解渴更解壓，爺爺不泡茶重新定義年輕人的茶飲需求

快節奏生活里，年輕人的情緒宣泄正變得越來越“輕量化”--一杯奶茶、一次互動，都可能成為治愈年輕人的瞬間emo的焦慮情緒出口。

當多數新茶飲品牌還在口味與顏值上反復拉扯時，爺爺不泡卻憑借精準的情緒捕捉，走出了差異化路徑。

▲ 爺爺不泡茶門店

情緒消費浪潮：新茶飲的“第二戰場”

當市場規模增速放緩，賽道日益擁擠，如何撬動消費者的情感共鳴，成為品牌破局的關鍵。

消費決策的關鍵因素，正從產品功能轉向心理需求。爺爺不泡茶的崛起，正是敏銳地抓住了這條“暗涌的洋流”。

品牌明確提出了“解渴、解餓、解emo”的三重目標。對當代年輕人而言，一杯奶茶的使命已經升華，它不僅是生理需求的滿足，更成為了日常生活中的“多巴胺補劑”和“情緒搭子”。

▲ 爺爺不泡茶門店排隊場景

新品構建“解壓+治愈”產品矩陣

“拿捏可可”系列的精準布局，對應年輕人“即時解壓”與“日常治愈”兩大情緒剛需，徹底跳出單純的口味升級思維。

自帶“解壓屬性”的新品，在透明杯壁附著一圈純可可脂脆殼，官方引導“輕捏三下風味更佳”，消費者輕捏杯身時的“咔嚓”脆響，搭配脆殼融入牛乳基底的質感，形成觸覺、聽覺與味覺的三重感官體驗，對于被學業、工作壓力裹挾的年輕人而言，這種無需復雜操作的即時互動，成為碎片化時間里的情緒宣泄出口。

在社交媒體時代，這種自帶聲音、動作和話題性的體驗，本身就是絕佳的傳播素材，滿足了年輕人表達自我、記錄生活的社交需求。

▲ 爺爺不泡茶拿捏可可產品

IP共情式聯名：綁定情緒符號，深化品牌認知

除了新品本身的情緒設計，爺爺不泡茶近一個月還通過跨界聯名，將情緒營銷推向新高度。

品牌精準捕捉年輕人對“情緒穩定”的追捧，推出華南限定的卡皮巴拉聯名活動，讓這位以“佛系淡定”出圈的網紅動物，成為品牌情緒價值的具象載體。

此次聯名并非簡單的元素疊加，而是深度綁定卡皮巴拉的情緒標簽：主題店布置滿卡皮巴拉軟萌海報與裝飾，推出聯名款杯套、貼紙等周邊，杯套印刻“淡定喝茶，從容解壓”的文案，精準戳中年輕人“拒絕內耗”的心理。

▲ 爺爺不泡茶拿捏可可卡皮巴拉聯名

這種“IP情緒+產品體驗”的聯名模式，讓爺爺不泡茶成功撬動跨界流量，不僅吸引原有茶飲消費者，更圈粉大量卡皮巴拉粉絲與追求情緒穩定的年輕人。聯名活動上線后，華南地區主題店客流激增，社交平臺相關話題閱讀量持續攀升，進一步驗證了情緒符號對品牌破圈的強大賦能。

▲ 爺爺不泡茶拿捏可可卡皮巴拉聯名抖音網友分享

產品不僅好喝還以陪伴感拓寬情緒營銷場景

爺爺不泡茶的情緒營銷從未局限于茶飲本身，而是不斷延伸至年輕人的生活場景。1月24日，品牌與河北正定熱雪奇跡聯合主辦萌寵雪上運動會，將超3000㎡冰雪樂園打造成毛孩子的狂歡場，用“人寵陪伴”的治愈感，精準擊中年輕人對溫暖互動的情緒需求，成為近一個月品牌情緒營銷的又一亮點。這場專屬“修狗”的雪地派對，既貼合冬日消費場景，又以萌態互動引發廣泛共鳴，讓品牌情緒價值滲透到休閑生活場景中。

在社交運營層面，爺爺不泡茶依舊延續“情緒搭子”的姿態，將品牌與用戶的情感聯結從“解壓治愈”延伸到“善意共鳴”。這種不刻意營銷、以真誠傳遞溫暖的方式，讓爺爺不泡茶逐漸成為年輕人心中“既有創意又有溫度”的品牌，而非單純的茶飲提供者。

▲ 爺爺不泡茶X熱雪奇跡

情緒剛需時代，新茶飲品牌的破圈啟示

爺爺不泡茶近一個月的市場表現，印證了新茶飲行業的競爭已從“功能滿足”轉向“情緒賦能”。

從“解渴”到“解壓”，爺爺不泡茶的營銷升級，本質上是對年輕人內心需求的深度洞察。在快節奏的當下，一杯茶飲的價值早已超越味覺本身，成為情緒的出口、社交的媒介、文化的載體。

當越來越多品牌陷入同質化競爭，爺爺不泡茶用實際行動證明：唯有抓住年輕人的情緒剛需，用溫度與真誠搭建情感聯結，才能在存量市場中持續突圍，實現從“網紅”到“長紅”的跨越。

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