澳大利亞促進紅肉出口做法知多少？

文?/?史越

你知道什么是紅肉嗎？世界衛生組織將紅肉定義為所有哺乳動物的肌肉組織，例如牛肉、羊肉和豬肉等。在全球食品供應體系中，紅肉是最具貿易量和價值的農產品之一。澳大利亞是全球第二大牛肉出口國和最大羊肉出口國，被認為是全球最具競爭力的紅肉出口國之一。澳大利亞能取得如此成就，不僅是因為其廣闊牧場、低疾病風險等獨特的自然條件，還因為澳大利亞有十分精細的出口促進做法。

澳大利亞紅肉出口情況如何？

2024年，澳大利亞紅肉出口量創歷史新高，據澳大利亞肉類與畜牧業協會（MLA）的數據，澳共向108個國家和地區出口了224萬噸紅肉。其中，牛肉出口量134萬噸，同比增長22%，超過2014年129萬噸的歷史記錄；羊肉出口量36萬噸，同比增長10%。

澳大利亞紅肉出口市場集中度較高。美國是其牛肉和羊肉的最大單一市場，2024年從澳大利亞進口約30萬噸牛肉、8萬噸羊肉。中國是其牛肉的第二大出口市場，2024年澳大利亞向中國出口約27萬噸牛肉、6.5萬噸羊肉，約占澳紅肉總出口量的23%。

澳大利亞有哪些促進紅肉出口的做法？

澳大利亞之所以能夠在國際紅肉市場保持競爭力，不僅依賴于自然稟賦，更重要的是其通過系統化的產業推廣與政策支持，建立了一套從生產端到消費端的完整出口促進模式。

（一）保障產品質量。澳大利亞擁有世界領先的紅肉產業質量保障標準體系，實施了兩個核心措施。一是推行澳大利亞肉類標準（MSA，Meat Standards Australia）。由MLA管理質量分級系統，基于肉質色澤、脂肪品質、肌肉脂肪含量、屠宰處理、肉質檢測等多個指標進行評分，分為M1—M9級，數字越大品質越高。據統計，實施MSA后，出口肉類投訴率顯著下降，牛肉的溢價水平平均可提升15%—20%。二是構建國家食品安全與檢疫體系。澳大利亞農業部對紅肉出口實施全鏈條檢疫，確保產品滿足世界動物衛生組織及進口國要求。所有出口肉類必須獲得“Export Registered Establishment”認證，方可進入國際市場。這一標準和全鏈條檢疫體系，不僅提升了紅肉質量形象，也在國際市場建立了值得信賴的“澳洲品質”口碑。

（二）統一品牌標識。自2015年，MLA推出了“True Aussie”品牌體系，涵蓋牛肉、羊肉和山羊肉三個品類。在產品推廣過程中特別注重：推行統一標識，所有符合出口標準的肉類均可貼上True Aussie標識，標識設計凸顯澳大利亞國土輪廓與綠色元素，傳遞“天然、健康、安全”的國家品牌形象。面向全球推廣，標識現已在100多個出口國家使用，消費者在海外超市、餐廳中可以直接識別澳大利亞紅肉產品。實行差異化定位，不同于僅強調“廉價供應”的出口戰略，True Aussie強調的是“高質量與可追溯”，從而塑造高端消費品形象。MLA報告顯示，True Aussie標識顯著提升了澳大利亞紅肉在中高端市場溢價能力。

（三）開展廣泛宣傳。除了傳統的市場宣傳，澳大利亞還積極創新宣傳渠道推廣品牌。一是設立紅肉學院（Red Meat Academy）。由MLA搭建在線學習平臺，向肉類出口企業、零售商和廚師提供關于紅肉肉品加工、烹飪、市場營銷等課程。該平臺在2023 年已覆蓋超過12000名全球用戶，有效提升了業界對澳紅肉的專業認知。二是開展牛肉大使和羊肉大使項目（Aussie Beef Mates & Lambassador）。在全球范圍內邀請知名廚師和美食意見領袖擔任形象大使，通過舉辦紅肉分切展示、產品介紹、創意紅肉菜肴分享等互動活動，幫助行業相關人士及消費者更深入地了解紅肉品質，從而推廣澳大利亞紅肉。目前全球共有超過150個澳大利亞紅肉大使活躍在各大城市。

澳大利亞的做法對我國促進農產品出口有何啟示？

中國是全球農產品生產和消費大國，但在農產品出口方面仍面臨產品同質化、品牌塑造不足、營銷方式相對傳統等挑戰。澳大利亞在推動紅肉出口方面的實踐，為中國促進農產品出口提供了有益借鑒。

一是以質量為核心建立科學的標準體系。在中國，茶葉、水果、水產品等具有較大出口潛力的農產品，往往缺乏統一的、國際認可的分級和質量體系。建議借鑒MSA的模式，從現有質量標準如有機農產品、綠色食品、地理標志產品認證著手，逐步建立和規范出口農產品國家品牌標準體系，引入全產業鏈質量安全追溯體系，讓出口產品具備“看得見的品質保障”。

二是以品牌為抓手樹立出口農產品國家形象。當前中國農產品多以“產地品牌”或“企業品牌”為主，缺乏能夠在全球形成廣泛認知的國家級標識。通過設計代表出口農產品國家形象的統一標識，融合中國文化，塑造中國農產品“安全、綠色、優質、美味”的整體形象，由農產品出口企業自主申請并按規范使用。

三是以文化為依托開展多元化推廣。組織農產品出口企業以“中國國家農業展團”形式參加境外展會，開展境外推介、宣傳報道等活動。依托新媒體和跨境電商平臺（TikTok、Shopee等）、國內外美食達人、明星廚師，在目標市場開展品鑒活動和文化推廣，講好“中國故事”。舉辦中國農產品主題推廣活動，讓出口農產品和當地美食文化對接，在海外消費者中形成情感認同。

（來源：農業農村部農業貿易促進中心）