10萬份好禮構(gòu)筑全民幸福時(shí)刻，五糧液攜手春晚詮釋全球和美敘事

農(nóng)歷丙午馬年鐘聲敲響，千家萬戶共享團(tuán)圓家宴之際，在“中國(guó)酒都”宜賓合江門，一場(chǎng)關(guān)于“和美”的敘事正從“長(zhǎng)江零公里”處徐徐展開。

長(zhǎng)江首城宜賓

作為中央廣播電視總臺(tái)《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，五糧液不僅攜10萬份誠(chéng)意好禮走進(jìn)億萬中國(guó)家庭，更以“宜賓文化名片”與“春晚深度參與者”的雙重身份，深度融入這場(chǎng)年度文化盛事。從驚艷世界的7分鐘春晚宜賓分會(huì)場(chǎng)，到大年初一試運(yùn)營(yíng)的總部旗艦店，五糧液以酒為媒，向全球消費(fèi)者詮釋了“和美五糧液，幸福中國(guó)年”的溫暖內(nèi)涵。

長(zhǎng)江首城春晚七分鐘：一座城與一瓶酒的文化溯源

2月16日晚9時(shí)，總臺(tái)2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)進(jìn)入“宜賓時(shí)間”。全球目光聚焦宜賓合江門——金沙江與岷江在此交匯，這里是宜賓城市原點(diǎn)，也是萬里長(zhǎng)江的起點(diǎn)。7分47秒的亮相，讓世界看見“長(zhǎng)江首城”雄姿，更讓五糧液的文化根脈在聚光燈下愈發(fā)清晰。

春晚宜賓分會(huì)場(chǎng)主舞臺(tái)

春晚宜賓分會(huì)場(chǎng)主舞臺(tái)取意“竹立上游”，既是對(duì)宜賓“中華竹都”的藝術(shù)寫意，諧音城市精神“逐立上游”，更暗合五糧液作為行業(yè)龍頭“力爭(zhēng)上游”的品牌姿態(tài)。主舞臺(tái)背后不遠(yuǎn)處，便是五糧液“長(zhǎng)發(fā)升”釀酒古作坊，持續(xù)釀造700余年的元明代老窖池酒香氤氳，醉了整座城，香了一條江。

五糧液擺上“春酒”餐桌

在“川南請(qǐng)春酒”非遺展演中，五糧液從背景走向臺(tái)前。隨著李子柒在夾鏡樓上一聲“請(qǐng)春酒嘍”的川味吆喝，四川非遺年俗嘉年華拉開序幕：興文大壩高裝、江安竹簧、沐川草龍等數(shù)十項(xiàng)非遺同臺(tái)綻放。而在五糧液501中國(guó)白酒文化圣地的長(zhǎng)桌宴上，五糧液、燃面、土火鍋、筠連水粉擺上“春酒”餐桌，色香誘人。這一刻，五糧液不僅是杯中佳釀，更是川南民俗的活態(tài)傳承，是連接古今的文化媒介。

鏡頭流轉(zhuǎn)間，書法家揮毫寫下杜甫詠宜賓名句“重碧拈春酒，輕紅擘荔枝”——這“重碧酒”，正是五糧液的歷史前身之一。一句唐詩，將五糧液的釀造文脈拉長(zhǎng)至千年之前。

這場(chǎng)七分鐘的城市亮相，為五糧液注入三重文化能量：“立上游”的城市擔(dān)當(dāng)，賦予品牌國(guó)家敘事的高度；“越古今”的歷史縱深，彰顯“大國(guó)濃香”的文化厚度；“飲春酒”的民俗呈現(xiàn)，向億萬觀眾傳遞川人的重情重義與元春?jiǎn)柡颉?/p>

除夕夜新玩法：10萬份“和美好禮”構(gòu)筑全民幸福時(shí)刻

如果說春晚宜賓分會(huì)場(chǎng)是五糧液向世界展示品牌的窗口，那么作為央視總臺(tái)春晚“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，五糧液通過10萬份誠(chéng)意好禮，將這份互動(dòng)轉(zhuǎn)化為全民共享的幸福體驗(yàn)。

春晚“和美好禮”開獎(jiǎng)

除夕夜，觀眾進(jìn)入春晚“和美好禮”五糧液互動(dòng)專區(qū)參與抽獎(jiǎng)，贏取多重好禮：五糧液·騏驥馳騁禮盒以駿馬意象呼應(yīng)丙午馬年吉祥寓意；五糧濃香·五福迎春禮盒以“五福”意象契合新春納福期望；五糧仙林·和美好禮果酒禮盒以輕盈口感擁抱年輕消費(fèi)場(chǎng)景。最令人期待的“和美錦鯉”大獎(jiǎng)，則送出價(jià)值19999元的1.5L五糧液丙午馬年生肖酒——這款限量版將馬年奔騰之勢(shì)凝固于瓶身，成為可收藏、可品鑒的年份祝福。

