亞洲沙示的“反爆款”勝利，藏著老廣的味覺信仰

你敢信嗎？被全網(wǎng)評為"史上最難喝"的飲料，居然年銷1億瓶！

它就是亞洲沙示，一瓶棕褐色的汽水，聞起來像風(fēng)油精，喝起來像帶汽的紅花油，卻成了廣東人的"快樂水"。

最近，這款"風(fēng)油精味"的汽水又火了。

2026年春節(jié)期間，亞洲沙示在抖音上掀起了一場"沙示挑戰(zhàn)"，無數(shù)年輕人爭相嘗試這款"黑暗料理"，結(jié)果要么當(dāng)場吐掉，要么越喝越上頭。

而在廣東的大街小巷，無論你走進哪家便利店，冰柜里永遠給它留著最顯眼的位置。

這瓶"網(wǎng)紅級"的老汽水，背后藏著怎樣的秘密？為什么廣東人對它如此癡迷？它是如何靠"最難喝"殺出一條血路的呢？

故事要從1946年說起。

在廣州越秀區(qū)大德路80號，幾個屈臣氏老員工湊錢開了家汽水廠，用一臺舊12頭汽水機生產(chǎn)出第一瓶亞洲沙示。

那時的廣州，還沒有可口可樂、雪碧，老百姓喝的要么是涼茶，要么是糖水。

亞洲沙示的原型是墨西哥的草本汽水Sarsaparilla，有清熱利尿的功效。

但聰明人都知道，要想在廣東站穩(wěn)腳跟，就得入鄉(xiāng)隨俗。于是，他們找到了本地替代品——梅葉冬青。

這種在廣東隨處可見的植物，根能清熱解毒，葉子可以泡茶，簡直就是為廣東濕熱氣候量身定制的"涼茶原料"。

投產(chǎn)第三年，亞洲沙示的年銷量就突破了500萬瓶，成了廣州市場上唯一的甲級汽水。

巔峰時期，它在全國開了20多家分廠，連烏魯木齊都有它的身影。

1964年，它甚至成了中國第一個出口海外的汽水品牌，遠銷美國舊金山、加拿大溫哥華和東南亞。

那時的廣州街頭，喝沙示是件奢侈的事。

放學(xué)鈴一響，孩子們就攥著幾毛錢沖進士多店，用玻璃瓶裝的沙示瓶換一瓶冰鎮(zhèn)的沙示汽水。

開瓶時"呲——"的一聲脆響，棕黑色的液體冒著氣泡，一股清涼的草本香氣撲面而來。

猛灌一口，強勁的氣泡帶著甘冽直沖喉嚨，瞬間驅(qū)散嶺南的濕熱與煩悶。

但好景不長。上世紀90年代，可口可樂和百事可樂相繼入華，"兩樂水淹七軍"的合資潮席卷全國。

1993年，亞洲汽水廠與百事可樂合資，結(jié)果被"雪藏"了整整十年。

那段時間，廣東市場上幾乎見不到沙示的身影，老廣們只能在記憶里回味那股獨特的"藥油味"。

2003年，亞洲沙示終于回來了。

復(fù)出時，它只說了一句"好久不見"，卻瞬間引爆了購買熱潮。

廣州人排著隊買沙示，不是因為它好喝，而是因為它承載著太多人的童年記憶。

但問題來了：這瓶"難喝"的汽水，憑什么能在競爭激烈的飲料市場存活下來？

答案很簡單：它找到了自己的差異化優(yōu)勢。

當(dāng)其他汽水都在追求甜、爽、解渴時，亞洲沙示偏偏反其道而行之，把"藥油味"做到了極致。

這種"反爆款"的策略，反而讓它在同質(zhì)化嚴重的市場中脫穎而出。

更妙的是，亞洲沙示把自己包裝成了"養(yǎng)生飲品"。

在廣東人的認知里，沙示從來不是普通的碳酸飲料，而是能和涼茶歸為一類的"健康飲品"。

感冒時喝一口，氣泡刺激感能緩解鼻塞，草本香氣帶來心理治愈感。

這種"養(yǎng)生+碳酸"的組合，恰好擊中了廣東人"萬物皆可養(yǎng)生"的痛點。

亞洲沙示的成功，其實是一場精準的"地域文化營銷"。

它把廣東人的生活方式、飲食習(xí)慣，甚至方言俚語都融入到了產(chǎn)品中。

比如那句家喻戶曉的廣告語："有我咁好氣，冇我咁長氣；有我咁長氣，冇我咁好味。"

這句粵語雙關(guān)語，既夸了沙示氣足味濃，又融入了廣式自嘲的幽默感。

而"啞仔飲沙示——有氣講唔出"這句歇后語，更是把沙示和廣東人的生活緊密聯(lián)系在一起。

亞洲沙示的包裝也很有講究。2026年推出的"唔系紅花油"系列，直接把網(wǎng)友的吐槽印在瓶身上，反而吸引了更多年輕人的關(guān)注。

而與王者榮耀的聯(lián)名款，更是用上了鐳射效果，增添了Y2K風(fēng)格，成了潮人們的新寵。

但最關(guān)鍵的是，亞洲沙示抓住了廣東人"念舊"的心理。

在廣州，喝沙示不是為了解渴，而是為了情懷。就像老廣們說的："喝的不是汽水，是童年的味道。"

亞洲沙示的"反爆款"勝利，給了我們?nèi)齻€重要啟示：

第一，地域特色是最好的護城河。

當(dāng)全國性品牌都在追求標準化、同質(zhì)化時，亞洲沙示卻把"難喝"變成了自己的標簽。這種"不討好"的態(tài)度，反而讓它在本地市場建立了牢不可破的壁壘。

第二，文化認同比口味更重要。

亞洲沙示賣的不是汽水，而是廣東人的生活方式。它把嶺南文化、養(yǎng)生理念、童年回憶都裝進了瓶子里，讓消費者心甘情愿為情懷買單。

第三，老品牌要學(xué)會"年輕化"。

亞洲沙示沒有固步自封，而是積極擁抱新潮流。從聯(lián)名王者榮耀到推出無糖系列，再到玩轉(zhuǎn)社交媒體，它用年輕人喜歡的方式講述老故事，成功吸引了新一代消費者。

如今，亞洲沙示已經(jīng)76歲了。它經(jīng)歷過輝煌，也遭遇過沉寂，但始終堅守著那份獨特的"藥油味"。

就像廣東人常說的："變的是包裝，不變的是味道。"

這瓶"風(fēng)油精味"的黑色汽水，其實是廣東人生活態(tài)度的縮影——既傳統(tǒng)又開放，既念舊又創(chuàng)新。

它告訴我們，在這個追求"爆款"的時代，有時候"最難喝"反而能成為最獨特的賣點。

未來，亞洲沙示能否走出廣東，成為全國性品牌？我們拭目以待。

但至少現(xiàn)在，它已經(jīng)用1億瓶的年銷量證明了自己的價值。

畢竟，能讓廣東人愛了76年的飲料，一定有它的過人之處。

下次去廣東，不妨大膽嘗試一下亞洲沙示。說不定，你也會愛上那股"風(fēng)油精味"呢？