請反復閱讀！全球暢銷百萬的經典，你錯過了嗎？

馬年啟新程，佳節(jié)已至，湛廬祝您所遇皆機遇，所行皆坦途，新的一年，湛廬與你一同進化～

如今的春節(jié)，更像是一場巨大的消費狂歡。不管是人情往來宴請賓客，還是守在電視前掃碼搶紅包、出行游玩、給家人置辦年貨好禮，或者趁著節(jié)假日來一波投資……

只要你做出了“選擇”的行為，統(tǒng)統(tǒng)歸屬于經濟學的范疇，更多更復雜的決策行為，也都可以用經濟學思維來解讀。

經濟學包含的一切，直接影響著我們生活和工作中最重要的兩端：成本和收益。

哈佛大學訪問學者、浙江工商大學經濟學教授李井奎曾這樣總結：

經濟學不是象牙塔里的學問，它是生存智慧和生活常識的總結，了解它可以讓你看到那些原本可以得到的收益，以及那些原本不必付出的成本。尤其是企業(yè)家和管理者，更要懂一些經濟學。

湛廬邀請到經濟學家、浙江工商大學經濟學教授李井奎，作為新奇點CLUB領讀官，為你領讀曾榮獲中國圖書最高獎“文津獎”的《牛奶可樂經濟學》。敬請期待！點擊加入：

以前，只要聽到“經濟學”這三個字，你會不會第一反應就覺得這是一門很復雜、枯燥的學問？

物理學家霍金說過，如果一本書的第一頁出現(xiàn)一個公式，那么它的銷量就會腰斬。不過，這次我們要讀的這套《牛奶可樂經濟學》，你是不大會遇到這種情況的。

從事經濟學研究教學二十多年，也曾在哈佛大學訪學，翻譯過不少經濟學經典。盡管李井奎教授的主攻方向是法律經濟學與經濟思想史，但他表示始終堅信：

經濟學不該鎖在象牙塔里，而應該成為每個人思考世界的底層工具。

今天給你搶先“劇透”李井奎教授領讀《牛奶可樂經濟學》的精彩內容。

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（以下內容摘錄自新奇點CLUB·李井奎《牛奶可樂經濟學》）

經濟學，真的跟日常生活沒關系嗎？買這個還是買那個，要不要加價購，炒股還是基金，跳槽還是留下……

只要你做出選擇，就暴露了自己的“偏好”，選擇的背后就是經濟學。多了解一些經濟學的知識，就是為了多一個看世界的清醒視角。

《牛奶可樂經濟學》的英文名直譯過來就是《經濟博物學家》，副標題是破解日常生活的密碼。作者羅伯特·弗蘭克，是美國名校康奈爾大學的經濟學和管理學教授。

弗蘭克不是一位學術型經濟學家，他主張經濟學應該是一門根植于經驗和觀察的社會科學，而不是以數(shù)學為核心的硬科學。這點在本書中也能感覺到，通篇沒有晦澀的學術術語，有的都是生活小智慧。

弗蘭克在自己的課堂上給學生布置“博物經濟學”作業(yè)，讓學生們寫短文，提生活中的問題，并以經濟學的視角做出問答。經過幾年的積累，這些問題被收集成冊，就成了此書。

這套書引進中國后，曾在2008年獲得了國家圖書館·文津圖書獎，這個獎稱得上是國內圖書最高獎。

順便說一嘴，弗蘭克教授所寫的教科書《中級微觀經濟學》，也十分非常暢銷，在經濟學領域大大有名。

說實話，我和作者弗蘭克教授的志趣特別一致，我們都認為經濟學最有用的地方就在于，它能讓我們對日常生活中的種種現(xiàn)象給出一套非常有趣且充滿著理性色彩的解釋。

