威麟R08 EV上市：三重拷問解鎖奇瑞新能源皮卡的破局之道

1月27日，奇瑞旗下威麟品牌首款純電皮卡R08 EV正式上市，官方售價區間12.78萬元至15.88萬元，標志著奇瑞正式吹響進軍新能源皮卡市場的號角。

在皮卡行業正經歷“國內轉型、海外爆發、新能源提速”三重變革的關鍵節點，這款新車的到來并非偶然。從市場機遇的捕捉到產品實力的構建，再到長遠戰略的布局，三個層層遞進的問題將解鎖奇瑞商用車的破局邏輯。

為何此時入局？新能源皮卡的“黃金窗口期”已至

威麟選擇此刻進軍新能源皮卡市場，充分體現了奇瑞商用車對行業趨勢的精準研判與戰略機遇的果斷把握。當下的中國皮卡產業正醞釀著顛覆式的變革，而新能源化無疑是最容易引爆變革的導火索。乘聯分會數據顯示，2025年新能源皮卡累計銷量達7.3萬輛，同比激增243%，滲透率從2024年的4%猛增至9%，標志著這一細分市場已從早期導入階段進入“產品驅動、用戶認可”的規模化增長新階段。

如何把握變革機遇？奇瑞控股集團副總裁鞏月瓊認為，奇瑞要推動皮卡從生產工具向“智能創富平臺”演進，為用戶提供更省心的成本、更舒適的體驗和更安心的陪伴。
這個舉措正當時，因為政策紅利的持續釋放更讓市場潛力加速釋放。一方面，汽車產業綠色低碳轉型的導向日益鮮明，新能源汽車的支持體系不斷完善；另一方面，天津、上海等地已率先對新能源皮卡開放路權，為行業樹立了良好示范，政策松綁有望進一步激活個體工商業者等群體的購置需求。與此同時，出口已成為皮卡行業的核心增長極，2025年國內皮卡出口量占整體銷量的比例首次突破50%，北美、東南亞、澳洲等海外市場百萬級的容量，為新能源皮卡提供了更廣闊的舞臺。

對于奇瑞而言，入局新能源皮卡更是自身技術積淀與戰略布局的必然結果。作為連續23年領跑中國品牌乘用車出口的企業，奇瑞在全球化布局、核心技術研發等方面積累了深厚優勢。正如奇瑞商用車副總經理、皮卡事業部總經理張佳明所言，2026年新能源皮卡市場將迎來規模化爆發，此時入局，既能抓住國內市場增長機遇，更能依托全球化優勢開拓海外藍海，實現“無內不穩，無外不強”的發展格局。

12.78萬起售，威麟R08 EV能否撬開市場大門？

一款車型能否打開市場，價格、產品力與場景適配性至關重要。威麟R08 EV以12.78萬元的起售價切入市場，直接擊穿了新能源皮卡的價格底線，為用戶提供了高性價比的選擇。更關鍵的是，在親民價格背后，其產品力實現了“實用與智能”的雙重突破，精準匹配了商用車用戶與消費級用戶的核心需求。

在核心性能上，威麟R08 EV提供后置后驅與雙電機四驅兩種驅動形式，搭配電動車單速變速箱，既能滿足城市通勤的經濟性，也能適配輕度越野與載重需求。車身設計上，新車采用4門5座布局，提供標箱、長箱、平底等多種版本選擇，貨箱配備側踏板和后保險杠尾踏板，極大提升了裝載便捷性。針對駕乘舒適性，車輛中控臺及門把手區域采用大量軟質包覆，后排座椅采用26度靠背角與近500mm長坐墊，兼顧支撐性與休息需求，徹底告別了傳統皮卡的“工具車”質感。

智能化配置的越級表現更成為其核心競爭力。威麟R08 EV搭載15.6英寸液晶中控大屏，全系標配車聯網與OTA在線升級，更搭載了皮卡行業同級唯一的SA8155芯片，為智能交互提供充足算力。用戶可通過手機APP實現遠程控制，還能享受車載微信、高德地圖、訊飛語音等豐富功能，甚至可鏈接無人機生態，覆蓋植保、勘探等多元場景。L2級智能駕駛輔助系統的加入，更讓碰撞預警、自動緊急制動等安全功能成為標配，大幅提升駕駛安全性。

從市場競爭來看，當前新能源皮卡市場雖已有吉利雷達等品牌布局，但12-15萬元價格帶仍存在較大空白。威麟R08 EV以“親民價格+全場景適配+智能平權”的組合拳，既能滿足個體商戶的生產需求，也能契合戶外愛好者的休閑需求，有望在激烈競爭中開辟出專屬賽道。

長遠布局如何？劍指全球第一，構建全品類皮卡生態

威麟品牌對自身的定位和目標極為遠大——成為用戶可信賴的實干伙伴，推動皮卡從生產工具向“智能創富平臺”演進。為實現這一目標，奇瑞已制定了涵蓋產品、技術、全球化的全方位規劃。

在產品布局上，威麟將構建全品類矩陣，覆蓋燃油、增程、插混、純電等全域動力版本，涵蓋緊湊型到全尺寸車型，衍生超過16種產品組合，全面覆蓋工具、家商、休閑娛樂等多維用車場景。此次上市的純電版之外，威麟R08系列已率先推出2.3T柴油版，后續還將補充汽油版、混動版等車型，形成完整的產品梯隊。

值得一提的是，威麟在發布會上同步啟動 “麒麟來電生態聯盟”，標志著品牌從單一產品提供商向全價值鏈智能生態服務商升級。這也成為威麟區別于競爭對手的核心優勢

技術研發上，奇瑞將持續強化新能源與智能化核心優勢。依托集團技術積淀，威麟將把乘用車領域的智艙生態、智能駕駛技術全面下放至皮卡產品，實現 “商乘智能平權”。同時，奇瑞與中國汽車技術研究中心聯手共建威研智庫，聚焦皮卡標準突破與技術創新，推動中國皮卡技術標準走向世界。

全球化是奇瑞皮卡業務的核心戰略之一。依托奇瑞集團遍布全球的銷售網絡與服務體系，威麟皮卡將重點開拓北美、東南亞、澳洲等海外市場，復制中國乘用車“技術換市場”的成功路徑。奇瑞控股集團黨委書記、董事長尹同躍明確表示，皮卡的國內市場體量有限，未來最大增量在海外，威麟將以全球化視野適配海外多元需求，讓中國皮卡技術惠及全球用戶。

Nice深一度

2026年將是新能源皮卡發展的關鍵一年，市場滲透率有望突破20%。奇瑞商用車以威麟R08 EV為支點，以全品類布局為杠桿，以全球化為目標，正一步步構建起屬于自己的皮卡生態。

威麟R08 EV的上市，只是奇瑞皮卡業務的起點。奇瑞的入局與布局，將為中國皮卡產業的高質量發展注入強勁動力。