穩(wěn)預期強信心 消費市場筑底回升顯活力

2025年中央經濟工作會議明確將“深入實施提振消費專項行動”列入2026年八大重點任務內容。“十五五”規(guī)劃開局之際，消費的平穩(wěn)增長和消費結構的持續(xù)升級備受關注。2025年四季度中國消費者消費意愿指數（以下簡稱“消費意愿指數”）顯示，當期消費意愿指數為119.8，高于100的景氣臨界值。

當期消費意愿指數的背后，是消費者對未來生活品質提升的審慎規(guī)劃，這種理性態(tài)度既源于對美好生活的更高追求，也體現了消費決策的日趨成熟。消費意愿指數表明，消費者對當前家庭經濟狀況滿意度連續(xù)兩季度溫和回升；更有44.6%的消費者預期一年后家庭經濟會“變好”，對長遠發(fā)展抱有積極期待。在此情況下，消費者的謹慎更多表現為對消費品質的嚴格把控和對支出結構的優(yōu)化調整——近六成消費者關注商品價格合理性，本質是對“物有所值”的追求；消費者儲蓄意愿攀升至歷史高點，既包含對養(yǎng)老、醫(yī)療等未來保障的未雨綢繆，也從一個側面反映出其對優(yōu)質消費場景和產品的迫切期待。

盡管存在預期層面的謹慎，消費市場的結構性亮點依然凸顯，為經濟注入強勁動力。家電及數碼產品連續(xù)四個季度位居消費者購買需求的首選，證明以舊換新政策的拉動效應顯著，成為消費升級的重要抓手；旅游消費持續(xù)展現剛性需求，即便受冬季季節(jié)性影響季度比重略有回落，但仍長期穩(wěn)居支出前列，自由行、自駕游等個性化出行方式漸成主流，更多消費者愿為獨特性、沉浸式體驗付費，文旅融合趨勢也愈發(fā)清晰；大健康領域熱度不減，近六成消費者愿為有機認證等高端健康食品支付溢價，中醫(yī)調理、健康監(jiān)測設備等消費需求穩(wěn)步增長，彰顯居民健康意識的持續(xù)提升。此外，品質家居消費需求穩(wěn)步釋放，智能型和節(jié)能型產品成為主流選擇；教育培訓消費韌性十足，中年群體對子女教育、職業(yè)技能提升的投入尤為突出。

上述多重亮點共同勾勒出消費市場的多元活力，對此，中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會咨詢委員、立信數據研究院院長潘建成表示，當前消費市場總體呈現“意愿筑底、預期審慎、結構分化”的積極特征，相信隨著穩(wěn)預期、促增收、優(yōu)供給等一系列政策落地見效，疊加市場供給側的持續(xù)創(chuàng)新，消費者信心將逐步增強，消費市場有望突破底部徘徊態(tài)勢，為“十五五”經濟高質量發(fā)展注入持久強勁的內需動力。

文|記者 胡靜