隆力奇旗下羊奶粉超范圍直銷，被執(zhí)行額已達(dá)8.8億

“滋潤(rùn)你我他，幸福千萬(wàn)家”，這句承載著一代人記憶的廣告語(yǔ)，曾讓隆力奇蛇油膏成為國(guó)民日化的代名詞。

然而，這家創(chuàng)立于1986年的老牌企業(yè)，如今卻深陷多重危機(jī)：旗下“倍萊鮮羊奶粉”被曝以直銷為名涉嫌傳銷，累計(jì)被執(zhí)行金額接近8.8億元，子公司拖欠稅款，消費(fèi)者投訴居高不下。折射出老牌企業(yè)轉(zhuǎn)型中的合規(guī)失守與戰(zhàn)略迷航。

直銷牌照下的傳銷疑云

2024年9月，隆力奇啟動(dòng)倍萊鮮事業(yè)部，推出羊奶粉產(chǎn)品并喊出2025年沖刺70億元銷售額的目標(biāo)。這本是其拓展健康產(chǎn)業(yè)的重要布局，卻很快陷入傳銷爭(zhēng)議。據(jù)多家媒體報(bào)料，該產(chǎn)品的銷售模式并非聚焦產(chǎn)品本身，而是以“拉人頭”為核心的層級(jí)返利機(jī)制。

根據(jù)消費(fèi)者提供的宣傳冊(cè)與內(nèi)部培訓(xùn)視頻，倍萊鮮羊奶粉的推廣體系設(shè)置了明確的層級(jí)晉升規(guī)則：參與者需繳納一定費(fèi)用購(gòu)買產(chǎn)品獲得代理資格，發(fā)展下線可獲得直接獎(jiǎng)勵(lì)，團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)達(dá)標(biāo)后還能享受層級(jí)返利，推薦新人加入的獎(jiǎng)勵(lì)最高可達(dá)2000元人民幣。

這種“入門費(fèi)+層級(jí)計(jì)酬+拉人頭”的模式，與《禁止傳銷條例》界定的傳銷特征高度吻合。在中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜看來(lái)：“上述要件已滿足《禁止傳銷條例》第七條‘拉人頭＋團(tuán)隊(duì)計(jì)酬’兩項(xiàng)，只要層級(jí)達(dá)到三層、人數(shù)累計(jì)三十人以上，即可移送公安以‘組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)罪’立案。”

而中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)的數(shù)據(jù)更揭示了其傳銷模式的歷史積弊：截至2026年1月，涉及隆力奇的傳銷相關(guān)裁判文書(shū)達(dá)87篇，2022年山東德州一起刑事案件中，隆力奇相關(guān)傳銷組織層級(jí)超過(guò)三級(jí)，發(fā)展人員超120人，參與者需繳納2990元購(gòu)買虛擬份額入門，與倍萊鮮的運(yùn)作模式如出一轍。

更值得關(guān)注的是，隆力奇這款被寄予厚望的羊奶粉存在多重合規(guī)瑕疵。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，倍萊鮮羊奶粉僅持有普通食品生產(chǎn)許可，未進(jìn)行保健食品備案，卻在宣傳中頻繁聲稱具有“輔助降三高”“15天瘦13斤”等保健功效，明顯違反《食品安全法》中普通食品不得暗示治療功能的規(guī)定。

此外，隆力奇宣稱的“北京航天空間醫(yī)學(xué)研究中心曹斌云教授領(lǐng)銜研發(fā)”也疑點(diǎn)重重，據(jù)企查查顯示，該研究中心早在2018年就因經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所失聯(lián)被列入異常名錄。

雪上加霜的是，隆力奇雖持有2009年獲批的直銷牌照，但商務(wù)部直銷產(chǎn)品名錄顯示，倍萊鮮羊奶粉并未在列。這意味著，所有以“隆力奇直銷”名義銷售該產(chǎn)品的行為，均屬于超范圍違規(guī)經(jīng)營(yíng)。

在隆力奇?zhèn)麂N爭(zhēng)議的背后，是其日益嚴(yán)峻的財(cái)務(wù)危機(jī)、質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)等挑戰(zhàn)。

