2025年中央經濟工作會議明確將“深入實施提振消費專項行動”列入2026年八大重點任務內容。“十五五”規(guī)劃開局之際,消費的平穩(wěn)增長和消費結構的持續(xù)升級備受關注。2025年四季度中國消費者消費意愿指數(以下簡稱“消費意愿指數”)顯示,當期消費意愿指數為119.8,高于100的景氣臨界值。
當期消費意愿指數的背后,是消費者對未來生活品質提升的審慎規(guī)劃,這種理性態(tài)度既源于對美好生活的更高追求,也體現了消費決策的日趨成熟。消費意愿指數表明,消費者對當前家庭經濟狀況滿意度連續(xù)兩季度溫和回升;更有44.6%的消費者預期一年后家庭經濟會“變好”,對長遠發(fā)展抱有積極期待。在此情況下,消費者的謹慎更多表現為對消費品質的嚴格把控和對支出結構的優(yōu)化調整——近六成消費者關注商品價格合理性,本質是對“物有所值”的追求;消費者儲蓄意愿攀升至歷史高點,既包含對養(yǎng)老、醫(yī)療等未來保障的未雨綢繆,也從一個側面反映出其對優(yōu)質消費場景和產品的迫切期待。
盡管存在預期層面的謹慎,消費市場的結構性亮點依然凸顯,為經濟注入強勁動力。家電及數碼產品連續(xù)四個季度位居消費者購買需求的首選,證明以舊換新政策的拉動效應顯著,成為消費升級的重要抓手;旅游消費持續(xù)展現剛性需求,即便受冬季季節(jié)性影響季度比重略有回落,但仍長期穩(wěn)居支出前列,自由行、自駕游等個性化出行方式漸成主流,更多消費者愿為獨特性、沉浸式體驗付費,文旅融合趨勢也愈發(fā)清晰;大健康領域熱度不減,近六成消費者愿為有機認證等高端健康食品支付溢價,中醫(yī)調理、健康監(jiān)測設備等消費需求穩(wěn)步增長,彰顯居民健康意識的持續(xù)提升。此外,品質家居消費需求穩(wěn)步釋放,智能型和節(jié)能型產品成為主流選擇;教育培訓消費韌性十足,中年群體對子女教育、職業(yè)技能提升的投入尤為突出。
上述多重亮點共同勾勒出消費市場的多元活力,對此,中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會咨詢委員、立信數據研究院院長潘建成表示,當前消費市場總體呈現“意愿筑底、預期審慎、結構分化”的積極特征,相信隨著穩(wěn)預期、促增收、優(yōu)供給等一系列政策落地見效,疊加市場供給側的持續(xù)創(chuàng)新,消費者信心將逐步增強,消費市場有望突破底部徘徊態(tài)勢,為“十五五”經濟高質量發(fā)展注入持久強勁的內需動力。
文|記者 胡靜
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