新場景，炫了！

北部灣畔，風勁潮涌。站在新的發(fā)展節(jié)點上，欽州正以“推陳出新”的銳氣與“向新而行”的實勁，掀起一場深刻的產業(yè)變革。新業(yè)態(tài)、新模式，如浪潮奔涌，成為驅動經濟轉型升級的核心引擎。一幅產業(yè)興、活力足、氣象新的壯美畫卷，正在欽州大地徐徐鋪展。

“謀”字為先，科學布局促發(fā)展

我市堅持規(guī)劃引領，將培育新動能深度融入城市發(fā)展脈絡，以科學布局開拓空間、夯實根基。

市委六屆十二次全會提出，“參與共建全國統(tǒng)一大市場，積極服務融入新發(fā)展格局?！薄按罅μ嵴裣M，開展城市一刻鐘便民生活圈全域推進先行區(qū)試點。”“推動文體旅農商深度融合發(fā)展。”……這些部署凝聚共識，轉化為全市上下向“新”而行的強大合力。

黃褀維 制圖

在2025年《政府工作報告》中明確部署：“加大提振消費擴大有效投資，不斷夯實經濟回升向好的基礎”，提出“培育塑造濱海運河城市特色IP及‘一站式’服務的融合型商業(yè)”，以坭興陶等策劃演藝、展覽等策展型商業(yè)，發(fā)展首發(fā)經濟、銀發(fā)經濟，促進消費與文化旅游業(yè)聯(lián)動發(fā)展。

在文旅產業(yè)融合發(fā)展突破行動推進會上，強調以“大視野”謀劃“大文旅”，把文旅產業(yè)融合發(fā)展突破行動放到濱海運河城市建設大場景中謀劃推進，目標直指“把文旅產業(yè)打造成高質量發(fā)展的支柱產業(yè)”。

頂層設計迅速轉化為行動體系。過去一年，我市將“九個突破行動”作為高質量發(fā)展的主抓手，推動新業(yè)態(tài)的孵化與壯大。

新業(yè)態(tài)離不開新場景的支撐。去年，我市精心打造消費新地標：榮獲國家級旅游休閑街區(qū)稱號的欽州老街，青石板路與歷史騎樓承載著城市的歷史記憶與商業(yè)傳統(tǒng)；被認定為自治區(qū)級夜間消費集聚區(qū)和自治區(qū)級旅游休閑街區(qū)的欽州粵港風情街，霓虹閃爍，美食云集，“煙火氣”十足。全市共有6條特色街區(qū)成功入選廣西“百街消費地圖”，“夜欽州”品牌越發(fā)閃亮。

核心商圈提質升級，為新業(yè)態(tài)集聚提供優(yōu)質平臺。欽州成功獲批廣西首個“全國城市一刻鐘便民生活圈全域推進先行區(qū)試點城市”。目前，6個試點生活圈已建成，覆蓋6個街道，13個社區(qū)，覆蓋率分別達到66.7%、50%，涵蓋社區(qū)商業(yè)網點3376個。

“新”字為擎，培育業(yè)態(tài)增活力

藍圖落地，重在落實。以“新”字為擎，主動出招，通過政策創(chuàng)新與模式探索，點燃消費“新引擎”，培育商業(yè)“新形態(tài)”，讓活力在市場中澎湃。

2025年，我市精準落實國家消費品以舊換新政策，打出政策“組合拳”，真金白銀見實效。據統(tǒng)計，累計發(fā)放消費券超9.3萬張，撥付補貼資金2.32億元，惠及近19萬人次，直接帶動銷售額近14億元。

其中，“智駕欽州 暢行運河”新車補貼活動，設置高達1.05萬元的疊加補貼，創(chuàng)下廣西區(qū)內新高，活動上線11天即告罄，帶動12月單月汽車銷售額達1.7億元。

“欽煥新”金秋消費券、暖冬消費月活動，拉動商超、加油等消費超2600萬元。數字背后，是消費信心的顯著回暖，是市場活力的強勁涌動。

《向新而行》廣西篇截圖

數字經濟時代，欽州敏銳捕捉風口，大膽探索“流量經濟”。2025年，一場“特別”的合作引發(fā)關注：市商務局聯(lián)合自治區(qū)商務廳，攜手知名主播董宇輝，推出《向新而行》慢綜藝并直播帶貨。

