激活消費新動能：松雷集團“首店+首發”雙引擎發力，助推哈爾濱商業高質量發展

　　作為本土商業領軍企業，松雷集團深入貫徹“首發經濟”發展理念，通過大力引進高能級首店、舉辦國際品牌首展，有效激發了區域消費市場活力。據最新數據顯示，2025年松雷集團共引進首店45家，其中黑龍江首店31家，東北首店14家，不僅填補了多項區域商業空白，更為哈爾濱實體商業的轉型升級注入了強勁動力。

　　高能級“首店矩陣”落地，提升城市商業品質

　　“首店經濟”是衡量一個城市商業活躍度與創新力的重要指標，也是當前激發消費新動能的關鍵抓手。松雷集團緊扣消費升級趨勢，將引進高質量、高能級首店作為戰略重心。

　　在2025年的引新名單中，松雷成功引入了VALMONT（法兒曼）、Vivienne Westwood（西太后）等國際知名品牌的黑龍江首店，以及wiggle’s gelato、K22酸奶等深受年輕消費者喜愛的東北首店。此外，ASICS（亞瑟士）城市旗艦店、NIKE RISE店、FILA V6形象店等22家旗艦店的落戶，進一步豐富了哈爾濱的商業業態。這些具備稀缺性與引領性的品牌組合，不僅滿足了市民日益增長的品質化、個性化消費需求，也顯著提升了哈爾濱在東北區域的商業輻射力。

　　“首發首秀”并舉，打造沉浸式消費新場景

　　除“首店”外，松雷集團還積極布局“首發經濟”，通過舉辦新品首發、藝術首展等活動，將商業空間轉化為文化與體驗的載體，實現了從“賣商品”到“賣體驗”的跨越。

　　據統計，松雷近期成功舉辦了YSL粉金石限定系列展、Estee Lauder（雅詩蘭黛）shushutong聯名系列展以及最新一代巨型小棕瓶首展等高規格活動。NARS的“蝶的王座”室外展與PORTS的“高地駐足領略美學巡展”更是打破了傳統百貨的物理邊界，為消費者提供了具有社交價值和審美價值的沉浸式體驗。這種“商業+藝術+體驗”的模式，有效增強了商圈的聚客效應，讓“逛街”成為一種生活方式的體現。

　　運營質效雙增，精細化管理構筑核心競爭力

　　在引進來的同時，松雷集團更注重“運營好”，通過精細化管理助力品牌在哈爾濱“生根開花”。數據顯示，在松雷的專業運營支持下，館內43個品牌的銷售業績成功躋身全國TOP20。其中，ZUCZUG（素然）、JU ACTIVE、薩儂、溫心鳥等品牌銷售額位列全國第一；FILA、NIKE、SPRACDI等國際運動品牌及瑪絲菲爾、恩曼琳等高端女裝品牌也穩居全國前列。這一連串“全國領先”的數據，不僅印證了哈爾濱強勁的消費購買力，也充分展示了松雷集團在“人貨場”重構中的卓越運營能力，為實體商業在存量競爭時代提供了可借鑒的“松雷樣本”。

　　展望未來：持續深化供給側改革

　　當前，我國正處于消費結構升級的關鍵期，積極發展首發經濟、首店經濟已成為政策鼓勵的重點方向。松雷集團相關負責人表示，未來將繼續響應政府號召，立足哈爾濱、輻射東北亞，持續引進更多國際化、時尚化、品質化的首店與首展，通過商業模式的不斷迭代與服務場景的持續創新，為哈爾濱建設特色鮮明、功能完善的國際消費中心城市貢獻力量。（記者 賈博）