拼多多被罰款10萬，也許只是一個開始…

如果，讓我用一個詞形容2026的政府動作，“反內卷”一定繞不開。而拼多多這次，可能就是個開始。

我們先看報道。

（圖片來自：財經雜志）

這消息一出，不少人開始了討論。有人說，才10萬，算什么。人家一個市值千億的大平臺，根本不痛不癢。還有人說，哼。壓榨商家，全是假貨，要我看，罰的還是太少了。

發生了什么？拼多多為什么被罰？真的如同大家所說的，是因為假貨嗎？是因為擾亂市場秩序嗎？

老規矩。今天，我爭取用一篇文章，給你講明白。

01

電商新規，是罰款的直接原因

首先，拼多多為什么被罰？

可能和很多人理解的不一樣。它被罰的原因，不是假貨，也不是擾亂市場秩序，而是：沒報稅。具體來說，是：沒有替商家報稅。

為什么平臺要替商家報稅？這就要說到25年6月的一部電商新規了。這部新規，全稱《互聯網平臺企業涉稅信息報送規定》，里邊說：

互聯網平臺企業應當依照本規定向其主管稅務機關報送平臺內經營者和從業人員的身份信息、收入信息等涉稅信息。

有點復雜。大白話說，就是這樣一件事：

之前在平臺上做生意，報稅的責任大多落在商家身上。但要讓全體商家自覺報稅，實在管不過來，所以就有很多商家不報。

怎么辦呢？我們的稅務部門，就想了一個非常聰明的辦法：管平臺。我不管你用什么辦法，管好你的商家。只要有沒報稅的，我就罰平臺。

商家可能眼看賺不到錢，大不了把手一攤，說我不干了，關店、換號、跑路，追責的成本很高。但只要交易發生在平臺上，平臺手里就天然掌握對賬數據。而且你家大業大，跑得了和尚跑不了廟。

現在，再看這條新聞的這段原文:

“拼多多”未按照要求報送2025年第三季度平臺內經營者和從業人員涉稅信息。

你這就明白，拼多多究竟為什么被罰了。

報稅。值得這么長篇大論嗎？

值得。因為報稅的背后，是一個更大的主題：反內卷。

02

某些商家不交稅，是內卷嚴重的重要原因

之前，確實有不少商家，在電商平臺上做生意不怎么報稅。

一個很明顯的證據就是：刷單。

刷單之所以泛濫，就是因為成本不高。如果每一筆交易都如實要交稅，那么刷單的成本，就會極速上升。因為每多一個單量，你都要如實繳納相關的增值稅、所得稅……

去年，我曾參訪過一個電商平臺，具體名字我們不講，負責人偷偷告訴我：新規實施之后，平臺的成交額一下子降了20%。之前不交稅做生意的，跑了好多。

不交稅的商家多了，一個顯而易見的后果就是：合規經營，反而虧得最慘。

因為稅務，本身就是經營成本的一部分。假設咱倆產品成本都是50，其中稅要交5塊。我交你不交，就意味著，你降價到46還有利潤，而我降價到49就是血虧。

此情此景，我就只有兩個選擇：

1）關店走人。

2）不計手段，降低成本。要么也不交稅，或者換更便宜的原材料。

一來二去，你不交稅，我偷工減料。不管怎么樣，反正都要把價格降下去。因為所有人都在降價，我不降，就沒人買了。

這就是：惡性內卷。

可是，商家打得頭破血流，價格一降再降，對我們消費者不是好事嗎？

03

反內卷，是為了避免進入通縮循環

如果很多產品，價格都不約而同地一降再降，整個社會就會陷入通縮循環。通縮的可怕，不在眼前，在將來。不在個體，在宏觀。

通貨緊縮，我們聽過很多遍。簡單來說，就是東西越來越便宜了。聽起來是好事，但如此發展，整個社會都會產生“東西會越來越便宜”的預期。

比如，一個空調3000塊。但所有人都告訴你，經濟不景氣，等等吧。下個月，它可能就2700塊了。

可你等我也等，空調徹底賣不出去了，工廠只好繼續降價。這反而印證了大家的預期。最后，工廠的產品大量積壓，只好裁員降薪。

消費低迷 → 價格下跌 → 企業虧損 → 員工失業/降薪 → 消費更低迷 → 價格繼續下跌……一旦掉進這個循環，單靠市場自己幾乎無法掙脫。

這就是，通縮循環。每個人都會出于理性，原地等待。但個體的理性選擇，最終卻構成了集體的經濟休克。

那怎么辦？薛兆豐老師曾經科普過：不少經濟體認為，“溫和的通脹”是個好目標。

具體來說，是把每年通貨膨脹率，控制在2-3%。當然最理想的通脹率是0%，可始終保持0太難，一旦浮動造成通縮，后果又太糟糕。于是，溫和地漲上2-3%，就是一個非常合適的目標，哪怕浮動也可以接受。

