2月19日全球知名數據調研公司Omdia正式發布了,2025年第四季度以及全年中東(不包括土耳其)智能手機市場報告。這個市場的數據非常亮眼,國產品牌表現相當棒。
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報告顯示2025年第四季度中東智能手機市場整體出貨量達到1490萬臺,同比增長20%,這已經是連續三個季度實現同比增長。2025年全年中東市場整體出貨量達到5480萬臺,同比增長13%,且是連續三年實現兩位數的同比增長。報告顯示沙特阿拉伯是第四季度中東最大的市場,同比增長14%,占整體中東市場的27%。阿聯酋市場增長12%,科威特市場增長8%,卡塔爾市場增長6%。
報告分析認為在中東市場三星、蘋果仍然占主場地位。這兩個品牌加在一起無論是第四季度還是全年,都約占整體市場出貨量的一半。榮耀是第四季度增長最快的品牌,出貨量同比增長高達94%,幾乎翻了一倍。主要是由于榮耀X系列的良好表現導致的,傳音這個品牌表現也不錯。小米出現小幅度下滑。看來這個市場的消費者與全球市場差不多,還是最認三星與蘋果。
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我們先來看2025年第四季度的排名,這一季度三星是排名第一的品牌,出貨量為540萬臺,市場份額為36%,同比增長高達41%。蘋果是排名第二的品牌,出貨量為210萬臺,市場份額為14%,同比增長13%。這一季度榮耀已經沖到第三的位置,出貨量為190萬臺,市場份額為13%,同比暴增94%,按這個增長速度榮耀很快就能超越蘋果,成為該市場排名第二的品牌,但距離三星還有差距。傳音排名第四位,出貨量為170萬臺,市場份額為12%,同比下降11%。小米排名第五位,出貨量也是170萬臺,市場份額也是12%,遺憾的是同比下滑4%。這一季度榮耀可以稱之為最大的黑馬,未來是有潛力沖擊該市場第一的。希望榮耀再加把勁,借勢讓自己更進一步。
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從全年的角度講三星還是排名第一的品牌,出貨量為1880萬臺,市場份額34%,同比增長30%。傳音是排名第二的品牌,出貨量為840萬臺,市場份額為15%,同比增長1%。小米排名第三位,出貨量為790萬臺,市場份額為14%,遺憾的同比下跌2%。榮耀已經沖到第四位,出貨量為600萬臺,市場份額為11%,同比暴增86%。蘋果排名第五位,出貨量為590萬臺,市場份額為11%,同比增長10%。從這個排名以及出貨量可以看出,榮耀正是超越了蘋果成為中東市場排名第四的品牌,按這個增長速度下一個目標就是小米,所以現在小米在中東市場的壓力非常大。
在預測2026年市場時,Omdia認為出貨量將下跌8%,主要是由于供應鏈緊張,且下跌速度會高于全球平均水平。各手機品牌可以優先考慮沙特阿拉伯、阿聯酋這兩個市場。因為這些市場的旅游業非常發達,且市場非常成熟。蘋果和三星的表現會相對穩定,國產品牌將面臨出貨量與盈利的兩難選擇。
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