激勵(lì)力度達(dá)歷史峰值！春節(jié)檔流量或增60%，開(kāi)發(fā)者如何“搶量”？

前不久，抖音小游戲攜手巨量引擎持續(xù)加碼，發(fā)布《2026年Q1 IAP抖小激勵(lì)政策》，聚焦IAP小游戲規(guī)模化增長(zhǎng)與成本優(yōu)化，推出40%現(xiàn)金消耗贈(zèng)款、400萬(wàn)單游封頂?shù)葰v史峰值激勵(lì)，政策導(dǎo)向更趨精準(zhǔn)。

更為關(guān)鍵的是，春節(jié)檔即將來(lái)臨，而在這個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，抖音小游戲也給開(kāi)發(fā)者提供了相應(yīng)的流量投放建議。

DataEye研究院結(jié)合行業(yè)數(shù)據(jù)以及當(dāng)前小游戲賽道所處的紅利期，對(duì)2026年新政策進(jìn)行解讀。

一、抖音小游戲激勵(lì)政策對(duì)比：力度達(dá)歷史峰值

2025年12月31日，抖音小游戲曾發(fā)布過(guò)一條激勵(lì)政策：「解鎖“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)傳播、社交沉淀用戶” 的雙螺旋增長(zhǎng)模式，抖音小游戲平臺(tái)特此推出社交&內(nèi)容增長(zhǎng)激勵(lì)。」

具體來(lái)看，社交&內(nèi)容增長(zhǎng)激勵(lì)包含兩大核心模塊：

發(fā)行人消耗增長(zhǎng)激勵(lì)：基于單款小游戲在發(fā)行人場(chǎng)景（不含一口價(jià)）產(chǎn)生的月累計(jì)現(xiàn)金消耗，本月環(huán)比上一個(gè)自然月的現(xiàn)金消耗增量達(dá)成指定要求，可獲得相應(yīng)任務(wù)金（大于10萬(wàn)消耗增量可以獲得10萬(wàn)任務(wù)金激勵(lì)，大于5萬(wàn)小于10萬(wàn)的消耗增量，可獲得5萬(wàn)任務(wù)金激勵(lì)）。

社交分享激勵(lì)：?jiǎn)慰钚∮螒蜻_(dá)成要求，可獲得1萬(wàn)元任務(wù)金激勵(lì)（1、完成分享圖接入；2、自然月累計(jì)分享渠道激活用戶數(shù)≥10萬(wàn)人）。

而在2月2日，抖音小游戲再次發(fā)布激勵(lì)政策：

根據(jù)官方細(xì)則，在2026年2月1日至3月31日的活動(dòng)周期內(nèi)，滿足條件的抖音小游戲最高可獲得40%的現(xiàn)金消耗激勵(lì)，單款游戲激勵(lì)金額封頂高達(dá)400萬(wàn)元。新游、老游均可在明確規(guī)則下實(shí)現(xiàn)規(guī)模化激勵(lì)兌現(xiàn)。

以歷史最高激勵(lì)資金，降低產(chǎn)品研發(fā)與投放門檻，促使更多開(kāi)發(fā)者入駐抖音小游戲，擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給→再通過(guò)「社交&內(nèi)容增長(zhǎng)激勵(lì)政策」，推動(dòng)開(kāi)發(fā)者完成社交分享功能接入、內(nèi)容場(chǎng)景帶量布局，實(shí)現(xiàn)用戶裂變與生態(tài)沉淀→最后基于抖音短視頻、直播、社交分享的全域流量系統(tǒng)，讓用戶看到、分享、復(fù)玩產(chǎn)品，形成“產(chǎn)品供給-用戶增長(zhǎng)-生態(tài)反哺”的正向循環(huán)。

可見(jiàn)，抖音小游戲今年的策略是「產(chǎn)品、內(nèi)容、社交」并重，DataEye研究院認(rèn)為，抖音小游戲今年接連發(fā)布激勵(lì)政策，且動(dòng)作都頗大的緣由，或許是連續(xù)爆款帶來(lái)的賽道生態(tài)激活效應(yīng)：

2025年，抖音小游戲迎來(lái)爆發(fā)期，多款熱門產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)規(guī)模化突破，例如《狙擊外星人》曾登頂抖音小游戲熱門榜，抖音平臺(tái)DAU達(dá)250萬(wàn)。

