10000元！別克發(fā)新婚隨禮紅包！ 寵粉寵出新高度

1萬塊“份子錢”背后：車企和用戶的關(guān)系正在重新“領(lǐng)證”

這幾天，“李婷”成了全網(wǎng)最幸福的新娘。

2月10日，滬長高速上，一輛掛著橫幅“你怎么知道我把李婷娶到了”的別克君越，孤零零從上海出發(fā)，駛向河南。新郎自己開車，副駕坐著新娘，沒有車隊(duì)，沒有伴郎伴娘，像一次尋常的自駕返鄉(xiāng)。

但接下來發(fā)生的事，讓這場“最孤獨(dú)的婚車”變成了“最盛大的排面”。沿途車主看到橫幅后，自發(fā)打開雙閃、減速陪跑，一輛、兩輛、十幾輛……最長的陪了100多公里，最多時(shí)組成十幾輛車的臨時(shí)婚車隊(duì)。服務(wù)區(qū)里，新人拎著喜糖和“華子”挨個(gè)道謝，車主們搖下車窗豎起大拇指。

沒人組織，沒人號召。就是一群陌生人，用方向盤和雙閃燈，給另一對陌生人送了一份結(jié)婚賀禮。

別克的反應(yīng)也很快。2月12日，官方宣布：所有2月領(lǐng)證并下定別克任意車型的新人，憑結(jié)婚證立減1萬元“隨禮抵扣金”。沒有復(fù)雜的算法，沒有先漲后降的套路，就是真金白銀隨份子。產(chǎn)品項(xiàng)目總監(jiān)甚至?xí)和?huì)議，專門進(jìn)直播間送祝福。

有人質(zhì)疑：這是不是策劃好的廣告？

別克客服回應(yīng)很誠實(shí)：不是官方活動(dòng)，我們也剛看到視頻，但這份祝福是真的。

這就很有意思了——一個(gè)非官方的民間溫情事件，被官方接住并放大成普惠政策，整個(gè)過程像極了理想李想請救人車主吃飯、方程豹獎(jiǎng)勵(lì)洪水救援車主新車、零跑獎(jiǎng)勵(lì)禮讓救護(hù)車車主、比亞迪獎(jiǎng)勵(lì)勸架車主20萬……這些事不是孤立的好人好事，它們共同指向一個(gè)趨勢：車企和用戶的關(guān)系，正在從“交易關(guān)系”重構(gòu)成“共生關(guān)系”。

過去，車賣出去，關(guān)系就結(jié)束了——你做保養(yǎng)我收費(fèi)，你出事故我定損，邊界清晰得像甲方乙方。

現(xiàn)在不一樣了。當(dāng)車主在高速上為陌生人打開雙閃，品牌方在直播間里為新人喊一聲“娘家人隨禮1萬”，當(dāng)理想車主救人被CEO請吃飯、領(lǐng)克車主用AED破窗后官方主動(dòng)承擔(dān)換玻璃費(fèi)用……這些動(dòng)作的本質(zhì)，是車企正在把“用戶”從財(cái)務(wù)報(bào)表上的“客單價(jià)”，重新識別為“伙伴”。

別克這1萬塊份子錢，不僅是給李婷夫婦的，更是給所有潛在車主的信號：你選擇我，我不只賣你一臺車，我還在你的重要人生節(jié)點(diǎn)里，占一個(gè)席位。

這種關(guān)系遷移的底層邏輯，是汽車消費(fèi)決策從“功能滿足”轉(zhuǎn)向“情感認(rèn)同”。十年前你買別克君越，可能是因?yàn)樗扰了_特便宜兩萬；現(xiàn)在你買君越，可能是因?yàn)槟闼⒌侥菞l婚車視頻時(shí)，心里動(dòng)了一下——那對新人和那些素不相識的護(hù)航者，讓你覺得“開這車的人，好像都不錯(cuò)”。

別克1月銷量同比增長17.5%，君越+君威合計(jì)銷量破萬。你可以說這是產(chǎn)品力，但更可能是人心賬本的兌現(xiàn)。

當(dāng)然，也有清醒的聲音：車企“寵粉”容易上癮，把營銷預(yù)算包裝成溫情故事，把促銷折扣命名為“隨份子”，本質(zhì)上還是生意。這話沒錯(cuò)。但如果每個(gè)品牌都開始意識到“善待用戶”是門劃算的買賣，那本身就是商業(yè)文明的進(jìn)步。

畢竟，過去二十年，汽車圈最成功的營銷套路是制造焦慮——不買就虧了、不加價(jià)提不到車、競品是垃圾。現(xiàn)在終于有人換劇本了：你結(jié)婚，我隨禮；你救人，我請客；你做好事，我給你發(fā)獎(jiǎng)。

這劇本比原來好看多了。

所以，別糾結(jié)這1萬塊是不是廣告費(fèi)。就算是，那也是別克花得最值的一筆——它讓所有人看到，當(dāng)一個(gè)品牌愿意蹲下來，和用戶站在同一水平線上說話時(shí)，那臺車就不再是冰冷的機(jī)械，而是“我們這邊的人”開的車。

李婷夫婦已經(jīng)平安抵達(dá)河南，老家收費(fèi)站有十幾輛婚車在等他們。而那些在高速上默默陪跑的車主，別克沒給他們發(fā)錢，他們也不需要。

雙閃燈亮起的那一刻，他們已經(jīng)收到回禮了。