行業破圈與品牌雙贏：首屆陶瓷春晚背后的五糧文創賦能戰略

又是一次文化的盛放。2026年1月29日，“守護china·2026年陶瓷春節晚會”在景德鎮隆重舉行。這場特邀資深媒體人、陽光媒體集團董事長楊瀾擔綱主持，匯聚政、產、學、藝各界千余名嘉賓的文化盛典，在春節前夕為全國觀眾帶來一場融合東西方美學的陶瓷藝術盛宴。

作為本場晚會的獨家總冠名單位，四川五糧液濃香酒有限公司（五糧文創品牌），以“大國濃香”為底蘊，與陶瓷藝術深度共鳴，共同向全球華人傳遞“守護與傳承”的文化溫度。這不僅是陶瓷界首開先河的春晚創舉，更成為五糧文創品牌實現價值升華、對話高端圈層的一個支點。

晚會主持人-資深媒體人，陽光媒體集團董事長楊瀾

無論是冠名還是跨界合作，所有歷久彌新的聯袂，都始于內在美學氣質與精神內核的契合。這種契合越深刻，所激發的共鳴便越廣泛。這場晚會，究竟如何成為連接千年瓷韻與當代酒香的文明舞臺？五糧文創又如何在守護與創新中，完成一場深入人心的品牌表達？

一場東西方美學共鳴的藝術盛典

此次晚會，首先是一場定義高規格的藝術呈現。作為全國首個聚焦陶瓷界的專屬春節文化盛典，匯集了前所未有的權威陣容：中國文化產業促進會、中國收藏家協會、江西省輕工業聯合會、江西廣播電視臺陶瓷頻道聯合主辦，海南萬茗堂科技有限公司、北京啟創天成文化傳媒有限公司共同承辦，更力邀景德鎮陶瓷大學、景德鎮學院、江西省陶瓷行業協會等數十家頂尖學府、行業組織與權威機構共同協辦，同時獲得聯合國教科文組織相關教席及各界支持。正是這一匯聚國家級協會、核心產瓷區、頂尖學府與領軍企業的強大矩陣，奠定了晚會高規格、權威性的基石，使其首先成為一場定義行業標桿的藝術呈現。

下午15:00，在著名指揮家張亮執棒的上海愛樂樂團恢宏演奏中，晚會正式啟幕。從《金蛇狂舞》與《我的中國心》的激情串燒，到《加勒比海盜》與《第一交響序曲》的壯闊交響；從《天鵝湖》的靈動到《敦煌夢》的絢爛，經典旋律跨越時空。著名嗩吶藝術家劉雯雯的一曲《百鳥朝鳳》，與女高音歌唱家席燕娟演繹的《茉莉花》，更將東方韻味推向極致。

指揮家張亮執棒上海愛樂樂團奏響《春節序曲》

女高音歌唱家席燕娟獨唱《茉莉花》

藝術的交融不止于音樂。京劇名家李勝素以一襲華裳驚艷登場，其《梨花頌》《貴妃醉酒》的演繹，水袖輕揚，眼波流轉，喚醒國粹魂魄。隨后，中國陶瓷藝術大師、景德鎮陶瓷大學原校長寧鋼將非遺“臉譜陶瓷作品”贈予李勝素老師，完成了陶瓷與戲曲兩大國粹之間一次寓意深遠的跨界對話，詮釋了傳統在碰撞中生生不息的當代生命力。

國家京劇一級演員、京劇名家李勝素演繹《梨花頌》、《貴妃醉酒》

一次對“守護者”的崇高禮贊與歷史性聚首

晚會最為厚重、最動人心弦的篇章，無疑是對“守護者”的集體致敬。來自汝州、宜興、德化、龍泉、銅川、唐山、淄博、佛山、景德鎮九大核心產瓷區的代表性大師攜各自窯口的陶瓷作品同臺，生動展現了中華陶瓷文化百花齊放的多元化。此外，晚會分別向陸如、徐朝興、劉遠長等十位德高望重的陶瓷藝術名家致敬，表彰他們以畢生匠心守護技藝血脈；授予吳錦華、何炳欽、占紹林等十位陶藝家“2025年度守護者·創新人物”稱號，贊頌他們推動傳統煥發時代新貌的創新實踐。晚會也向陶瓷文化的廣大使用者與傳播者致以敬意。正是這廣泛而真切的“使用”，讓古老陶瓷融入了當代生活的脈搏，成為了文化傳承最深厚的社會根基。

這份對守護精神的禮贊，在充滿年味與溫情的“送福”環節中得到延續與升華，全場千余位嘉賓觀眾共同舉起融匯各色書風的“福”字與“馬”字。伴隨著“馬上有福”的齊聲祝愿響徹大廳，這份源自瓷都的新春暖意與文化情感，讓守護與傳承的美好寓意得以延續，深入人心。

五糧文創：從文化共鳴到品牌升華

行業觀察者認為，這不僅是陶瓷界的盛事，更是 “五糧文創品牌戰略一次精準而深度的勝利”。品牌的高階競爭，終將歸于文化與價值的共鳴。五糧液濃香酒公司此次冠名，實現了系統性的美學浸潤與精神契合。

首先，是核心價值的同頻。 晚會的靈魂“守護”，與五糧液守護元明古窖池群600余年活態釀造的執著，以及五糧文創對傳統文化進行創造性轉化的“守護”理念，高度同源。這種對“守護”精神的共同演繹，讓品牌超越商業屬性，擁有了深厚的情感溫度與文化深度。

其次，是美學場景的共建。 晚會特設的“五糧文創藝術空間”，成為品牌理念的實體注解。這里呈現的“瓷上畫廊”、“鑲器”、“非遺臉譜”等系列作品，正是五糧文創攜手頂級藝術力量，將酒器美學、陶瓷藝術與書畫意境創新融合的成果。它直觀宣告：五糧文創提供的，不僅是美酒，更是一種可觀賞、可收藏、可傳承的文化體驗與生活方式。

最終，是高端圈層的共鳴。 晚會云集的千余名藝術家、工藝大師與收藏家，正是五糧文創的核心對話人群。通過與這場頂級文化IP的深度綁定，五糧文創不僅展示了產品，更完成了一次與高端意見領袖的價值確認與情感連接，有力強化了其 “中國美學白酒引領品牌” 的定位。因此，也有人認為，除了陶瓷藝術家，五糧文創或是此次陶瓷春晚的最大贏家。

啟示：一場“和美”新篇章的開啟

這場盛宴，猶如一份厚重的“新春文化獻禮”。它選擇在團圓祈福的春節前夕，將陶瓷的靜好、美酒的熱忱與“守護傳承”的使命融為一體，深刻觸動國人的情感根脈。

五糧文創通過此次冠名，成功地將品牌敘事提升至與國家非遺、千年國粹對話的層面。這為行業帶來明確啟示：真正的品牌高端化與破圈，在于找到并融入與之匹配的文化高度和敘事平臺，實現從“產品輸出”到“價值共生”的升華。

最終，在全場合鳴、情感澎湃的高潮中，五糧液所倡導的“和美”理念，亦深深植入人心。這證明，最持久有力的品牌故事，注定是與時代精神共頻、與民族文化共生、與人類情感共鳴而一同譜寫的新篇章。