利與場(chǎng)景創(chuàng)新交出答卷。齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)推出“新春消費(fèi)觀察”系列報(bào)道，分市場(chǎng)保供、政策驅(qū)動(dòng)、場(chǎng)景創(chuàng)新三篇，記錄這場(chǎng)春節(jié)消費(fèi)盛宴的精彩瞬間。

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 張阿鳳

一張小小的發(fā)票，在這個(gè)春節(jié)成了山東消費(fèi)者的“幸運(yùn)彩票”。

2月19日，大年初三，濟(jì)南泉城路游人如織。在蘇寧易購(gòu)泉城路永安店，一樓3C產(chǎn)品區(qū)幾乎每個(gè)專柜都有顧客，銷售人員忙著介紹產(chǎn)品、引導(dǎo)顧客?！按汗?jié)期間是3C產(chǎn)品的熱銷季?！碧K寧易購(gòu)泉城路永安店產(chǎn)品經(jīng)理李明雨告訴記者，“大家辛苦了一年，買部手機(jī)、買臺(tái)平板犒勞一下自己，那是理所應(yīng)當(dāng)?！?/p>

讓李明雨和顧客們更驚喜的是，今年春節(jié)買東西不僅能享受優(yōu)惠，買完還能拿著發(fā)票“抽大獎(jiǎng)”。

有獎(jiǎng)發(fā)票火熱，27.7萬(wàn)人提交111.8萬(wàn)張

這場(chǎng)“發(fā)票變彩票”的熱潮，源自國(guó)家層面的政策禮包。

國(guó)務(wù)院新聞辦消息，2026年“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)中，商務(wù)部、財(cái)政部、稅務(wù)總局確定在50個(gè)城市開(kāi)展有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)，半年實(shí)施期內(nèi)將發(fā)放100億元獎(jiǎng)補(bǔ)資金，其中春節(jié)9天假期的獎(jiǎng)金規(guī)模將超過(guò)10億元。在試點(diǎn)城市購(gòu)物、就餐、旅游、住宿等取得票面金額在100元以上的發(fā)票，均可參與抽獎(jiǎng)。

山東的濟(jì)南、青島、煙臺(tái)三市成功入圍試點(diǎn)。省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)蔡培安介紹，個(gè)人消費(fèi)者在零售、餐飲、住宿、文旅、娛樂(lè)、體育、居民服務(wù)等日常消費(fèi)領(lǐng)域，開(kāi)具發(fā)票票面金額100元以上即可參與抽獎(jiǎng)，單張發(fā)票獎(jiǎng)金最高800元。春節(jié)期間，三市將大幅增加獎(jiǎng)金投放、提高中獎(jiǎng)率。

消費(fèi)者的參與熱情有多高？記者從山東省商務(wù)廳獲悉，截至2月19日，濟(jì)南、青島、煙臺(tái)三市有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，共計(jì)27.7萬(wàn)人提交有效發(fā)票111.8萬(wàn)張，發(fā)票總金額4.2億元，涉及商戶1.9萬(wàn)戶。

濟(jì)南首期5000萬(wàn)元，7個(gè)獎(jiǎng)級(jí)等你拿

作為全國(guó)有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)城市，濟(jì)南拿出滿滿誠(chéng)意。

濟(jì)南市第一期有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)2月9日正式啟動(dòng)，開(kāi)票時(shí)間從2月9日持續(xù)至2月28日。首期活動(dòng)預(yù)計(jì)投放資金約5000萬(wàn)元，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為28元、58元、88元、100元、300元、500元及800元共7個(gè)獎(jiǎng)級(jí)。消費(fèi)者可通過(guò)云閃付、中國(guó)工商銀行APP、郵儲(chǔ)銀行APP、中信銀行APP、招商銀行掌上生活A(yù)PP等渠道上傳發(fā)票參與抽獎(jiǎng)。