鏡頭前，欽州的海鴨蛋、百香果等名特優(yōu)產品走向全國；鏡頭后，一場關于城市形象與文旅資源的立體宣傳同步展開。僅11月4日一場直播，就帶動相關產品銷售額近500萬元。同時，《向新而行》預告片及正片全網播放量超120萬人次，實現了“帶貨”與“帶城”的雙贏。

線下活動同樣精彩紛呈。靈山文化旅游荔枝節(jié)、欽州蠔情節(jié)、馬拉松賽等節(jié)慶賽事與特色展銷緊密結合；“政企聯(lián)動煥新惠民”專場活動走進機關單位； 汽車嘉年華連番舉辦……“政府搭臺、企業(yè)唱戲、市民受益”的模式，讓促消費活動常辦常新。全年網絡零售額近24.5億元，其中直播零售額超7500萬元，新零售業(yè)態(tài)貢獻顯著。

“融”字為本，文旅跨界火出圈

文化是魂，旅游是體。2025年，我市緊扣“融”字，以“文旅+百業(yè)”為路徑，推動深度耦合、跨界聯(lián)動，讓“詩與遠方”美妙邂逅，催生一個又一個“火出圈”的爆款。

——產業(yè)聯(lián)動，繪就融合新畫卷。以“欽州大蠔”“靈山荔枝”“浦北陳皮”等地標產品為媒，打造集生態(tài)觀光、農事體驗、美食品鑒于一體的鄉(xiāng)村旅游點，通過節(jié)慶活動將農產品轉化為旅游商品，延伸產業(yè)鏈，實現“以旅促農、以農興旅”；以聚焦坭興陶等非遺活化，運營千年古陶城，打造集創(chuàng)作、展示、研學、消費于一體的文化產業(yè)集聚區(qū)，讓古老技藝煥發(fā)新生。

“春回音樂節(jié)”氣氛高潮迭起，吸引樂迷3.2萬人次 融媒體記者 張曉冬 攝

——體旅結合，拓展消費新空間。2025欽州馬拉松、廣西—東盟海上龍舟公開賽等賽事成功舉辦，直接拉動消費，提升城市形象?！帮w躍山?！び^豚探秘”“山水浦北·云上草原”等體育旅游精品線路獲自治區(qū)推廣，增強了欽州作為體育旅游目的地的吸引力；“三月三”假期，“春回音樂節(jié)”氣氛高潮迭起，吸引樂迷3.2萬人次，80家餐飲、20家酒店及10余家景區(qū)推出優(yōu)惠，單日拉動消費超200萬元。

——藍綠交織，培育康養(yǎng)新業(yè)態(tài)。依托那霧山、五皇山等生態(tài)資源，建設康養(yǎng)基地，挖掘中醫(yī)藥資源開發(fā)健康產品；憑借“中華白海豚之鄉(xiāng)”品牌，優(yōu)化濱海觀光、生態(tài)研學產品，推動龍門港、沙井港等地發(fā)展休閑漁業(yè)、海上觀光等業(yè)態(tài)，并通過開漁儀式等活動延伸產業(yè)鏈，助力向海經濟。

機器人與演員共舞，科技感拉滿。 融媒體記者 蘇俊銘 攝

——科技賦能，智慧融合提體驗。2025年蠔情節(jié)熱鬧非凡，開幕式上人機共舞、水下機器人采蠔、無人艇巡演、仿生魚群編隊等科技應用集中展示，打造“向海而興”的智慧化場景，創(chuàng)新推出的“一碼通”智慧平臺，集成信息、導覽、停車等一站式服務。同步部署的智能機器狗、喊話無人機構建“空地協(xié)同”安防體系，以數字化極大提升了管理效率與游客滿意度。

——立體傳播，聲量破圈塑形象。2025年蠔情節(jié)期間，新華社、《人民日報》、中新社及港澳、東盟等20余家海內外媒體深度報道，全網閱讀量超百萬；首次啟用“5G+4K”直播車，多平臺直播總觀看人數突破200萬。線上，話題，全平臺總曝光量超7000萬。

從“出新”到“破圈”，在“向新而行”的壯闊征程上，欽州正奮力書寫高質量發(fā)展、高水平開放、高品質生活的璀璨新篇章。

▍圖文來源：欽州發(fā)布

▍圖文整理：宣傳和對外交流科

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