消費新勢力｜票根經濟：“小票根”撬動“大消費”

編者按：

2026年重慶市政府工作報告中提出，要培育新型消費，發展銀發經濟、首發經濟、票根經濟、情緒經濟。

消費市場活力強熱力足，消費引擎“上新”再提速。

即日起，上游新聞推出新春走基層之《消費新勢力》系列報道，記者深入一線，帶你探訪消費領域的新趨勢、新場景。

第三期聚焦重慶活力滿滿的“票根經濟”，一起來看小小票根如何變身“城市惠游通行證”。

“滋啦”一聲，一張票被撕去大半，檢票員將剩余的三分之一遞到你手上……這張小小的票根，你可千萬別丟！

在重慶，這張小小的票根衍生的“票根經濟”正在變身為撬動巨大經濟能量的新引擎——從電影票、演出票，到激戰正酣的“渝超”球票，市民、游客日常文化消費中剩下的票根，使用外延不斷擴大之下，已經變成了一張覆蓋全市多個領域的“城市惠游通行證”。

什么是“票根經濟”？它指的是消費者憑借各類票務憑證，在后續消費場景中轉化為優惠憑證，構建起消費延伸的經濟模式。相關的研究和統計顯示，票根經濟一方面讓城市“吃住行游購娛”綜合體驗串聯成了一個整體；與此同時，讓利游客、消費者也進一步強化了重慶“寵粉”的美譽度。

就在上個月，潘瑋柏和岳云鵬的巡回演唱會接連在華熙Live上演，一場演出和藝術的聯動也在現場悄然展開，把它們聯系起來的就是演唱會的票根。“我們館里正在舉行一場名叫《未來生命體》的展覽，只要你是來看展覽的歌迷，憑票不僅可以免費看展，還有其他的一系列‘福利’可以享受。”2月14日，距離演唱會現場只有咫尺之遙的重慶時代美術館重慶館運營總監歐陽玉姝這樣對上游新聞記者說道。

憑演唱會的票根，遠道而來的歌迷們走進時代美術館不僅可以免費寄存行李，同時也能大飽眼福：全國千人共創的藝術裝置作品《靈感森林》，出片效果相當不錯；同時，還有孩子們用天真筆觸構建起的一個奇趣世界。歐陽玉姝說，對美術館而言，小小票根讓出了一部分原本的獲利，但贏得的是人氣和口碑。

在南岸，票根經濟則實打實地讓小本經營的商家在低谷時贏得了繼續下去的生機。

市民胡詩雨的火鍋店就開在距離網紅打卡地“筒子樓”不遠的居民樓里，最初生意一直清淡。但抱著試一試的心態，他開始和周邊的酒店、民宿合作，很快便嘗到了“票根經濟”的甜頭。按照約定，外地游客只需出示高鐵票、飛機票或入住周邊酒店的電子憑證就可以享受菜品八折的優惠。

“確實看單筆消費，我們的利潤是下降了。”胡詩雨說，但依靠“票根”帶來的客流其實實現了薄利多銷，整體利潤明顯提升。這也讓火鍋店走出了低谷。

激情四射的“渝超”賽場。上游新聞記者 張錦旗 攝

讓我們把目光再轉向至今仍在持續的“渝超”賽場。在這里，小小球票票根變成了實打實的“消費券”——球迷們拿著票根在線下去重百大樓，可領取“賽事助力包”；去蘇寧易購，購物立減100元；去吃李子壩梁山雞等美食也有折扣。在線上，球迷只要上傳門票和現場圖片，還有機會獲得價值3000元的渝超球迷大獎。

來自渝中區商務委員會的相關統計，僅2025年9月13日至28日，參與商家累計核銷訂單量就達5.8萬余次，累計曝光量達325萬余次。

2025白鶴梁旅游文化節開幕現場 圖/涪陵文旅

更加亮眼的數據來自涪陵。

今年1月，涪陵區召開了“發言人來了”——涪陵以“票根經濟”激活區域消費強引擎發布會。現場公布的數據顯示，去年1-11月，涪陵依托“渝超”賽事、白鶴梁半程馬拉松、明星演唱會等活動，先后推出了“憑票根免費游景區”“憑票根享住宿優惠”“憑票根享美食折扣”等組合產品，累計核銷景點、餐飲、住宿的票根約7.3萬張，直接帶動賽事消費3.2億元，游客平均停留時間延長了0.7天。

在這些圍繞票根打造的活動中，相當多亮點、經驗都值得關注。

首先，涪陵區餐飲行業協會牽頭的各品牌餐飲企業，多個商業綜合體、商圈商家的加入功不可沒。同時，打破地域限制，拓展“朋友圈”也是一大亮點：活動面向浙江、四川等30余個地區，推出了武陵山大裂谷、816工程等重點景區門票減免；與武隆、豐都、長壽等地都建立票根互認機制，憑票可享景區門票、酒店住宿等折扣優惠等等。

游客游覽武陵山大裂谷景區 圖/涪陵文旅

游客游覽816工程景區 圖/涪陵文旅

今年春節涪陵白鶴梁水下博物館迎來如織游人 圖/涪陵文旅

值得一提的是，涪陵已經宣布2026年將在福利力度、覆蓋范圍等方面實現全面突破，讓票根經濟惠及更多群體，釋放更大能量。

比如，“憑證暢游涪陵”計劃覆蓋2026年全年。在華熙Live、涪陵舉辦的演唱會門票，重慶大劇院、施光南大劇院、涪陵大劇院的演出票根，在涪陵考點參加公務員、事業單位、研究生考試的準考證等等都是參加活動的憑證。可以在演出或考試結束后一個月內享受包括武陵山大裂谷景區免門票（不含景區交通和二次消費）；816工程（不含景區交通和二次消費）等景區門票五折的“四重禮遇”。

“票根經濟的核心關鍵是整體合力。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏在接受記者采訪時表示，票根經濟的魅力在于它串聯起的是“吃住行游購娛”的綜合體驗，但在實踐中它需要跨越不同行業、企業，“這中間存在的壁壘往往會給融合發展帶來挑戰。”

羅茲柏說，所以政府或行業協會牽頭建立跨領域合作機制就顯得尤為重要。“如果明晰了各方的權利和義務，在溝通和協作中實現共贏，‘票根經濟’收獲更大的成功、更好的口碑的確未來可期。”

上游新聞記者 裘晉奕