多地專賣店暫停馬茅提貨！錯(cuò)版烏龍攪動(dòng)生肖酒行情，有酒商稱“價(jià)格已連漲兩天”

本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：林心林

一筆之差，“意外”攪動(dòng)了茅臺(tái)生肖酒市場(chǎng)。

圖源：貴州茅臺(tái)官微

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)了解，自1月24日下午起，多地消費(fèi)者遭遇馬茅線下門店暫停提貨的情況。供給端收緊疊加錯(cuò)版話題持續(xù)發(fā)酵，馬茅市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)一波上漲行情。

這場(chǎng)風(fēng)波的起點(diǎn)，源自一場(chǎng)意外的印刷烏龍。今年1月5日，貴州茅臺(tái)酒（丙午馬年）生肖系列產(chǎn)品（簡(jiǎn)稱“馬茅”）正式發(fā)布，推出經(jīng)典版、禮盒裝、珍享版三款不同規(guī)格。

不同于以往生肖酒上市即遭熱炒的景象，2026款馬茅上市初期市場(chǎng)反應(yīng)平淡，熱度不及往年同期產(chǎn)品。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在上市半個(gè)月后。1月21日，有網(wǎng)友爆料稱，馬茅包裝盒側(cè)面印制的二十八星宿圖中，將“昴宿”的“昴”（mǎo）字錯(cuò)印為“昂”字。

該消息迅速引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注與討論，當(dāng)晚，“i茅臺(tái)”官方公眾號(hào)發(fā)布聲明稱，經(jīng)第一時(shí)間查證，相關(guān)包裝確實(shí)缺少了一個(gè)“丿”，導(dǎo)致“昴”字變成了“昂”字，并稱已緊急聯(lián)系供應(yīng)鏈部門，正在加班加點(diǎn)對(duì)模具進(jìn)行修改；已經(jīng)提到貨的消費(fèi)者，如有意調(diào)換可就近前往當(dāng)?shù)孛┡_(tái)自營(yíng)店進(jìn)行更換。

1月23日，i茅臺(tái)方面再發(fā)聲明稱，經(jīng)過(guò)兩日全鏈路的緊密協(xié)作，貴州茅臺(tái)酒（丙午馬年）經(jīng)典版的包裝已修正，并于當(dāng)日恢復(fù)產(chǎn)品生產(chǎn)。

盡管茅臺(tái)官方已火速下場(chǎng)回應(yīng)，但事情仍不斷發(fā)酵。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，2026年馬茅的提貨渠道已明顯收緊。據(jù)悉，在錯(cuò)版問(wèn)題聲明發(fā)布后的1月22日至23日，對(duì)舊版包裝印刷失誤不介意的消費(fèi)者，仍可憑訂單及提貨碼正常到店自提。

但自1月24日下午起，多地消費(fèi)者陸續(xù)在社交平臺(tái)反饋，已無(wú)法在茅臺(tái)線下專賣店正常自提馬茅。“1月24日下午收到客服電話，稱茅臺(tái)總部要求召回錯(cuò)版馬茅，需要延期等通知取貨。”一名成功在i茅臺(tái)搶購(gòu)馬茅經(jīng)典版的廣東清遠(yuǎn)消費(fèi)者稱。

另一名黑龍江消費(fèi)者同樣告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，其原本先后成功訂購(gòu)了兩箱馬茅，其中一箱于1月21日獲得提貨碼，但在1月24日下午2點(diǎn)收到茅臺(tái)專賣店電話稱“暫時(shí)不能提貨”。據(jù)悉，部分消費(fèi)者甚至驅(qū)車一兩百公里前往門店取貨，最終仍無(wú)奈“撲空”。

1月26日，一位茅臺(tái)專賣店員工向時(shí)代財(cái)經(jīng)證實(shí)，門店的確于1月24日下午才收到酒廠下發(fā)的緊急召回通知，要求門店停止辦理馬茅提貨業(yè)務(wù)，“具體什么時(shí)候可以恢復(fù)提貨，門店也是未知的。”

據(jù)其透露，在接到暫停通知前，門店首批到店的馬茅已基本由中簽消費(fèi)者提走，當(dāng)前店內(nèi)剩余的4瓶錯(cuò)版馬茅，將按酒廠要求統(tǒng)一退回。

