情人節撞車春節，“女神”返鄉過年，線下花店遇冷，線上異地訂花爆火｜新春走基層

“今年情人節，我們在延中綠地的實體花店目前的訂單只有一二十單，不到往年的一半，但線上網店每天的銷售額卻有10萬元，比去年大幅上升。”談及今年情人節的生意，lulu農場主理人朱文琴表示，“可能女生們2月14日大多已經回老家過年了，所以男生們只能在線上下單，把‘愛意’快遞過去了。”虹橋花市多家花店的老板也有同感。“我們差不多已經放棄今年情人節市場了，專心做好年宵花卉。”開了30多年花店的新星花行老板王富良表示。 “女神”返鄉過年，實體店、網店銷售一降一升

走進虹井路的上海老牌花市——虹橋花市，市場內擺滿紅紅火火的年宵花，年味十足，可談及情人節的生意，不少花店老板都面露愁容。珍馨花藝老板娘沈蕓坦言：“今年情人節是2月14日，雖然說是上班日，但其實很多人已經回家過年了，所以目前來訂情人節花束的客人不多。” 她介紹，去年情人節前能接到幾十單生意，今年到目前為止只有十幾單，“而且這兩天閃送的價格已經漲了，剛剛送出去一束花，原來只要10元左右閃送費，今天要25元了，成本上去不少。”

受此影響，沈蕓對情人節備貨格外謹慎：“往年情人節如果是在春節后的上班日，我們肯定要加大備貨量，今年大概就備了四五百枝玫瑰。”

沈蕓在整理花材

開了30多年花店的新星花行老板王富良則直接選擇放棄情人節市場，他表示：“我們差不多已經放棄今年情人節市場了，專心做好年宵花卉。” 究其原因，王富良解釋：“因為今年情人節的時間不好。” 記者在其花店看到，玫瑰等情人節花卉僅擺了一點，絕大多數都是蝴蝶蘭等年宵花，而往年情人節，店內滿是玫瑰、百合等情人節花卉。

王富良的店里只擺了少量玫瑰

線下生意遇冷，線上花卉銷售卻迎來熱潮。lulu農場主理人朱文琴談及今年情人節生意時表示：“今年情人節，我們在延中綠地的市民園藝中心目前的訂單只有一二十單，而往年有四五十單，情人節當天還會有人來現場 直接買花。不過，線上網店最近的生意很不錯，最近3天每天的銷售額都有10萬元左右。” 她還補充道：“可能女生們2月14日大多已經回老家過年了，所以男生們只能在線上下單了。”

朱文琴進一步介紹：“線上訂單中，70%-80%需要快遞到上海以外地區的花束，尤以北京、廣州等地居多，“如果和去年情人節對比的話，其中固然有經過一年運營，網店粉絲數增長，導致銷售額增長的因素，但是，今年男生們選擇線上下單，快遞到女生家中，這種情況也不在少數。”

有花市業內人士也向記者介紹，他們也注意到，美團等線上平臺，今年情人節花束銷售情況不錯。

今年情人節，一些線上平臺的異地訂單量比較多 玫瑰未大漲，A級貨4-6元一枝，實惠“裸裝”更受青睞

往年情人節必迎漲價潮的玫瑰，今年價格也意外平穩，甚至在節日里稱得上平價。2023年的情人節，南京西路一家花店，外面簡單包裝的一枝紅玫瑰，售價25元，與今年的玫瑰價格形成鮮明對比。

珍馨花店老板一邊包著花束一邊介紹：“像這種A級貨紅玫瑰，今天一枝的價格是6元，明天估計也不會漲價，還是6元。” 他還分析道：“可能因為行情一般，所以花的價格沒漲。”

虹橋花市一號花鋪的鮮切花因省去中間環節，價格更具優勢，老板劉佳介紹：“像這里的玫瑰都是A級貨，不管顏色和品種，都是4元一枝，一束10枝，也就是40元。” 據悉，該店鋪的鮮切花都從云南基地直接冷鏈運輸而來，不經過花卉批發市場。

4元一枝的玫瑰

記者在山姆會員店也發現了玫瑰花束的身影，29.9元10枝，有一些顧客會選購。

山姆店的情人節玫瑰

除了價格親民，消費者的選購偏好也發生了變化，相比以往不少客人要求精美的包裝，眼下直接買 “裸裝” 花束的客人多了，花店老板們表示：“更加經濟實惠。”

虹橋花市相關負責人也提醒消費者：“同樣是玫瑰，A級貨、B級貨、C級貨的品質相差很大，品質好的鮮切花，買回家開得時間長，顏色、外觀等更漂亮。”

雙節疊加催生新選擇， “一花二用”+進口草花成新寵

情人節與春節臨近，雙節疊加也讓消費者的花卉選擇跳出了傳統玫瑰的范疇，兼具浪漫與喜慶特質的 “一花二用” 花卉，以及小清新的進口草花，成為今年情人節花卉市場的新熱門。

朱文琴介紹：“因為今年情人節臨近春節，所以，也有一些顧客沒有選玫瑰送女友或老婆，而是選了一些兼具情人節浪漫特質和年宵花喜慶特色的花卉。” 她舉例道，比如廣東地區的客人買吊鐘的很多，還有北美冬青搭配雪柳的花束也很受歡迎。

情人節+年宵花“一花二用”的花束

同時，年輕消費群體的審美也發生了轉變，朱文琴表示，一些年輕人完全跳出了傳統玫瑰的 “窠臼”，更加青睞小清新、草花風格的花束。為迎合這一市場需求，朱文琴也做了大膽嘗試：“今年的情人節和年宵花市場，我也是博了一記，花大價錢進口了一批鮮花，比如洋桔梗、香豌豆、丁香、六出花等。”

這些進口花卉的價格并不低，朱文琴介紹：“從價格來說，這些進口花卉是比較高的，比如說進口的洋桔梗，在國外當地可以賣到50-60元一枝，比國內普通的洋桔梗要貴很多倍，目前從銷售情況來看，這些進口草花花束，銷路不錯。”

一些“另類”的草花風格情人節花束