全球第二！中國電視品牌出貨首破3000萬臺，距離三星不足500萬臺

根據第三方研究機構奧維睿沃（AVC Revo）的報告顯示，2025年全球TV出貨量同比微降0.1%至2.055億臺。其中，LCD液晶電視出貨量為1.99億臺，相較于2024年減少70萬臺；而具有偏高端屬性的OLED（有機發光二極管）電視出貨量為650萬臺，同比增長6.9%。

分市場來看，北美市場出貨增長1.2%至5030萬臺；中國市場出貨量則下降8.8%至3410萬臺；歐洲市場4090萬臺，日本市場500萬臺，均下降0.4%；新興市場亞太（3550萬臺）、拉美（2460萬臺）、中東非（1510萬臺）出貨分別增長2.3%、5.8%、3.0%。

三星已連續20年蟬聯全球電視品牌出貨量第一的寶座，2025年全球出貨量3530萬臺，同比下降1.5%。其中OLED電視出貨200萬臺，同比上漲39.3%。北美是其核心市場，憑借價格策略的調整、加關稅背景下墨西哥出口美國零關稅及充足的產能優勢，出貨量保持增長態勢，同比上升3.9%。

今年，三星將繼續聚焦高端市場。在年初舉行的年國際消費電子展（CES）上，這家韓國企業發布了98英寸The Frame畫壁藝術電視、48英寸OLED S90H，以及全球首款130英寸消費級Micro RGB電視“R95H”——搭載Micro RGB AI芯片引擎Pro、Micro RGB色彩增強器Pro以及Micro RGB HDR Pro三大核心技術。

簡單解釋一下，Micro RGB，全稱“超微米RGB三色原彩背光技術”，與傳統LED電視使用白色或藍色LED背光不同，其采用尺寸小于100微米（約等于一根頭發絲直徑）的紅、綠、藍三色微型LED，每顆LED獨立發光，相當于在屏幕上部署上萬個獨立的“色彩發射器”，從而實現超精細控光與更高的色彩準確度】

圖源：羊城派

得益于面板資源、自有工廠/MOKA TV制造產能垂直產業鏈一體化優勢、多品牌策略，TCL出貨量同比增長6.3%至3040萬臺，躍居第二，這也是中國電視品牌首次達到這一規模，且與第一名三星的差距縮小至500萬臺以內。

今年1月20日，TCL發布公告稱將與日本索尼成立一家承接索尼家庭娛樂業務的合資公司，計劃于2027年4月開始運營，在全球范圍內開展包括電視機和家庭音響等產品在內，從產品開發、設計、制造、銷售、物流到客戶服務的一體化業務運營。借助索尼品牌在高端電視市場的影響力，TCL出貨量有望進一步提升，沖擊全球電視市場桂冠。

海信排名第三，去年出貨量同比增長3.4%至2990萬臺。在中國市場穩居榜首，海外市場出貨同比增長8.6%，多區域出貨規模均有較大幅度增長，在日本市場同樣排名第一（2018年收購東芝電視業務）。

作為最早將RGB-Mini LED推向量產市場的品牌，海信在過去一年發布了5款RGB-Mini LED產品，包括超旗艦電視UX、影像旗艦U7S Pro和影游旗艦E8S系列等，覆蓋75-116英寸的主流大屏尺寸區間，引領顯示行業進入“全彩時代”。今年1月正式發布全新一代RGB-Mini LED顯示技術，將電視色域突破至110% BT.2020，光色同控精度提升至134bits。

LGE排名第四，出貨量同比下降4.7%至2070萬臺，其中OLED電視出貨320萬臺，與2024年持平。排名5-10位的依次是小米（980萬臺）、創維（880萬臺）、Vizio（620萬臺）、飛利浦+AOC（490萬臺）、海爾（410萬臺）、索尼（380萬臺）。

雖然今年有美墨加“世界杯”的拉動，但由于全球貿易環境存在諸多不穩定性，疊加存儲漲價，奧維睿沃預測全球TV出貨規模將同比下降0.5%，企業盈利面臨挑戰，細分市場布局是關鍵，超大尺寸、RGB Mini LED、Mini LED、高刷TV、OLED TV市場規模預計保持擴張趨勢。