同日，時(shí)代財(cái)經(jīng)以消費(fèi)者身份致電廣東某茅臺(tái)專賣店，相關(guān)工作人員回復(fù)稱，門店已通知部分消費(fèi)者，錯(cuò)版馬茅目前暫無(wú)法提貨，即便消費(fèi)者明確表示可以接受錯(cuò)版包裝，也無(wú)法辦理提貨手續(xù)。此外，該工作人員補(bǔ)充，新版馬茅目前尚未到貨，具體到貨時(shí)間暫不明確。

線下提貨渠道收緊后，已有部分消費(fèi)者于 1月25日收到“i 茅臺(tái)”推送的短信通知。通知明確，消費(fèi)者所購(gòu)的貴州茅臺(tái)酒（丙午馬年）正處于備貨階段，相關(guān)訂單將作延期處理且不會(huì)失效；待備貨完成后，平臺(tái)會(huì)第一時(shí)間以短信形式告知提貨事宜。

不確定的提貨期限，讓不少消費(fèi)者感到困擾，“本來(lái)計(jì)劃節(jié)前送禮用，現(xiàn)在全被打亂了。”1月25日，有消費(fèi)者還發(fā)現(xiàn)，i茅臺(tái)提貨頁(yè)面一度將提示內(nèi)容調(diào)整為“若超過(guò)60天仍未生成提貨碼，可聯(lián)系門店提貨”，而此前該時(shí)間期限則顯示“14天”，隨后當(dāng)天下午又改回之前“14天”的表述。

i茅臺(tái)提貨頁(yè)面提示

值得一提的是，此次“錯(cuò)版烏龍”反而催生了一輪漲價(jià)潮。

白酒分析師肖竹青曾對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，近年茅臺(tái)持續(xù)加大直銷、放量抑價(jià)，黃牛套利空間被大幅擠壓；加之市場(chǎng)購(gòu)買力隨消費(fèi)大環(huán)境變化回落，生肖酒已逐漸脫離投資品和金融屬性范疇。不過(guò)，其指出，此次出現(xiàn)錯(cuò)版的馬年生肖茅臺(tái)酒，可能因稀缺性與不可復(fù)制的特點(diǎn)，在未來(lái)?yè)碛幸欢ǖ纳悼臻g與收藏價(jià)值。

據(jù)悉，此次馬茅經(jīng)典版官方零售價(jià)為1899元/瓶，1月6日正式開(kāi)售后，市場(chǎng)價(jià)格普遍溢價(jià)在200-300元左右。

而隨著錯(cuò)版消息發(fā)酵及提貨渠道收緊，馬茅市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)反彈。據(jù)第三方平臺(tái)“今日酒價(jià)”1月26日的批發(fā)價(jià)顯示，馬茅經(jīng)典版價(jià)格報(bào)2350元，較前一日上漲100元。

另一平臺(tái)“酒趣知識(shí)”則顯示，1月26日馬茅經(jīng)典版終端成交價(jià)為2550元，較前一日上漲200元，而在1月21日成交價(jià)為2250元。

“馬茅市場(chǎng)價(jià)已連續(xù)上漲兩天，可能迎來(lái)節(jié)前最高行情。”一名專做白酒的回收商稱，1月24日、25日馬茅經(jīng)典版價(jià)格都在往上走，目前回收價(jià)為2550元。另一名長(zhǎng)期售賣茅臺(tái)酒的酒商同樣告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，當(dāng)前（1月26日）馬茅經(jīng)典版的對(duì)外售價(jià)為2550元，“因?yàn)殄e(cuò)版（烏龍），現(xiàn)在銷售行情更好了。”

另?yè)?jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)查詢某二手交易平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，該批次所謂錯(cuò)版馬茅已被不少賣家以“絕版”“錯(cuò)版現(xiàn)貨”等名義上架銷售，普遍報(bào)價(jià)在2500元-3000元之間，較官方發(fā)售價(jià)1899元溢價(jià)在600-1000元之間。

不過(guò)對(duì)于當(dāng)前的上漲窗口及炒作空間，也有人持謹(jǐn)慎意見(jiàn)。“在大批新貨到貨之前還有漲價(jià)空間，新版一到貨肯定跌。”上述酒商稱。有急需用酒的消費(fèi)者則可能承受價(jià)格上漲的成本壓力，“現(xiàn)在要么花高價(jià)從二手市場(chǎng)買，要么放棄用馬茅送禮。”