《我的花園世界》從內(nèi)容入手，結(jié)合游戲玩法發(fā)酵話題，抖音生態(tài)話題總播放量超過(guò)43億；《抓大鵝》玩法輻射明星圈層，抖小做好話題承接并加碼發(fā)酵，多次沖上抖音熱點(diǎn)榜。

這些爆款產(chǎn)品不僅驗(yàn)證了抖音小游戲賽道的商業(yè)化潛力，更激活了整個(gè)生態(tài)的開(kāi)發(fā)者供給，在此背景下，通過(guò)高強(qiáng)度產(chǎn)品激勵(lì)，可進(jìn)一步吸引優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)者與產(chǎn)品入局。

二、春節(jié)檔流量或增60%，開(kāi)發(fā)者如何“搶量”？

根據(jù)抖音小游戲官方預(yù)測(cè)，「春節(jié)游戲大盤流量將從2月13日開(kāi)始持續(xù)攀升，并于正月初二達(dá)到流量峰值。 對(duì)比1月初，預(yù)計(jì)籌備期流量+20～30%，沖量期流量+50～60%，穩(wěn)盤期流量+15～20%」。

在流量紅利與競(jìng)爭(zhēng)壓力并存的背景下，如何讓產(chǎn)品素材脫穎而出，成為當(dāng)下眾多小游戲廠商的核心訴求。基于此，抖音小游戲官方結(jié)合過(guò)往春節(jié)檔運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與2026年流量趨勢(shì)，為開(kāi)發(fā)者提供了針對(duì)性的春節(jié)買量策略建議。

（一）優(yōu)質(zhì)素材是流量爭(zhēng)奪的關(guān)鍵

抖音小游戲官方判斷，2026年小游戲買量策略將發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變——從過(guò)去“追求曝光量，讓更多玩家看到素材”轉(zhuǎn)向“追求精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，讓玩家看到優(yōu)質(zhì)素材”。

同時(shí)，抖音小游戲?qū)⒃?026年加大對(duì)優(yōu)質(zhì)素材的激勵(lì)力度，通過(guò)流量扶持、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等方式鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者創(chuàng)作原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)素材，同時(shí)強(qiáng)化對(duì)“低質(zhì)素材”“搬運(yùn)素材”的打壓力度。

具體在建議方面，抖音小游戲提供了四個(gè)方向：

1、雙主線素材

雙主線素材的核心是“短平快的體驗(yàn)”，經(jīng)典玩法保證了“快上手”，新增的美術(shù)、成長(zhǎng)、劇情元素則解決了“單薄、易膩”的問(wèn)題。

投放建議方面，在產(chǎn)品測(cè)試期，利用新鏈路審核提效特性快速測(cè)試玩法，驗(yàn)證玩法在近期的效果（建議單游戲玩法至少6個(gè)），從付費(fèi)率篩選TOP優(yōu)質(zhì)玩法側(cè)重投放。

同時(shí)，素材二創(chuàng)至少4-5個(gè)維度改變，沖量期復(fù)刻跑量素材，建立監(jiān)控體系，拆解、復(fù)用模板創(chuàng)作。如起量困難，可配合cbo/素材起量快速測(cè)出素材效果，及時(shí)決策。

2、星廣素材

抖音小游戲列舉了高分素材的五大標(biāo)準(zhǔn)“素材原生感”、“素材有審美”、“素材有信息”、“素材有創(chuàng)意”、“素材是原創(chuàng)”。同時(shí)，獨(dú)有的素材起量策略，有效帶動(dòng)冷啟速度+20%以上，讓素材更充分探索。

3、AIGC素材

AIGC素材的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

素材自動(dòng)補(bǔ)充：無(wú)需客戶投入人力做素材混剪，零操作門檻，平臺(tái)AI全程自動(dòng)完成。開(kāi)啟動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的項(xiàng)目中，平均有消耗素材數(shù)+20%；素材智能復(fù)用：在游戲大推/節(jié)點(diǎn)沖量場(chǎng)景，快速對(duì)已有素材進(jìn)行爆款復(fù)用裂變，AI素材平均延長(zhǎng)在投周期3~5天；增加素材創(chuàng)意：增加同質(zhì)化判別過(guò)濾，生成多樣化素材創(chuàng)意，對(duì)比非AIGC素材同質(zhì)化率有效降低8pp。

