電動知家消息,1月28日,據寶馬汽車官方消息,寶馬集團宣布自下月起在全系車型中啟用第七代品牌標識。這是寶馬自1997年以來首次對實體車標進行重大更新,新Logo將取消內圈鍍鉻環與藍白分割鍍鉻條,黑色外圈改為啞光緞面質感,同時統一燃油與電動車型標識。新標識最早亮相于去年9月上市的新款iX3,零件編號為51145A7A678。目前歐洲部分零售商已開始銷售這款新標,而2月份的全面推廣標志著寶馬品牌形象革新進入新階段。
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新Logo的核心變化在于取消內圈鍍鉻圓環及旗幟圖案外圍的鍍鉻描邊。黑色外圈由亮面光澤改為緞面啞光質感,藍白相間的巴伐利亞旗幟圖案飽和度更高,整體視覺效果更加簡約現代。寶馬設計總監奧利弗·海爾默就換標作出解釋:“我們希望延續品牌傳承,同時為Logo注入更多精準感。鍍鉻元素依然保留,字母經過重新打磨,呈現出常見于腕表的光澤紋理”。新Logo的觀感更加扁平,但觸摸時仍能感受到細微的浮雕紋理。白色區域也更貼近外圈,這些精細調整使得新標識在保持立體感的同時,更適應數字化時代的審美需求。
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寶馬此次更新還取消了用淺藍色外圈區分電動車型的做法。此前,寶馬的插電式混合動力及純電動車型采用淺藍色外圈以示區分,如今這一做法已被棄用。這一變化體現了寶馬將電動車全面納入主流產品序列的品牌決心。隨著品牌邁入“新世代”階段,寶馬正在將電動車與燃油車的標識系統進行統一,強調電動產品并非獨立分支,而是品牌未來的核心發展方向。寶馬“新世代”車型將采用這一全新標識,體現了寶馬對電動化戰略的深刻理解。標識的統一是寶馬向電動化、數字化全面轉型的重要組成部分。
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寶馬此次換標與奔馳(去掉星徽浮雕)、奧迪(調小三環間距)等豪華品牌的設計趨勢一致,均向極簡、扁平、數字化友好方向發展。這一變化體現了汽車行業從傳統機械美學向現代數字美學的轉變。寶馬標識的演變歷程中,每一次調整都是品牌對時代精神的回應。從最初代表飛機螺旋槳的藍白象限,到如今面向電動未來的極簡表達,寶馬標識始終在承襲與創新之間尋找平衡。2020年,寶馬曾發布二維扁平化鏤空版本,但該版本僅用于品牌傳播,未用作實體車標。此次更新的實體徽標更接近2020年的二維版本,是在經典設計與數字化現代美學之間取得平衡的產物。
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寶馬上一次更換車身上的實體車標還是在1997年,28年后的今天,隨著“新世代”首款車型iX3一同亮相的新標識,成為寶馬品牌轉型的關鍵標志。行業分析師認為,寶馬此次標識更新遠不止是美學上的調整,更是其對電動化與數字化戰略的深刻理解。隨著寶馬在全球市場加速推進電動化布局,這一更加簡約、現代化的標識將成為品牌面向未來的新面孔。
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