一位網(wǎng)友感嘆，“沒想到，今年把全家擰成一股繩的，居然是春晚互動(dòng)！一邊看節(jié)目，一邊狂戳手機(jī)等‘和美好禮’開獎(jiǎng)，誰成為‘天選之子’，全看今晚手氣！這波‘電子年夜飯’，比餐桌上的年夜飯還有味！”

五糧液“和美好禮”

五糧液通過層層遞進(jìn)的抽獎(jiǎng)機(jī)制，將觀看行為轉(zhuǎn)化為持續(xù)的參與感與期待感，讓“和美”理念在互動(dòng)中深入人心。

春晚魔術(shù)表演

馬年春晚期間，五糧液春晚互動(dòng)熱度持續(xù)攀升，參與人次共計(jì)1.53億次，較去年同期增長(zhǎng)22%；央視頻平臺(tái)觀看量共計(jì)7.64億人次。春晚播出后，圍繞宜賓分會(huì)場(chǎng)和五糧液互動(dòng)的二次傳播在社交平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵：“和美五糧液，幸福中國(guó)年”話題登上全國(guó)熱搜，相關(guān)話題總閱讀量超12.5億次；“春晚記憶+新春團(tuán)圓+五糧液年味”喚醒集體記憶；“春晚同款團(tuán)圓場(chǎng)景”“曬出你的2026第一瓶春酒”等征集活動(dòng)，讓一張張年夜飯照片將宏大敘事拉回普通人餐桌前，引發(fā)消費(fèi)者深度共鳴，讓五糧液成為千萬家庭的團(tuán)圓見證者。

總部旗艦店啟幕：從文化打卡地到品牌新地標(biāo)

大年初一，當(dāng)人們還在回味春晚，沉浸在新春喜悅中，五糧液總部旗艦店便在宜賓岷江畔開啟試運(yùn)營(yíng)。

這家旗艦店被賦予多重戰(zhàn)略定位：既是五糧液全品類產(chǎn)品的展陳展示中心，也是體驗(yàn)銷售轉(zhuǎn)化中心；既是老酒收藏品鑒交易中心，也是五糧液和美形象的文化打卡地。

宜賓三江交匯處，五糧液正誕生于此

“五糧液，源于三江交匯之處，生發(fā)不息之力，孕育和美之境。”旗艦店的設(shè)計(jì)理念從品牌原點(diǎn)出發(fā)，通過空間語言講述五糧液的“和美源力”。融匯自然之息，回溯文脈根基，沉淀匠心技藝——這座旗艦店如同一座可進(jìn)入的“酒文化容器”，讓消費(fèi)者在移步換景中感受中國(guó)白酒文化的深厚底蘊(yùn)。

從功能布局看，旗艦店實(shí)現(xiàn)三重連接：時(shí)間維度上，通過老酒收藏品鑒讓消費(fèi)者品味歲月陳香；空間維度上，以全品類展陳呈現(xiàn)五糧液完整產(chǎn)品矩陣；情感維度上，通過文化打卡地營(yíng)造讓品牌精神可觸可感。其既是對(duì)千年釀藝的致敬，也是面向未來的品牌宣言。

五糧液傳遞“和美”生活理念

如果說春晚是五糧液與全國(guó)觀眾的“云端”相遇，總部旗艦店是線下的“地標(biāo)”相聚，那么在川航主題航班上，五糧液通過直播將萬米高空旅程變成沉浸式品牌體驗(yàn)空間。與此同時(shí)，通過酒文旅融合，串聯(lián)宜賓分會(huì)場(chǎng)取景地——合江門、五糧液501中國(guó)白酒文化圣地、蜀南竹海、李莊古鎮(zhèn)等文旅資源，五糧液邀請(qǐng)消費(fèi)者實(shí)地探訪“春晚同款”場(chǎng)景。從屏幕驚艷到腳下真實(shí)，沉浸式體驗(yàn)讓五糧液品牌更加立體可感。

五糧液亮相春晚舞臺(tái)

2026年元春，五糧液從春晚舞臺(tái)的品牌展示，到總部旗艦店的戰(zhàn)略落子，再到文旅創(chuàng)新的全域聯(lián)動(dòng)，是春晚互動(dòng)中傳遞驚喜的幸福媒介——10萬份“和美好禮”讓億萬家庭的除夕夜多了一份期待；也是鄧紫棋粉絲鏡頭下的特調(diào)創(chuàng)意——年輕人用“29度新喝法”創(chuàng)意書寫微醺時(shí)刻；更是《凡人修仙傳》觀眾手中的追劇伴侶——國(guó)漫IP與白酒品牌在年輕圈層相遇。全球消費(fèi)者在可觸可感的匠心傳承中，在一斟一飲間，讓“和美”理念落地生根。

這，便是“和美五糧液，幸福中國(guó)年”的深意所在——在辭舊迎新的節(jié)點(diǎn)上，一杯美酒承載的不僅是團(tuán)圓的喜悅，更是一個(gè)世界級(jí)品牌的擔(dān)當(dāng)，以及中華民族對(duì)“和美”生活的向往。

責(zé)任編輯 | 陳斌