同時(shí)，抖音小游戲也給出了在AIGC素材方面的建議：

素材儲(chǔ)備：備好素材供給，在投素材建議100+；項(xiàng)目開(kāi)啟：項(xiàng)目充分開(kāi)啟，前期保持開(kāi)啟投放3天以上，開(kāi)啟率40%+，讓系統(tǒng)進(jìn)行自動(dòng)探索和迭代，一般1-3天開(kāi)始起量，觀察效果正向后開(kāi)啟更多項(xiàng)目使用；素材更新：起量后保持素材更新，AIGC會(huì)裂變更多素材跑量，保持好日新建素材至少20-30條為佳。

4、素材起量工具

起量工具可以在素材測(cè)試/大推節(jié)點(diǎn)等要量場(chǎng)景，基于實(shí)現(xiàn)成本可控下加速素材/項(xiàng)目起量，保計(jì)費(fèi)比提升<10%前提下，提升起量項(xiàng)目ARPU+30%。

對(duì)此抖音小游戲建議：起量預(yù)算：最低預(yù)算設(shè)置>10x轉(zhuǎn)化成本，不與探索激進(jìn)程度呈正負(fù)相關(guān)性；起量素材：建議同時(shí)覆蓋優(yōu)質(zhì)老素材+新素材，至少10套+；支持目標(biāo)：每次付費(fèi)，每次付費(fèi)+7R，付費(fèi)roi雙出價(jià)，UROI；適用場(chǎng)景：素材起量策略僅支持UBA*非星廣聯(lián)投*非nobid廣告。

（二）提高大推曝光度

基于過(guò)往春節(jié)期間的營(yíng)銷動(dòng)作以及平臺(tái)的觀察，抖音小游戲官方對(duì)春節(jié)檔營(yíng)銷節(jié)奏作出了推薦。如營(yíng)銷玩法中，“全域營(yíng)銷”是必做的，其涵蓋多端同發(fā)及品效打法的相關(guān)內(nèi)容；投放節(jié)奏中的“新素材冷啟動(dòng)”及內(nèi)容節(jié)奏的“短視頻”、“直播”也是官方所推薦的。

此外，抖音小游戲官方在春節(jié)檔期間，還給出了節(jié)日素材爆款公式：造勢(shì)+專業(yè)+優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)——通過(guò)明星造勢(shì)，可以讓素材跑量能力增加100%；而專業(yè)玩法素材，則能讓頭部素材單月ARPU從10萬(wàn)+飆升至30萬(wàn)+；再通過(guò)優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)內(nèi)容，使得素材生命周期從7天延長(zhǎng)至14天。

總結(jié)而言，抖音小游戲?qū)τ陂_(kāi)發(fā)者在春節(jié)檔各個(gè)節(jié)點(diǎn)都提供了參考意見(jiàn)：

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

DataEye研究院認(rèn)為，從行業(yè)視角看，2026年春節(jié)策略是抖音小游戲賽道推出的一次生態(tài)規(guī)則重構(gòu)與流量分配機(jī)制升級(jí)。

生態(tài)規(guī)則重構(gòu)：從“量的競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“質(zhì)的篩選”

DataEye研究院發(fā)布的《2025年度小游戲買量數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音小游戲從1月至11月，在投游戲數(shù)累計(jì)增幅達(dá)75.4%，市場(chǎng)需求紅利持續(xù)釋放；素材投放數(shù)方面，抖音小游戲全年投放量持續(xù)走高，尤其7-10月爆發(fā)式增長(zhǎng)。

也就是說(shuō)，隨著抖音小游戲規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、玩家消費(fèi)習(xí)慣逐漸成熟，越來(lái)越多的廠商紛紛布局該賽道。而在此之前，小游戲行業(yè)普遍以曝光量、素材投放數(shù)為核心指標(biāo)，導(dǎo)致流量浪費(fèi)、成本高企、ROI持續(xù)下滑。

此次，抖音平臺(tái)通過(guò)流量扶持、起量工具的成本約束，將開(kāi)發(fā)者的資源投入引導(dǎo)至“能轉(zhuǎn)化、高ARPU”的優(yōu)質(zhì)素材與項(xiàng)目上。這種規(guī)則調(diào)整，本質(zhì)是把生態(tài)資源從“無(wú)效曝光”轉(zhuǎn)移到“有效轉(zhuǎn)化”，提升整個(gè)抖音小游戲生態(tài)的商業(yè)效率。

分配機(jī)制升級(jí)：從“內(nèi)容分發(fā)”轉(zhuǎn)向“效率傾斜”

