北京
1月26日，營銷分析平臺AppsFlyer發布《2026游戲App營銷現狀報告》，對2025年全球移動游戲營銷格局進行了系統分析。報告顯示，AI賦能的規模化投放、全球獲客支出趨勢變化以及中國廠商的崛起，正在重塑移動游戲行業競爭格局。
2025年，在AI內容創作的助力下，iOS與Android平臺的游戲廣告投放量均實現顯著增長。各類預算規模的游戲廣告主在素材產出方面普遍提升，其中頭部廠商每季度制作的素材版本數量已達到2400-2600 個，同比增長25%–30%。這種規?；瘮U張進一步加劇了廣告主在付費獲客渠道中的競爭壓力。數據顯示，iOS與Android平臺的付費激活占比同比上升10%，廣告展示量增長20%，反映出圍繞同一玩家群體的廣告競爭日趨激烈……
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