奮進的河北·數讀新變化丨業態融合，消費場景持續拓展

業態融合，消費場景持續拓展

——2025年全省社會消費品零售總額增速緣何位居全國第二（二）

1月18日，游客在張家口市崇禮區萬龍滑雪場滑雪。河北日報記者耿輝攝

一張球票聯動吃住行游購娛，串起長長消費鏈；一杯“村咖”帶火鄉村游，山水田園、星空露營、窯烤面包都成了“咖啡伴侶”；一場夜游開啟沉浸式體驗，夜宴、夜購、夜演、夜娛里滿是升騰的煙火氣……

業態融合的新場景，正成為提振消費的新場域。2025年，河北省社會消費品零售總額實現15483.2億元，同比增長5.6%，增速快于全國1.9個百分點，增速居全國第2位。我省加力推進28個多業態融合消費場景建設，日均總人流量增長近10%，冰雪崇禮、隆化康養消費總額分別增長23%、32%。

“優質供給從不缺少市場，關鍵是如何精準對接需求、創造新需求。”河北經貿大學經濟學院副院長王法濤說，人們對高品質生活的需求，恰是高質量供給的增長空間。我省聚焦服務消費新增長點，深入推進商旅文體健展多業態跨界融合，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，為消費提質擴容打開新空間。

當前，消費需求已從“有沒有”轉向“好不好”。消費結構不斷優化，服務消費成為推動消費增長的核心動力，消費者越來越注重個性化、智能化、多層次的消費體驗。

結合地方特點，突出供需適配。我省精心打造的28個多業態融合消費場景，涵蓋商圈步行街、體育賽事、文化旅游、特色美食等多種業態。特別是這些場景在環京津的廊坊、承德、唐山、保定、滄州、秦皇島、張家口7市共布局16個，占比近六成，充分彰顯區域協同與消費引流的戰略考量。

“身體側倒，收緊四肢……”1月31日，崇禮太舞滑雪小鎮的初級賽道上，教練王立巖正為來自北京的12歲女孩張揚示范防護動作。寒假來臨，崇禮迎來學生客流，冰雪研學、冬令營等活動持續升溫。

這個雪季，崇禮不僅承辦多項賽事，還融入雪地電音節、冰雪主題微短劇等80多場文藝活動。從單一滑雪運動拓展為觀賽、游樂、研學、體驗，冰雪經濟的內涵與外延持續豐富。2025年，崇禮全年接待游客總量首次突破1000萬人次，旅游總花費實現跨越式增長，成功從“一季火爆”轉型為“四季繁榮”。

保定“太行步道”、承德“鼎盛王朝”、廊坊市“夢廊坊”、秦皇島“阿那亞社區”……我省瞄準京津客群消費升級需求，積極發展“賽事+”“文旅+”“冰雪+”等業態融合模式，將文旅符號轉化為可感可觸的消費場景，拉滿游客購物的情緒價值。

在一次次“觀光—休閑—購物”的場景切換中，文旅流量也變成了消費增量。去年，河北省接待游客人次和旅游總花費同比分別增長10.9%和10.2%，其中京津游客總量同比年增長13.1%。

“河北游”持續帶火“河北購”。據銀聯商務大數據測算，北京、天津居民在我省消費額分別占省外居民在冀消費的31.8%和7.6%，同比分別增長6.7和4.7個百分點。

創新消費場景，還應在河北特色上發力。王法濤說，消費場景融合，不是功能、資源、門類的簡單疊加，因地制宜、因城施策，從當地文化中提煉獨特氣質，以特色內容強化情感黏性，多元業態方能釋放最大價值。

1月31日，大批游客在“來客咧，稀罕你來！”的方言招呼聲中涌進唐山宴。

天津游客宋曉曦穿梭在香氣四溢的攤位間，棋子燒餅、小山炸糕、酸辣饹馇湯等輪番攻陷味蕾。她還在“唐山宴有禮”文創專區挑選了5款具有當地特色的冰箱貼。“好吃又好逛，濃濃的唐山味兒，這一趟不虛此行。”宋曉曦說。

以食為媒、以文化為魂，去年唐山宴共接待游客550萬人次，達到歷史最好水平，成了京津冀游客爭相打卡的文旅新地標。

打出特色牌，各餐飲企業在場景體驗上不斷下功夫，為消費者帶來不一樣的就餐感受。去年，全省餐飲收入1391.9億元，同比增長5.6%。

創新消費場景，推進多業態融合，背后離不開“有形之手”的有力托舉。

我省在全國率先制定多業態融合消費場景培育建設導則，會同京津連續3年舉辦“全國消費促進月暨京津冀消費季”活動。2025年以來各地圍繞“精品購物、精致美食、精彩旅游、精美展演”，組織“購在中國”促消費活動1000余場。“政策包”+“活動包”，助力形成“政策刺激—業態升級—消費擴容”的正向循環。

大力推進城市商貿設施升級，全省培育建設全國示范步行街1條、省級示范商業街12條，建設城市一刻鐘便民生活圈448個。石家莊灣里廟步行街、保定西大街入選國家級旅游休閑街區。消費環境不斷優化，消費體驗持續豐富，讓消費者總有新鮮感。

需求所向，皆是藍海。我省堅持供需兩側同步發力，以場景相融促消費擴容，消費市場展現滿滿活力。2025年，全省旅游、生活服務、信息服務等八類服務消費場景合計收入5993.2億元，同比增長7.7%，增速高于全國平均水平1.4個百分點。（河北日報記者 賈楠）

黃驊 融 媒

來源：河北日報

編 輯：劉馨懌 實習 編輯：張丙堃