女鞋借設(shè)計(jì)走向國(guó)際，羽絨服用科技回應(yīng)寒冬｜世研消費(fèi)指數(shù)品牌榜Vol.120

世研指數(shù)

本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，波司登、阿迪達(dá)斯和斯凱奇以1.89、1.82、1.53的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

女鞋與時(shí)尚包包賽道以舒適化主導(dǎo)，文化賦能與輕奢平替成競(jìng)爭(zhēng)核心

從品牌動(dòng)態(tài)來(lái)看，女鞋與時(shí)尚包包賽道正經(jīng)歷從"功能導(dǎo)向"向"文化認(rèn)同與體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)"的深刻轉(zhuǎn)型，品牌競(jìng)爭(zhēng)已從價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)為設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵與用戶(hù)情感連接的全方位較量。

這一趨勢(shì)在達(dá)芙妮集團(tuán)的國(guó)際化戰(zhàn)略中得到鮮明體現(xiàn)——9月26日，其子品牌DAPHNE.LAB攜手中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌DIDU在巴黎時(shí)裝周發(fā)布"就敢破格"聯(lián)名系列，推出泡泡糖老爹鞋與方糖過(guò)膝靴，由郭碧婷演繹酷感穿搭，成功將中國(guó)設(shè)計(jì)推向國(guó)際舞臺(tái)。

這一事件標(biāo)志著品牌從"國(guó)民女鞋"向"全球潮流品牌"的躍遷，印證了消費(fèi)者對(duì)文化認(rèn)同與設(shè)計(jì)獨(dú)特性的強(qiáng)烈需求。CHARLES & KEITH在成都開(kāi)設(shè)中國(guó)首家雙層旗艦店（564平方米），以"狗牙紋Hobo包"為核心爆款（售價(jià)899元），通過(guò)高辨識(shí)度設(shè)計(jì)與親民價(jià)格精準(zhǔn)切入學(xué)生與職場(chǎng)新人市場(chǎng)。

9月該系列全面鋪貨，成為秋季現(xiàn)象級(jí)單品，充分展現(xiàn)了Z世代對(duì)"高性?xún)r(jià)比+高辨識(shí)度"產(chǎn)品的持續(xù)偏好。百麗集團(tuán)則通過(guò)天貓超品日"星光街區(qū)"主題，聯(lián)動(dòng)TATA與"黃油小熊"推出聯(lián)名系列，盧昱曉以千金風(fēng)造型直播演繹，當(dāng)日明星同款成交同比提升53%，驗(yàn)證了IP聯(lián)名在年輕消費(fèi)群體中的強(qiáng)轉(zhuǎn)化力。

換季羽絨服賽道熱度回升，產(chǎn)品呈現(xiàn)科技賦能與生活方式深度融合

秋冬之交，羽絨服與時(shí)尚服裝賽道呈現(xiàn)出“專(zhuān)業(yè)品牌時(shí)尚化”與“國(guó)貨品牌價(jià)值回歸”雙線(xiàn)并行的競(jìng)爭(zhēng)格局。從世研消費(fèi)指數(shù)榜單來(lái)看，波司登以1.89的熱度指數(shù)強(qiáng)勢(shì)登頂，環(huán)比上升12位，成為最大亮點(diǎn)。這一表現(xiàn)與其在2025年9月推出的“輕暖科技系列”及與知名設(shè)計(jì)師的聯(lián)名動(dòng)作密切相關(guān)。

波司登通過(guò)持續(xù)強(qiáng)化“科技+設(shè)計(jì)”雙驅(qū)動(dòng)策略，將羽絨服從單一保暖功能轉(zhuǎn)向“戶(hù)外+通勤+時(shí)尚”多場(chǎng)景覆蓋，成功吸引都市年輕白領(lǐng)與戶(hù)外愛(ài)好者的雙重關(guān)注。

與此同時(shí)，鴨鴨羽絨服則聚焦"拉尼娜冷冬"預(yù)期，9月加速推出"冰殼系列"與明星同款，主打高性?xún)r(jià)比科技功能，精準(zhǔn)滿(mǎn)足換季需求。在時(shí)尚衣服賽道，太平鳥(niǎo)以"人生自有鋒芒"2025冬季皮衣系列將產(chǎn)品從功能提升至精神敘事層面，男裝【鋒度皮衣】采用植鞣油蠟皮，女裝【鋒姿皮衣】以剛?cè)岵?jì)設(shè)計(jì)打造"溫柔鎧甲"，深度契合當(dāng)代精英的個(gè)性表達(dá)。

聲明：該分析內(nèi)容由AI生成，僅供參考

榜單說(shuō)明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門(mén)指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門(mén)事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過(guò)指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀(guān)、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、美妝個(gè)護(hù)、母嬰用品、家居家裝、汽車(chē)消費(fèi)、玩模樂(lè)器、寵物用品、醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

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