濟(jì)南各大商圈也為游客準(zhǔn)備了專屬禮遇。濟(jì)南恒隆廣場(chǎng)，外地游客憑身份證、駕駛證、房卡、交通憑證、景點(diǎn)門(mén)票等，可領(lǐng)取2小時(shí)免費(fèi)停車、50元美食券等四重好禮。濟(jì)南世茂廣場(chǎng)推出“三大好禮”，憑外地身份證加來(lái)濟(jì)憑證，可領(lǐng)取二次元或熱門(mén)卡通IP周邊文具一份。

青島2.6億元總獎(jiǎng)池，即時(shí)開(kāi)獎(jiǎng)+定期開(kāi)獎(jiǎng)

青島市有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)2月10日啟動(dòng)，持續(xù)至7月31日，總獎(jiǎng)金池高達(dá)2.6億元，分6期開(kāi)展，首期資金投入5000萬(wàn)元。

青島采用“即時(shí)開(kāi)獎(jiǎng)+定期開(kāi)獎(jiǎng)”雙重機(jī)制：消費(fèi)者上傳符合條件的發(fā)票后，馬上可參與即時(shí)抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金分為10元、30元、50元三檔，直接以紅包形式兌付；每月月初，對(duì)上月參與即時(shí)開(kāi)獎(jiǎng)的所有合規(guī)發(fā)票進(jìn)行二次開(kāi)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金面額為100元至800元。更令人期待的是，青島還將增設(shè)“青島城市驚喜獎(jiǎng)”，設(shè)置實(shí)物大獎(jiǎng)，在活動(dòng)過(guò)程中擇機(jī)搖獎(jiǎng)。

青島市首期為試行期，先行上線零售、餐飲、住宿業(yè)商戶，第二期推廣至文化藝術(shù)、娛樂(lè)、旅游、體育、居民服務(wù)8大行業(yè)全覆蓋。青島市成功入選有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)，也成為北方唯一同時(shí)入選有獎(jiǎng)發(fā)票、國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)和消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景3項(xiàng)試點(diǎn)的副省級(jí)城市。

煙臺(tái)1.7億元試點(diǎn)資金，250萬(wàn)個(gè)獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)

煙臺(tái)市有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)活動(dòng)2月13日啟動(dòng)，至7月31日結(jié)束，獲批試點(diǎn)資金1.7億元，全程分11期開(kāi)展。首期活動(dòng)聚焦春節(jié)消費(fèi)旺季，安排獎(jiǎng)金總額4000萬(wàn)元；其余10期每期安排獎(jiǎng)金1300萬(wàn)元。

煙臺(tái)共設(shè)三類獎(jiǎng)項(xiàng)，總計(jì)250.75萬(wàn)個(gè)獲獎(jiǎng)?lì)~：一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金800元，共設(shè)2.55萬(wàn)個(gè)；二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金300元，共設(shè)10.2萬(wàn)個(gè)；三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金50元，共設(shè)238萬(wàn)個(gè)。消費(fèi)者可通過(guò)煙海e家、支付寶、京東、云閃付等平臺(tái)上傳發(fā)票參與抽獎(jiǎng)。

煙臺(tái)市商務(wù)局黨組成員、副局長(zhǎng)曲寧介紹，本次試點(diǎn)覆蓋煙臺(tái)市零售、餐飲、住宿、文化藝術(shù)、娛樂(lè)、旅游、體育、居民服務(wù)業(yè)8個(gè)民生相關(guān)行業(yè)，參與經(jīng)營(yíng)主體為以上行業(yè)領(lǐng)域所有依法注冊(cè)登記、具備開(kāi)具全面數(shù)字化電子發(fā)票能力且處于正常經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的經(jīng)營(yíng)主體。

