引言:競技FPS的春節突圍戰
"馬年上瓦手不馬~"
2026年春節期間,這句看似無厘頭的口號突然在各大社交平臺病毒式傳播。從游戲社群到朋友圈,從彈幕評論區到短視頻平臺,年輕人們像對暗號一樣互相傳遞著這句魔性宣言。
《無畏契約:源能行動》(以下簡稱"瓦手"),這款以高強度競技著稱的FPS手游,在這個本該屬于合家歡休閑游戲的春節檔期中,硬是殺出了一條血路。
![]()
春節歷來是手游市場的修羅場。各大廠商紛紛拿出看家本領,試圖在這個流量紅利最集中的窗口期分一杯羹。而瓦手作為一款主打硬核對抗的射擊游戲,理論上與春節輕松祥和的氛圍存在天然的"違和感"——畢竟,誰會在走親訪友、觥籌交錯之間,還想著來一把高強度的排位賽呢?
更不必說此前市場上關于瓦手熱度是否下滑的種種猜測,讓這個春節節點看起來充滿挑戰。
然而實際的數據和聲量證明,瓦手不僅沒在這個春節掉隊,反而完成了一次漂亮的"逆襲"。但這與其說是"觸底反彈",不如說是"蓄力爆發"——騰訊去年Q3財報早已明確將瓦手列為年度最成功的手游新品,其長青游戲的基本盤已然穩固。
![]()
瓦手缺的從來都不是實力,而是一個讓這份實力被看見的契機。2026年的新春版本,正是那個完美的引爆點。
陶喆:當R&B教父成為Z世代的玩梗圖騰
如果說這次春節戰役有什么最亮眼的操作,那一定是瓦手在代言人選擇上的神來之筆——陶喆。
![]()
在春節營銷這個兵家必爭之地,大多數游戲廠商的選擇往往趨于保守:要么追逐頂流偶像的流量效應,要么堆砌明星陣容搞"人海戰術"。瓦手卻反其道而行之,押注了一位在年輕群體中有著特殊地位的"老牌"藝人。
這步棋看似冒險,實則精準。
在80后、90后的集體記憶里,陶喆是《小鎮姑娘》里那個深情款款的R&B天王,是《黑色柳丁》中充滿人文關懷的音樂詩人。但對于00后、10后來說,陶喆的形象早已發生了奇妙的"次元轉換"——他不再是單純的歌手,而是互聯網抽象文化的活化石、表情包界的無冕之王。
![]()
那些流傳甚廣的名場面:一絲不茍的斜劉海、突如其來的破音freestyle、讓人忍俊不禁的"哦啊啊誒誒"——這些原本屬于舞臺事故的片段,在二次創作中被賦予了全新的生命力。陶喆就這樣完成了從"華語樂壇教父"到"互聯網抽象教父"的華麗轉身。
這種"正經中帶著荒誕,實力里透著自嘲"的特質,與瓦手玩家群體的氣質形成了奇妙的共振。瓦手的核心用戶正是那群最擅長解構、重構、再創造的網絡原住民,他們接梗的速度比換彈還快,造梗的能力比爆頭還準。
![]()
官宣合作后,玩家的考古熱情被徹底點燃。有人發現陶喆早年的造型與游戲角色尚博勒驚人相似;有人盯著官方為其定制的游戲ID"愛情好像六殺"反復品味;更有顯微鏡玩家指出,瓦手的LOGO翻轉180度后,竟然與陶喆標志性的斜劉海如出一轍……
![]()
雙方合作的主題曲《馬年上瓦手不馬》更是將這種玩梗精神推向高潮。歌曲旋律魔性洗腦,歌詞精準戳中FPS玩家的自嘲痛點——"馬槍"(射擊不準)是每個 shooter 玩家都無法回避的黑歷史,而"馬年不馬"的諧音梗既應景又解氣,瞬間成為春節開黑的標配BGM。
![]()
![]()
游戲內的聯動內容同樣誠意滿滿。"馬年大吉"卡面、"急急如律令"噴漆、自帶魔性音效的"DUANG~"稱號——每一處設計都埋著陶喆相關的梗,等待玩家去發現和傳播。五張"吉"字卡面湊齊一隊,成了春節期間游戲內最拉風的風景線。
![]()
![]()
抖音平臺上,相關話題播放量合計突破3億。不懂FPS的泛娛樂用戶通過陶喆的梗找到了入坑的鑰匙,核心玩家則在熟悉的文化符號中獲得了身份認同。瓦手用這場聯動證明:好的營銷不是單向輸出,而是為玩家提供創作的素材和社交的貨幣。
從競技場到游樂場:新春版本的產品邏輯
營銷層面的破圈只是上半場,產品層面的承接才是決定戰役成敗的關鍵。
瓦手新春版本的核心思路很清晰:在這個特殊的時間節點,不做"硬核競技的捍衛者",而做"全民娛樂的東道主"。
春節的場景特性決定了玩家的游戲行為會發生顯著變化。走親訪友的奔波讓游戲時間變得碎片化,喧鬧的環境讓語音開黑變得困難,而節日的松弛感也讓人們更傾向于輕松愉快的體驗,而非緊張刺激的對抗。
