隆力奇旗下羊奶粉超范圍直銷，被執行額已達8.8億

“滋潤你我他，幸福千萬家”，這句承載著一代人記憶的廣告語，曾讓隆力奇蛇油膏成為國民日化的代名詞。

然而，這家創立于1986年的老牌企業，如今卻深陷多重危機：旗下“倍萊鮮羊奶粉”被曝以直銷為名涉嫌傳銷，累計被執行金額接近8.8億元，子公司拖欠稅款，消費者投訴居高不下。折射出老牌企業轉型中的合規失守與戰略迷航。

直銷牌照下的傳銷疑云

2024年9月，隆力奇啟動倍萊鮮事業部，推出羊奶粉產品并喊出2025年沖刺70億元銷售額的目標。這本是其拓展健康產業的重要布局，卻很快陷入傳銷爭議。據多家媒體報料，該產品的銷售模式并非聚焦產品本身，而是以“拉人頭”為核心的層級返利機制。

根據消費者提供的宣傳冊與內部培訓視頻，倍萊鮮羊奶粉的推廣體系設置了明確的層級晉升規則：參與者需繳納一定費用購買產品獲得代理資格，發展下線可獲得直接獎勵，團隊業績達標后還能享受層級返利，推薦新人加入的獎勵最高可達2000元人民幣。

這種“入門費+層級計酬+拉人頭”的模式，與《禁止傳銷條例》界定的傳銷特征高度吻合。在中國企業資本聯盟中國區首席經濟學家柏文喜看來：“上述要件已滿足《禁止傳銷條例》第七條‘拉人頭＋團隊計酬’兩項，只要層級達到三層、人數累計三十人以上，即可移送公安以‘組織、領導傳銷活動罪’立案。”

而中國裁判文書網的數據更揭示了其傳銷模式的歷史積弊：截至2026年1月，涉及隆力奇的傳銷相關裁判文書達87篇，2022年山東德州一起刑事案件中，隆力奇相關傳銷組織層級超過三級，發展人員超120人，參與者需繳納2990元購買虛擬份額入門，與倍萊鮮的運作模式如出一轍。

更值得關注的是，隆力奇這款被寄予厚望的羊奶粉存在多重合規瑕疵。國家市場監督管理總局數據顯示，倍萊鮮羊奶粉僅持有普通食品生產許可，未進行保健食品備案，卻在宣傳中頻繁聲稱具有“輔助降三高”“15天瘦13斤”等保健功效，明顯違反《食品安全法》中普通食品不得暗示治療功能的規定。

此外，隆力奇宣稱的“北京航天空間醫學研究中心曹斌云教授領銜研發”也疑點重重，據企查查顯示，該研究中心早在2018年就因經營場所失聯被列入異常名錄。

雪上加霜的是，隆力奇雖持有2009年獲批的直銷牌照，但商務部直銷產品名錄顯示，倍萊鮮羊奶粉并未在列。這意味著，所有以“隆力奇直銷”名義銷售該產品的行為，均屬于超范圍違規經營。

在隆力奇傳銷爭議的背后，是其日益嚴峻的財務危機、質量問題頻發等挑戰。

8億執行款下的經營困局

羊奶粉傳銷爭議的背后，是隆力奇日益嚴峻的財務危機。天眼查數據顯示，截至2026年1月，隆力奇集團存在19條自身風險以及60條歷史風險的記錄，累計包括8條被執行人，累計被執行金額接近8.8億元。

其中，2024年6月新增的一筆被執行人信息，執行標的額高達6.09億元，2025年5月20日又新增兩筆合計近9000萬元的執行案件。其全資子公司蘇州觀天下投資有限公司更是拖欠稅款1092萬元人民幣，財務狀況岌岌可危。

財務壓力下，隆力奇的資本運作也遭遇滑鐵盧。旗下電商平臺聚好商城2017-2018年以赴美上市為名開展原始股融資，吸收資金數億元，但2021年上市后股價持續暴跌，2025年中股價長期低于1美元，對比2021年3月17日139.3美元/股的收盤價可謂是天壤之別，截至2016年1月19其市值僅剩約466.6萬美元。

對此，柏文喜指出：“2021年隆力奇把電商板塊‘聚好商城’送到美股，并以‘原始股’名義向經銷商集資，上市后股價從8美元跌至0.5美元，投資者血本無歸，進一步加劇社會負面輿情。”

與此同時，消費者投訴呈爆發式增長。新浪黑貓投訴平臺顯示，2025年以來，關于隆力奇的投訴涉及虛假發貨、退貨不退款、產品質量問題等多個方面。

有消費者于2025年12月18日投訴稱：“本人于2025年11月28日通過抖音平臺在隆力奇官方旗艦店購買了洗發水。商品收到后發現漏液嚴重，且泵頭缺少輸管。商家最開始推脫說要找快遞核實，后面又找借口拒絕承擔退貨運費。抖音平臺，包庇商家，至今未處理售后。”

而隆力奇的危機并非一日之寒。作為曾經的日化巨頭，其巔峰時期年銷售額達70億元，但隨著外資品牌擠壓與新興國貨崛起，主業逐漸萎縮。面對競爭壓力，隆力奇轉向依賴直銷模式的“捷徑”。

自2009年獲得直銷牌照后，隆力奇的經營重心逐漸偏離產品本身。從早期被央視揭露涉嫌傳銷，到如今羊奶粉業務重蹈覆轍，其直銷模式始終游走在法律邊緣。

在柏文喜看來：“簡言之，隆力奇把直銷工具異化為盈利核心，本質是用金融化手法對沖實業下滑，最終陷入‘越違規—越依賴—越難回頭’的路徑鎖定。”

從蛇油膏的家喻戶曉到羊奶粉的傳銷疑云，這家承載著民族品牌記憶的企業，如今面臨的不僅是債務危機，更是信任崩塌與合規危機。而隆力奇的案例也為所有老牌企業敲響警鐘：轉型不是“投機”，更不能以犧牲合規為代價。只有堅守法律底線，聚焦價值創造，才能在市場競爭中立于不敗之地。