2025年就這樣過去了,但中國汽車市場那些令人拍案叫絕的高品質(zhì)營銷手段和備受爭議、荒謬可笑、聲名狼藉的營銷翻車事件,同樣讓人印象深刻難以忘記。
2025年最荒謬營銷翻車 TOP 3
1.樂道汽車"清明換電隨時走"——最陰間的營銷
荒謬指數(shù):★★★☆☆
2025年清明節(jié)期間,樂道汽車為宣傳換電服務(wù),發(fā)布"清明換電隨時走"的文案,試圖蹭節(jié)日熱點(diǎn)。然而在慎終追遠(yuǎn)的清明節(jié),"隨時走"三個字被公眾解讀為不吉利的暗示,引發(fā)全網(wǎng)聲討。
可笑之處:這不是創(chuàng)意,是文化常識的缺失。在清明節(jié)玩"說走咱就走"的輕快梗,將祭祖節(jié)日變成恐怖故事現(xiàn)場。
2."紅色卡鉗"變"卡鉗罩"——最摳門的營銷
荒謬指數(shù):★★★☆☆
東風(fēng)奕派車主花5000元選裝"紅色卡鉗",到手發(fā)現(xiàn)只是貼在普通卡鉗上的紅色塑料殼(卡鉗罩)。更荒誕的是,官方配置單事后被悄悄從"紅色卡鉗"改為"紅色卡鉗罩"。
可笑之處:把消費(fèi)者當(dāng)傻子,玩"一字之差"的文字游戲。5000元買個塑料裝飾殼,還涉嫌虛假宣傳,堪稱"智商稅"營銷的典范。
3.小米SU7(參數(shù)丨圖片) Ultra"風(fēng)味挖孔"機(jī)蓋——最昂貴的裝飾
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荒謬指數(shù):★★★★☆
小米SU7 Ultra推出4.2萬元選裝的"碳纖維雙風(fēng)道前機(jī)蓋",宣傳強(qiáng)調(diào)空氣動力學(xué)優(yōu)化和散熱功能。車主發(fā)現(xiàn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)與普通版幾乎無異,"雙風(fēng)道"只是裝飾性挖孔,被戲稱為"風(fēng)味挖孔"或"智商稅機(jī)蓋"。
可笑之處:百余名車主集體維權(quán)要求"退一賠三",小米道歉補(bǔ)償。一個機(jī)蓋4.2萬,結(jié)果只是"看起來運(yùn)動",堪稱2025年新能源汽車領(lǐng)域最昂貴的"皇帝的新衣"。
其他"神操作"營銷
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總結(jié)
2025年中國市場的荒謬營銷呈現(xiàn)出共同特征:
流量至上,底線失守:為博眼球不惜冒犯文化禁忌、消費(fèi)敏感群體;
虛假宣傳,貨不對板:用"文字游戲"和"視覺欺騙"誤導(dǎo)消費(fèi)者;
人設(shè)崩塌,信任危機(jī):環(huán)保品牌破壞環(huán)境、親民品牌嘲諷打工人。
這些營銷手段不僅"荒謬可笑",更因缺乏對消費(fèi)者的敬畏而聲名狼藉,最終導(dǎo)致品牌口碑崩塌、法律處罰和巨額賠償。正如媒體評價:"當(dāng)'出圈'的欲望壓倒了對事實(shí)的敬畏,最終傷害的是整個行業(yè)的信譽(yù)"。
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