中國(guó)消費(fèi)品牌掀起新一輪出海潮，逆風(fēng)西進(jìn)，殺入美國(guó)市場(chǎng)

中國(guó)企業(yè)大舉出海，多家中國(guó)消費(fèi)品牌正逆著關(guān)稅與中美緊張關(guān)系，加速殺入美國(guó)市場(chǎng)，掀起一波來(lái)勢(shì)洶洶的“中國(guó)品牌闖美潮”，其中美國(guó)市場(chǎng)龐大的消費(fèi)力與高利潤(rùn)空間是吸引本輪中國(guó)企業(yè)掀起“闖美潮”的關(guān)鍵因素。

中國(guó)企業(yè)掀起新一輪“闖美潮”

根據(jù)路透社的報(bào)道稱，進(jìn)入2025年后，包括潮玩品牌泡泡瑪特、連鎖雜貨名牌名創(chuàng)優(yōu)品、運(yùn)動(dòng)服飾巨頭安踏，以及其他快時(shí)尚品牌（UR），均陸續(xù)宣布在美國(guó)開(kāi)新店或擴(kuò)大布局，試圖在全球最富有購(gòu)買力的消費(fèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

路透社表示：過(guò)去2年中國(guó)眾多消費(fèi)品牌進(jìn)一步加速“出海”的腳步，試圖從海外市場(chǎng)尋求更多的銷售與利潤(rùn)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，最初目標(biāo)主要指向東南亞，但如今中國(guó)企業(yè)把眼光放得更遠(yuǎn)，直指消費(fèi)力更強(qiáng)的美國(guó)市場(chǎng)。

中國(guó)一家快時(shí)尚品牌（UR）已于去年3月在全球繁華都市紐約開(kāi)設(shè)旗艦店，目前仍處于剛進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的的初期階段，現(xiàn)階段的目標(biāo)則是要在美國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，未來(lái)再持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模、實(shí)現(xiàn)獲利。

除了快時(shí)尚品牌外，中國(guó)茶飲品牌滬上阿姨、霸王茶姬、蜜雪冰城等也都開(kāi)啟了在美國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)布局，他們均于2025年在美國(guó)開(kāi)出了第一家門市，而安踏計(jì)劃在美國(guó)加州比弗利山莊開(kāi)店。

泡泡瑪特在2023年正式進(jìn)軍美國(guó)，到2025年中旬，已在當(dāng)?shù)亻_(kāi)出41家門市，預(yù)計(jì)接下來(lái)還將繼續(xù)擴(kuò)大商業(yè)版圖，據(jù)悉，受美國(guó)龐大消費(fèi)市場(chǎng)的影響，該公司北美業(yè)務(wù)在去年上半年的增長(zhǎng)率取得了很大的效果。

而名創(chuàng)優(yōu)品早在2023年就慶祝北美第100家門市開(kāi)幕，截至去年9月，他們?cè)诒泵篱T市的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到421家。

中國(guó)UR從去年開(kāi)始在美國(guó)布局

路透社表示：這些把目標(biāo)鎖定美國(guó)的中國(guó)品牌，本來(lái)就已經(jīng)是在中國(guó)高競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)市場(chǎng)中勝出的佼佼者，如果能在美國(guó)同樣站穩(wěn)腳跟，獲利空間將遠(yuǎn)高于亞洲市場(chǎng)。美國(guó)一家經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)公司的負(fù)責(zé)人霍爾奇坦言，這些企業(yè)都是在中國(guó)高度競(jìng)爭(zhēng)、壓力巨大的環(huán)境中成功殺出重圍的代表，如果把同樣的經(jīng)營(yíng)模式搬到美國(guó)，賺到的錢可能是亞洲利潤(rùn)市場(chǎng)的4倍。

以目前的情況看，最有可能被中國(guó)品牌吸引的是年輕、對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者，這些人通常早已習(xí)慣在中國(guó)的快時(shí)尚電商平臺(tái)以及其他中國(guó)電商平臺(tái)購(gòu)物，追求極低的價(jià)格。

美國(guó)一家投資研究公司的高管伊萬(wàn)·蘇表示，現(xiàn)在的中國(guó)品牌，一邊主打價(jià)格親民，另一邊努力建立品質(zhì)與可靠度，他告訴路透社：“你有試過(guò)中國(guó)品牌的跑鞋嗎？其實(shí)很好穿。”

在談及中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安踏時(shí)，美國(guó)一家資產(chǎn)管理公司的基金經(jīng)理人多林表示：安踏已是中國(guó)最大的的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，它還將有機(jī)會(huì)靠著較低的價(jià)格，吸引全球消費(fèi)者。

不過(guò)，對(duì)大多數(shù)中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，全面進(jìn)軍美國(guó)仍充滿挑戰(zhàn)，因?yàn)樗麄冊(cè)谥袊?guó)以外的市場(chǎng)知名度有限，倫敦一家顧問(wèn)公司的投資經(jīng)理人桑基就表示，安踏選擇在比弗利山莊開(kāi)店，現(xiàn)在正通過(guò)贊助像歐文這樣的籃球巨星來(lái)提高在美國(guó)的品牌知名度。

中國(guó)茶飲品牌也在加大美國(guó)市場(chǎng)布局

盡管如此，價(jià)格優(yōu)勢(shì)再疊加新品牌的新鮮感，仍可能打動(dòng)美國(guó)消費(fèi)者。50歲的紐約市民杰克遜在造訪中國(guó)的快時(shí)尚品牌（UR）門市后表示：“同價(jià)相比，毫無(wú)疑問(wèn)，它的品質(zhì)最好！”