新春走基層丨科技年貨：解鎖家庭消費新增長點

■中國經(jīng)濟時報記者童彤

“科技年貨上電商平臺”“買AI裝備國補疊加以舊換新5折起”……眼下，傳統(tǒng)籌備年貨的習俗正被科技元素刷新：采購一件流行的AI智能科技產(chǎn)品或犒勞自己或互贈禮品，正在成為2026年新春佳節(jié)的新潮流。商家和平臺也緊隨變化新趨勢，于線上線下推出各種吸睛的宣傳標語，吸引更多消費者的關注。

中國經(jīng)濟時報記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，科技消費品正在成為消費新主流：青年群體熱衷采購AI智能眼鏡、AI耳機等3C終端；中年群體對升級全屋智能家居樂此不疲；綁定AI的機器人智能玩具成為兒童消費“新寵”。

“消費者對人工智能產(chǎn)品需求量增多，催生市場供給日漸豐富，加速智能消費成為家庭消費新增長點。”接受中國經(jīng)濟時報記者采訪的專家認為，與往年春節(jié)消費熱有所不同，今年以“人工智能+場景”為使用特征的各類消費品涌現(xiàn)，在重塑傳統(tǒng)消費市場的同時，培育消費新賽道。

圖片來源/新華社

科技年貨成“標配”，推動消費潮流煥新

隨著科技發(fā)展和人民生活水平提高，以往購置年貨多聚焦食材、衣物等傳統(tǒng)品類的消費格局正被徹底打破。如今，走進各大商場或瀏覽線上購物平臺，琳瑯滿目的科技年貨已是“標配”。

“現(xiàn)在物資豐富，購買便捷，線上下單就能把日常所需送到家中，反而是一些新奇的智能產(chǎn)品想著應該來線下體驗。”2月3日，在北京朝陽區(qū)廣渠路一家知名線上購物平臺的線下體驗MALL，孫先生正在試戴心儀已久的AI眼鏡，他告訴中國經(jīng)濟時報記者，“想為自己和家人購置AI眼鏡當作春節(jié)禮物，在線上已經(jīng)看過很多次，最終還是決定來門店試戴后再購買。”

該商城工作人員告訴中國經(jīng)濟時報記者，目前正在舉行以“潮購科技”為主題的新春活動，提供線上線下同質(zhì)同價一站式購物體驗。“隨著春節(jié)臨近，商場推出了購買AI裝備國補和以舊換新疊加活動，最高可比平日低至5折，深受消費者歡迎。”該工作人員稱，“最近一個月，受AI年貨補貼利好，掃地機器人、智能廚電、全屋智能和3C產(chǎn)品的熱度正持續(xù)升溫。”

科技賦能早已讓傳統(tǒng)家電產(chǎn)品開啟智能化迭代，中國經(jīng)濟時報記者在現(xiàn)場也切身感受到了科技正在改變生活。從掃地機器人引入激光導航精準避障，到智能烤箱引入AI助理實現(xiàn)遠程控制，再到全屋智能控制系統(tǒng)通過智能面板或手機App輕松控制家中的燈光、窗簾、空調(diào)、音響等設備……現(xiàn)場排隊體驗科技年貨產(chǎn)品的人流絡繹不絕。

“當前，人工智能等新一代技術賦能電子、家電等行業(yè)，智能產(chǎn)品百花齊放，順應了消費需求升級，是主動而為深耕供給側展現(xiàn)出的積極成果。”中國人民大學商學院教授王曉東對中國經(jīng)濟時報記者表示，消費電子、家電市場作為家庭消費的核心需求，更是人工智能、5G、大數(shù)據(jù)等新一代信息科技應用落地的主要陣地，在需求端的應用前景十分廣闊。“近年來，隨著供給側產(chǎn)品不斷推陳出新，正加速消費潮流不斷煥新，進而形成了消費引領供給的良性循環(huán)，成為挖掘家庭消費潛能的‘主場’。”

科技融入日常，智能消費培育新增長點

科技年貨的興起，不僅改變了人們的消費觀念和生活方式，也為家庭消費帶來了新的增長點。

北京市民李女士去年春節(jié)期間為家里更換了全屋智能照明后，就被智能家居深深“種草”。“自從體驗了智能家居帶來的便利后，就對智能家居‘越陷越深’。”李女士告訴中國經(jīng)濟時報記者，“今年春節(jié)期間，打算繼續(xù)升級照明系統(tǒng)，再更換新的入戶智能門鎖、電視機和全屋空調(diào)。”

問及預算時，李女士表示，“相比傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，智能化家電產(chǎn)品會上浮20%—30%，預算在5萬元到6萬元。”她也坦言，雖然是一筆不小的支出，但考慮這些產(chǎn)品在提升生活品質(zhì)上的溢價，覺得還是值得的。

一方面，智能化產(chǎn)品消費滿足了消費者對于“解放雙手”的需求；另一方面，也在潛移默化中影響著人們對固定商品的定義。

北京市民王女士每年春節(jié)都會給孩子買玩具，但今年孩子們對玩具的新需求，讓她對兒童“玩具”有了進一步的認知。“以前，孩子們都會要求買一些卡片、娃娃、小賽車、手槍玩具等，但今年孩子們集體轉向智能化玩具。”王女士向中國經(jīng)濟時報記者分享了她為小學四年級兒子購買新春禮物的經(jīng)歷，“孩子特別喜歡一款AI編程機器人，通過動手編程，讓機器人完成各種任務，不僅鍛煉了動手能力，還培養(yǎng)了邏輯思維和創(chuàng)新能力。現(xiàn)在的兒童玩具越來越有科技含量了，雖然價格不菲，但既能讓孩子玩得開心，又能學到知識，算是一舉兩得。”

“人們對智能化電子產(chǎn)品的需求持續(xù)上升，會進一步激發(fā)其產(chǎn)業(yè)鏈的帶動屬性，進而對工業(yè)經(jīng)濟平穩(wěn)運行形成有力支撐。”廣東白云學院應用經(jīng)濟學院院長、廣東省商業(yè)經(jīng)濟學會會長王先慶對中國經(jīng)濟時報記者表示，當前，“人工智能+場景”消費迅速向消費電子、家居等行業(yè)覆蓋，不斷精準對接大眾消費需求，正在成為智能消費新增長點的主陣地。

在王先慶看來，面向大眾消費品智能化發(fā)展趨勢，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)企業(yè)和流通層面企業(yè)也要主動布局，通過打造更多融合應用示范場景，強化供需適配，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給促進消費需求釋放，“這不僅能夠進一步帶動新產(chǎn)品、新技術、新理念落地，滿足日益升級的消費需求，還能激發(fā)加速人工智能終端產(chǎn)品普及推廣的積極作用。”

總 監(jiān) 制丨王列軍車海剛

監(jiān) 制丨陳 波 王 彧 楊玉洋

主 編丨毛晶慧 編 輯丨蔣 帥