8億執(zhí)行款下的經(jīng)營(yíng)困局

羊奶粉傳銷爭(zhēng)議的背后，是隆力奇日益嚴(yán)峻的財(cái)務(wù)危機(jī)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2026年1月，隆力奇集團(tuán)存在19條自身風(fēng)險(xiǎn)以及60條歷史風(fēng)險(xiǎn)的記錄，累計(jì)包括8條被執(zhí)行人，累計(jì)被執(zhí)行金額接近8.8億元。

其中，2024年6月新增的一筆被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的額高達(dá)6.09億元，2025年5月20日又新增兩筆合計(jì)近9000萬(wàn)元的執(zhí)行案件。其全資子公司蘇州觀天下投資有限公司更是拖欠稅款1092萬(wàn)元人民幣，財(cái)務(wù)狀況岌岌可危。

財(cái)務(wù)壓力下，隆力奇的資本運(yùn)作也遭遇滑鐵盧。旗下電商平臺(tái)聚好商城2017-2018年以赴美上市為名開(kāi)展原始股融資，吸收資金數(shù)億元，但2021年上市后股價(jià)持續(xù)暴跌，2025年中股價(jià)長(zhǎng)期低于1美元，對(duì)比2021年3月17日139.3美元/股的收盤價(jià)可謂是天壤之別，截至2016年1月19其市值僅剩約466.6萬(wàn)美元。

對(duì)此，柏文喜指出：“2021年隆力奇把電商板塊‘聚好商城’送到美股，并以‘原始股’名義向經(jīng)銷商集資，上市后股價(jià)從8美元跌至0.5美元，投資者血本無(wú)歸，進(jìn)一步加劇社會(huì)負(fù)面輿情。”

與此同時(shí)，消費(fèi)者投訴呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。新浪黑貓投訴平臺(tái)顯示，2025年以來(lái)，關(guān)于隆力奇的投訴涉及虛假發(fā)貨、退貨不退款、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題等多個(gè)方面。

有消費(fèi)者于2025年12月18日投訴稱：“本人于2025年11月28日通過(guò)抖音平臺(tái)在隆力奇官方旗艦店購(gòu)買了洗發(fā)水。商品收到后發(fā)現(xiàn)漏液嚴(yán)重，且泵頭缺少輸管。商家最開(kāi)始推脫說(shuō)要找快遞核實(shí)，后面又找借口拒絕承擔(dān)退貨運(yùn)費(fèi)。抖音平臺(tái)，包庇商家，至今未處理售后。”

而隆力奇的危機(jī)并非一日之寒。作為曾經(jīng)的日化巨頭，其巔峰時(shí)期年銷售額達(dá)70億元，但隨著外資品牌擠壓與新興國(guó)貨崛起，主業(yè)逐漸萎縮。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，隆力奇轉(zhuǎn)向依賴直銷模式的“捷徑”。

自2009年獲得直銷牌照后，隆力奇的經(jīng)營(yíng)重心逐漸偏離產(chǎn)品本身。從早期被央視揭露涉嫌傳銷，到如今羊奶粉業(yè)務(wù)重蹈覆轍，其直銷模式始終游走在法律邊緣。

在柏文喜看來(lái)：“簡(jiǎn)言之，隆力奇把直銷工具異化為盈利核心，本質(zhì)是用金融化手法對(duì)沖實(shí)業(yè)下滑，最終陷入‘越違規(guī)—越依賴—越難回頭’的路徑鎖定。”

從蛇油膏的家喻戶曉到羊奶粉的傳銷疑云，這家承載著民族品牌記憶的企業(yè)，如今面臨的不僅是債務(wù)危機(jī)，更是信任崩塌與合規(guī)危機(jī)。而隆力奇的案例也為所有老牌企業(yè)敲響警鐘：轉(zhuǎn)型不是“投機(jī)”，更不能以犧牲合規(guī)為代價(jià)。只有堅(jiān)守法律底線，聚焦價(jià)值創(chuàng)造，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。