好，我們且來看看《牛奶可樂經濟學》有哪些破解日常生活密碼的故事吧。

比如，為什么最暢銷的書常常打折銷售，而最熱門的電影卻不打折？

因為對電影院來說，最稀缺的資源不是電影本身，而是座位。大受歡迎的電影即使不打折也會滿座，出于收益最大化的考慮，電影院有理由不給票價打折。但是書不一樣，如果預見到哪些產品更熱門，賣家往往可以提前準備好充足的庫存。賣家給書打折以促進銷量，是更有利的做法。

為什么某企業(yè)獎勵員工一輛豪華轎車，而不是等值的現(xiàn)金？

經濟學家有一個很有說服力的觀點：最好的禮物，往往是我們想要但是又不舍得買的東西。被獎勵，等于別人幫著自己做出了選擇，自己可以開開心心享受獎品，又無需為自己的奢侈行為感到愧疚。

為什么很多酒吧喝一杯清水賣四塊錢，但咸花生卻可隨意索要？

理解這種做法的關鍵在于，花生的生產成本雖然比水高，但花生和酒是互補的。客人花生吃得越多，要點的酒或者飲料也就越多。水雖然幾乎沒有成本，但是客人水喝得越多，點的酒自然也就越少了。所以，即便水成本更低，酒吧還是要給它定個高價，打消顧客的消費積極性。

《牛奶可樂經濟學》這套書中提出了100多個這樣的問題，全部來自于日常生活經驗，涉及產品設計、供求關系分析、公用品、人際關系、心理學、職場風云等等各個方面。

作者說：“這些生活中的問題不是公式和概念，它們并沒有標準確切的答案，每個人都有可能給出更多更合理的解釋。”這也許正是此書的魅力所在。

人人都可以從經濟學的角度來分析經濟生活現(xiàn)象，人生因此充滿樂趣，有時候甚至還能從中看到賺錢或省錢的機會。

我會用9講內容，拆解并延伸《牛奶可樂經濟學》。

從成本、收益、激勵這些底層邏輯出發(fā)，幫你搭建經濟學的思維框架。用經濟學視角破解身邊現(xiàn)象，把那些看似平常的事物變成思維訓練的切口。深入市場、信息與制度的運作機制，看懂復雜世界背后的真實邏輯。

我們追逐財富，尋求機會，節(jié)約成本，渴望收益……或大或小的博弈與決策，都可藉由經濟學視角看得更清楚明白。這不是單純的知識，更像是給自己打造了經濟學家才有的思維工具箱。

思維工具越多，你就越有智慧。在新奇點CLUB，包括經濟學家李井奎教授在內，你可以習得更多思維工具。

我們不需要成為經濟學家，但要像經濟學家一樣思考。因為財富、職業(yè)和生活軌跡，其實就是由一個個經濟選擇構成的。

經濟學真正的力量不在于既得利益，而在于激活你的“思想奇點”！它是我們認識世界、厘清現(xiàn)實難題的底層邏輯。

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【知】看透骨架：新奇點讀書會。不僅是讀書，而是帶你像做手術一樣拆解書籍，建立思維模型。

【行】練出肌肉：進化營與大師課。把“知道”變成“做到”，在真實的決策場景中進化。

【物】裝備行囊：專屬資料庫。這是你的私人軍火庫，隨時調用湛廬20年的知識儲備。

【聯(lián)】找到同盟：優(yōu)先入場權。未來的大師課、閉門會，你擁有First Pass。你將不再孤軍奮戰(zhàn)，而是與高質量的同路人并肩奔跑。

在這里，你可以：

·讀書會對接作譯者

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這一年，我們將通過讀書會（有直播對談）、大師課&工作坊、進化營、社群等形式，為你提供一種持續(xù)、系統(tǒng)、有同伴反饋的思考訓練。

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3月21日，我們還爭取到一個稀缺機會——馬兆遠老師將在北京舉辦線下大師課，與你面對面交流，現(xiàn)場推演“世界的邏輯”。

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本期策劃：Burt

編輯：蘆丁

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