瓦手制作組的應對策略是打造一個"隨拿隨放、低門檻高歡樂"的競技游樂場,讓FPS手游也能適配春節的社交場景。
"瓦秀大廳"的推出是這一思路的集中體現。
![]()
傳統FPS游戲的大廳往往只是匹配等待的過渡界面,功能單一、氛圍冷清。瓦秀大廳則完全不同——它更像是一個賽博空間里的新春廟會。
玩家可以在這里"賽博求簽",抽取今日運勢;可以體驗"技能自選",嘗試不同英雄技能的混搭組合;還能在新春限定玩法中實戰檢驗這些創意搭配。這些設計填補了游戲在對局之外的社交空白,讓玩家即使不進入正式比賽,也能在大廳里找到樂趣。
![]()
"激奪'頭'彩"模式(玩家俗稱"大頭模式")則是娛樂化思路的極致表達。
這個模式對傳統競技規則進行了徹底的"反差改造":角色頭部會隨著擊敗數增加而變大;頭越大攻擊力越強;最終階段甚至只能使用頭部撞擊進行攻擊……
規則簡單到幾乎不需要學習成本,但呈現效果卻充滿喜劇色彩。即時復活機制大幅降低了挫敗感,讓不同水平的玩家都能享受其中。在春節這種時間零散、環境嘈雜的場景下,這種"來一局就走、輸了也無妨"的輕量體驗,反而比高強度排位更符合實際需求。
![]()
在無畏巡回賽廣州站,當紅藝人張凌赫提前體驗了大頭模式。現場他打出精彩四殺成為"大頭王",隨即又被眾人圍攻的戲劇性場面,貢獻了極佳的節目效果,相關話題迅速登上各大平臺熱搜。
![]()
這一幕不僅展示了新春玩法的娛樂潛力,更證明了瓦手在"電競+娛樂"跨界聯動上的成熟度。線上玩家看著樂,現場觀眾看著嗨,形成了良性的傳播閉環。
甚至連端游玩家都投來了羨慕的目光,紛紛呼吁端游在"娛樂化"方面向手游看齊。這種來自核心用戶群體的認可,說明瓦手在保持競技深度的同時拓展娛樂邊界,并沒有稀釋品牌價值,反而豐富了IP的維度。
![]()
雙端并行:瓦手的差異化定位
回顧瓦手上線以來的發展軌跡,一個清晰的戰略分野正在形成。
去年線下觀賽時,我注意到一個有趣的細節:瓦賽現場除了主賽事的歡呼聲,官方穿插的瓦手表演賽同樣能引爆全場氣氛。那種輕松歡樂的氛圍,與正賽的緊張刺激形成了鮮明對比。
這某種程度上預示了瓦手與端游的未來走向。同屬"無畏契約"IP大家庭,兩者正在形成互補而非替代的關系:
![]()
端游繼續堅守硬核競技的高地,承載最高水平的職業賽事和最核心的競技體驗;瓦手則開拓更年輕、更包容、更具全民性的賽道,成為IP面向大眾市場的"輕量級入口"。
這種定位的明晰化經歷了一個過程。瓦手剛上線時,關于"搓玻璃能否還原端游體驗"的爭論不絕于耳,平臺之爭一度讓玩家群體產生分化。但如今,這種爭論的聲音正在減弱——大家不再糾結于"哪個平臺更好",而是認可兩個平臺各有特色,服務于不同場景下的不同需求。
開服不到半年,瓦手已經摸索出了屬于自己的設計哲學:在還原端游核心體驗的基礎上,通過特色娛樂玩法和社交功能,為"無畏契約"IP開辟更具大眾吸引力的增長空間。
![]()
長青之路:在硬核與娛樂之間尋找動態平衡
站在新晉長青產品的位置上,瓦手面臨的下一個課題是如何保持這種敏銳的市場嗅覺。
競技深度與娛樂屬性之間的平衡,是FPS手游永恒的命題。偏向硬核可能提高門檻、;過度娛樂又可能稀釋核心體驗。瓦手新春版本給出的答案是:不做二選一,而是提供"競技與娛樂任選"的自由。
老玩家可以在排位賽中尋找技術的精進,新玩家可以在大頭模式中享受純粹的歡樂;想要社交可以去瓦秀大廳閑逛,想要獨處可以專注練槍。這種"豐儉由人"的產品設計,正是"每日瓦一手"口號背后的真實支撐。
2026年的這個春節,瓦手讓千萬玩家擁有了共同的旋律(那首魔性的主題曲)、共享的暗號("馬年上瓦手不馬"),以及一個可以放心整活、不必在意KDA的娛樂空間。
它證明了FPS手游不必在"硬核"與"大眾"之間站隊,競技深度和潮流社交可以共存,與玩家共同創造快樂瞬間才是長線運營的真諦。
當春節的煙花散去,這句"馬年上瓦手不馬"或許會漸漸淡出日常對話,但瓦手在這個春節所驗證的產品邏輯和營銷方法論,將成為其長青之路上的重要資產。
畢竟,能讓玩家笑著記住的,從來不只是游戲本身,而是那些一起開黑、一起玩梗、一起創造梗的鮮活瞬間。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.