以舊換新帶動(dòng)一級(jí)能耗家電增長(zhǎng)80%

有獎(jiǎng)發(fā)票點(diǎn)燃了消費(fèi)者的參與熱情，而以舊換新政策則持續(xù)釋放大宗消費(fèi)潛力。

根據(jù)《山東省2026年家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼實(shí)施方案》，單件銷售價(jià)格不超過(guò)6000元的手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）、智能眼鏡4類數(shù)碼和智能產(chǎn)品，可享受最終銷售價(jià)格15%的補(bǔ)貼，每人每類可補(bǔ)貼1件，每件最高500元。

汽車以舊換新政策同樣給力。報(bào)廢舊車并購(gòu)買新能源車最高補(bǔ)貼2萬(wàn)元，報(bào)廢舊車并購(gòu)買2.0升及以下排量燃油車最高補(bǔ)貼1.5萬(wàn)元。

受政策帶動(dòng)，蘇寧易購(gòu)泉城路永安店3C數(shù)碼產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)18%，傳統(tǒng)家電銷售同比增長(zhǎng)13%。值得注意的是，“綠色家電”備受追捧，一級(jí)能耗家電銷售占比同比去年增長(zhǎng)80%左右。

“家電消費(fèi)發(fā)票正好處于有獎(jiǎng)發(fā)票區(qū)間?！崩蠲饔杲榻B，泉城路店客單價(jià)為3000元至10000元，套購(gòu)用戶可開(kāi)1至3張票，抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)較多，“在門(mén)店導(dǎo)購(gòu)的引薦下，幾乎全部顧客都參與了抽獎(jiǎng)！”在這種“全民參與”熱情的帶動(dòng)下，“猶豫型顧客”轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買的比例，同比往年高了20%。

省商務(wù)廳二級(jí)巡視員郭宏偉介紹，山東消費(fèi)品以舊換新政策“春節(jié)不打烊”“供應(yīng)不限量”，各市將加大對(duì)線下實(shí)體零售投入力度，保障充足的家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新申領(lǐng)資格數(shù)量。

6000萬(wàn)財(cái)政資金撬動(dòng)消費(fèi)券市場(chǎng)

除了有獎(jiǎng)發(fā)票和以舊換新，山東還推出“樂(lè)購(gòu)新春·福滿齊魯”春節(jié)假期主題促消費(fèi)活動(dòng)，圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、玩”六大場(chǎng)景打造消費(fèi)盛宴。

省級(jí)籌集6000萬(wàn)元財(cái)政資金支持各市發(fā)放零售、餐飲消費(fèi)券。金融機(jī)構(gòu)同步推出“跨年繽紛惠”“冰雪兩重天”等主題活動(dòng)，“好客山東賀年會(huì)”優(yōu)惠額度不低于500萬(wàn)元，冰雪消費(fèi)季發(fā)放1000萬(wàn)元惠民補(bǔ)貼。

煙臺(tái)在購(gòu)物、餐飲領(lǐng)域發(fā)放1500萬(wàn)元惠民消費(fèi)券，同時(shí)在零售、餐飲等多領(lǐng)域投入4000萬(wàn)元補(bǔ)貼資金?；顒?dòng)期間，消費(fèi)者在參與商戶使用云閃付支付，單筆消費(fèi)50元以上可領(lǐng)“滿218元減50元”消費(fèi)券，單筆消費(fèi)100元以上可申領(lǐng)“滿328元減100元”消費(fèi)券。

從有獎(jiǎng)發(fā)票到以舊換新，從消費(fèi)券到金融補(bǔ)貼，政策“組合拳”正轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)動(dòng)能?；仡?025年全年，山東消費(fèi)品以舊換新發(fā)放補(bǔ)貼近250億元，帶動(dòng)銷售超過(guò)1850億元，惠及2000萬(wàn)人次消費(fèi)者。

發(fā)票變“彩票”，消費(fèi)贏彩頭。這個(gè)春節(jié)，山東用真金白銀的惠民舉措，讓百姓在日常消費(fèi)中收獲驚喜，讓市場(chǎng)在政策暖流中持續(xù)升溫。