這也是為什么，在去年的政府工作報告里，我們把CPI（居民消費價格指數）的目標，設置成漲幅2%左右。

（圖片來自于：權威解讀政府工作報告10大要點）

一邊阻止惡性低價，一邊推進溫和漲價。如此一來，大家就能在一個合理的利潤區間競爭，企業就會有更高的收入，獲得更高的利潤。

但也有人說了。哼。漲價，漲價。企業是好過了，我家怎么過？

04

調整初次分配的比例，是2026的重頭戲

別急。

國家當然知道，光靠“未來漲價”的預期刺激消費，還不夠。你得兜里有錢。所以，今年國務院特地把“居民增收計劃”，放到了十大經濟任務的首位。

看發改委的報道原文：

實施城鄉居民增收計劃，提高居民收入在國民收入分配中的比重，提高勞動報酬在初次分配中的比重，努力實現居民收入和經濟增長同步、勞動報酬提高和勞動生產率提高同步。

劃重點?！疤岣呔用袷杖朐趪袷杖敕峙渲械谋戎亍薄ⅰ疤岣邉趧訄蟪暝诔醮畏峙渲械谋戎亍薄Ｕf白了，就是多給員工發點錢。

因為，讓大量員工兜里有錢，比讓企業主兜里有錢，更能刺激消費。

假設有100萬，你分給100位員工1萬，他們可能要花掉6000。而如果你打算自己揣著，即便你買的東西檔次高點，花樣多點，也大概率不如所有員工加一起消費高。

相信2026年，調整初次分配的比例的動作，還會不斷出臺。

05

之前的很多動作，都不是心血來潮

好了。這就是整個框架。

1）反內卷，阻止惡性內卷導致的不健康低價。

2）增加企業的利潤。但價格漲了，利潤漲了，消費不一定漲。

3）所以，要多給員工分點錢。

4）賣的敢漲價，買的敢掏錢。才能實現“溫和通脹”。

這里邊，第一點和第三點是動作。第二點和第四點，是結果。

看懂了整個框架，你會發現，很多政策看起來像散點，其實方向是一樣的。

比如，約談外賣三巨頭，縮短汽車行業賬期，甚至最近的攜程罰款事件。你們可以卷品質，但不能通過補貼，通過拉長供應商賬期，通過強制二選一，卷價格。

比如，去年再次強調，只要有勞動關系，就必須繳納社保。很多企業不樂意，說給員工交了社保，自己就沒有利潤了。如果真是如此，那你掙的錢，本質上就是員工的社保錢。你的利潤，其實是員工未來的保障。沒了保障，他就更不敢花錢了。

再比如，提高最低收入，發放國補。這些，都是為了降低大家消費時的心理門檻。

這聽起來很好，對吧？

我們回到最開始。想讓整個循環運轉起來，你要先做到：沒有漏洞。

06

想徹底整治惡性低價，就必須堵死所有漏洞

這也是為什么，我說這次拼多多罰款10萬，只是一個開始。因為，它在強制堵上“不交稅也能做生意”這個漏洞。

“反內卷”最怕的，就是系統里仍然有“繞開規則，就能立刻更便宜”的漏洞。這樣，商家只要隨便一偷工減料，隨便一偷稅漏稅，就必然會立刻獲得巨大的收益。

比如，平臺不要求報稅的時候，我就不報。不同材質但看起來差不多，我就用便宜的。甚至平臺要求報了稅，我還可以引流到朋友圈，偷偷地賣。

成本很低，收益很高，風險就是可接受的。這樣持續下去，就總會有人鋌而走險。違規經營，就會像打地鼠一樣反復出現，整個內卷就不可停歇，增收、國補的努力也會被抵消。

而未來，一定會有更多相關的政策出臺。關于整治惡性低價，居民增收，初次分配，等等等等。

那么這事，能帶給我們什么啟發嗎？我斗膽，再總結幾句。

從商家角度。

別再把“少交點稅、刷點單”當聰明了。那不是本事，是借著規則沒補齊，薅的一把羊毛。羊毛薅久了，你會形成自己真有競爭力的幻覺，可一旦漏洞補上，你會發現自己只是在裸泳。

從平臺角度。

別把我只是中間商，當護身符了。你越大，越逃不過“跑得了商家跑不了平臺”這條邏輯。2026，國家很可能，會以前所未有的決心去推動反內卷的落實。

從消費者角度。

其實你每次下單，都在投票。你的每一分錢，可能都決定了未來品牌的生死。所以，給那些你認為做得好的品牌投票吧。

2026年，一定是日新月異的一年。

讓我們一起，拭目以待。

參考資料：

2、互聯網平臺企業涉稅信息報送規定

3、財政部明確明年發債支持“國補”

觀點/ 劉潤主筆/ 景九編輯/ 歌平版面/ 黃 靜

這是劉潤公眾號第2843篇原創文章。未經授權，禁止任何機構或個人抓取本文內容，用于訓練AI大模型等用途