平臺(tái)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)素材的流量扶持，同時(shí)打壓低質(zhì)、搬運(yùn)素材，意味著流量分配權(quán)重從“投放預(yù)算、素材數(shù)量”轉(zhuǎn)向“素材質(zhì)量、用戶反饋、轉(zhuǎn)化效果”。這種機(jī)制升級(jí)，使流量不再向“砸錢多、投得多”的團(tuán)隊(duì)集中，而是向“內(nèi)容好、轉(zhuǎn)化高”的團(tuán)隊(duì)傾斜，形成“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多流量，更多流量反哺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的正向分配閉環(huán)。

結(jié)合春節(jié)流量走勢(shì)，平臺(tái)將流量分配劃分為籌備期、沖量期、穩(wěn)盤期，這種節(jié)點(diǎn)化流量分配機(jī)制，既最大化釋放春節(jié)流量峰值的紅利，又通過(guò)節(jié)奏把控減少惡性競(jìng)爭(zhēng)，讓流量資源在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)發(fā)揮最大商業(yè)價(jià)值。

三、對(duì)抖音小游戲2026年發(fā)展的三大研判

基于抖音小游戲2025年以及2026年發(fā)布的激勵(lì)政策，DataEye研究院對(duì)抖音小游戲未來(lái)的生態(tài)發(fā)展作出三大研判

研判一：小游戲進(jìn)入“搶量”的核心競(jìng)爭(zhēng)階段，利好開(kāi)發(fā)者

這里的“搶量”，并非傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品爭(zhēng)奪用戶流量，而是平臺(tái)之間爭(zhēng)搶優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)者與核心產(chǎn)品供給，這一趨勢(shì)將成為2026年小游戲行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)特征。

當(dāng)前，小游戲賽道已從早期的“流量紅利期”進(jìn)入“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容紅利期”，用戶對(duì)低質(zhì)、同質(zhì)化產(chǎn)品的容忍度持續(xù)降低，優(yōu)質(zhì)、差異化、高留存的產(chǎn)品成為流量與收益的核心載體，而優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)者與核心產(chǎn)品也因此成為平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心壁壘。

對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，平臺(tái)之間的“搶量”競(jìng)爭(zhēng)將帶來(lái)更多政策紅利、更低的入局門檻與更完善的生態(tài)支持，尤其是中小開(kāi)發(fā)者，可借助平臺(tái)扶持快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品起量與商業(yè)化變現(xiàn)，長(zhǎng)期來(lái)看利好整個(gè)開(kāi)發(fā)者生態(tài)的健康發(fā)展。

研判二：抖音小游戲規(guī)模或再次擴(kuò)大

2025年抖音小游戲的爆發(fā)式增長(zhǎng)為2026年規(guī)模擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，結(jié)合政策扶持、用戶需求、生態(tài)完善三大核心驅(qū)動(dòng)力，DataEye研究院預(yù)測(cè)，2026年抖音小游戲行業(yè)規(guī)模將再次實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

從核心驅(qū)動(dòng)力來(lái)看：

一是政策扶持持續(xù)加碼，400萬(wàn)單游激勵(lì)封頂、40%投放成本直補(bǔ)等政策將吸引更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品入局，擴(kuò)充產(chǎn)品供給；

二是用戶需求持續(xù)升級(jí)，隨著抖音平臺(tái)用戶對(duì)小游戲的接受度提升、消費(fèi)習(xí)慣逐漸成熟，尤其是中重度小游戲用戶付費(fèi)意愿的提升，將直接帶動(dòng)商業(yè)化規(guī)模增長(zhǎng)；

三是生態(tài)體系持續(xù)完善，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、社交裂變、技術(shù)賦能等場(chǎng)景的持續(xù)優(yōu)化，將進(jìn)一步提升用戶粘性與轉(zhuǎn)化效率。

研判三：賽道從“流量驅(qū)動(dòng)”向“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型的必然要求

2024年及以前，小游戲賽道核心依賴流量紅利，低質(zhì)、同質(zhì)化產(chǎn)品也能實(shí)現(xiàn)一定變現(xiàn)。

但隨著用戶審美提升與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，2025年起賽道正式進(jìn)入“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”階段，用戶更青睞優(yōu)質(zhì)、差異化、高留存的產(chǎn)品，低質(zhì)產(chǎn)品逐步被淘汰。2026年Q1政策回歸產(chǎn)品激勵(lì)，本質(zhì)是引導(dǎo)開(kāi)發(fā)者聚焦產(chǎn)品本身，提升產(chǎn)品質(zhì)量與差異化競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)賽道向精品化、長(zhǎng)效化方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)生態(tài)的可持續(xù)增長(zhǎng)。