不止是電商，更是文化平臺：有魚生活如何連接IP、品牌與用戶？

近期，監管部門對直播電商加大整治力度。

不管是夸大宣傳、賣假貨，還是刷單、低價套路，只要被查到，主播和平臺都會被嚴肅處理，輕則罰款、停播，重則直接封號。與此同時，平臺也開始自查自糾，完善售后規則，并通過禁止強制“僅退款”、大數據殺熟等操作，實現買賣雙方利益的平衡。

其實不光是直播電商，現在整個電商行業都在經歷一場“大洗牌”。

畢竟電商發展到現在也有幾十年了，從早期的傳統電商，到后期興起的社區電商、直播電商，一直都是以流量為主，流量獲取能力是電商競爭力的核心要素之一。但如今我國網絡購物用戶規模已超過?9億人?，占網民總數的約82%，數字消費的普及形成了多樣化的消費需求，并推動了監管力度的加強，導致原先靠低價內卷、違規操作賺快米的時代，一去不復返。

當前的電商行業，更看重合規和價值，開始拼品質、拼服務、拼特色。像2026年，整個電商市場都突破23.8萬億規模了，但傳統電商巨頭的份額在下滑。同時，消費者也不再只追求“買得到、買得便宜”，更愿意為品質、為情緒價值、為文化內涵買單，這也催生了不少新興的電商模式。

在電商多元化發展格局下，文創電商正以文化賦能為核心競爭力，展現出它的文化魅力。

文創電商，簡單來說就是把有文化內涵、有設計感的文創產品，通過電商平臺賣出去。有魚生活就是這類電商平臺，它在2022年上線的時候，沒有走低價套路，而是直接定位新文創電商平臺，采用“商品銷售、文化數據IP授權、消費補貼”的核心模式。

在商品銷售方面，有魚生活兼顧日常剛需和文創特色。平臺商品SKU超10w，有服飾、生鮮、數碼電器等全品類商品。文創商品更是特色，有融入《清明上河圖》IP元素的白茶禮盒、火山巖大米，還有《千里江山圖》為靈感的青綠山水箱包、青山綠水水杯等國潮IP衍生品，打破了文創只能當擺件的局限，兼具實用性和文化感，而且商品質量把控特別嚴格，采用"六層篩商機制"：從企業資質審查、生產線實地驗廠，到第三方實驗室抽檢、用戶評價動態監控，甚至會對合作商家進行突擊復查。

在文創數據IP運用這塊，有魚生活沒有只做簡單的貼標，而是真正把文化數據IP融入到運營和產品里，形成了“文化數據IP—品牌聯名轉化—日常場景滲透”的完整閉環。平臺通過正規授權獲取各類文化IP的版權，有《清明上河圖》《千里江山圖》經典類，也有哪吒、悟空這樣的熱門類，還不斷新增京劇紫臉臉譜等特色IP，然后逐步打造出自己的文化數據IP矩陣。除了實用性高，還保留了文化的美學元素，比如哪吒唐卡，保留礦物顏料的金碧輝煌，又用哪吒的靈動拉近距離。我們享受商品實用性的同時，又能感受文化的魅力，這就是文創電商產品該有的樣子。

有魚生活平臺的新用戶獎勵機制，本質是搭建了品牌方、平臺和用戶三方共贏的循環。廣告主會給平臺支付廣告投放費用，平臺審核廣告內容后發布廣告，用戶利用碎片時間觀看廣告，就能獲得貢獻金（積分）。另外，購買商品也是可以獲得貢獻金的，有魚平臺的資金來源與收益構成透明可查。

其實不管是直播電商的整治，還是文創電商的興起，本質上都是整個電商行業在變得更規范、更貼合咱們普通用戶的需求。

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