吸噱鬼之王羅永浩：一個網絡錘子的自我修養

文章來源：強軍智庫
作者：自由的小馬

近日，錘子羅永浩與西貝賈國龍的紛爭卷土重來，各自支持者摩拳擦掌，躍躍欲試。網絡輿論場腥風血雨眼瞅呼嘯而至，相關平臺及時將二人雙雙禁言，按住了即將爆發的大戲。

西貝賈國龍在這次持續的輿情事件中，犯了無數錯誤，對西貝當前困境負有責任。但很多人認為，羅永浩的做法沒有任何問題。在我看來，這正是羅永浩的狡黠之處。

小馬主要研究國家安全和國家利益，但看到錘子與西貝種種，忍不住感嘆：偌大個網絡輿論場，林林總總文章一籮筐，竟然無人能準確解構羅永浩，忍不住評論一二。

吸噱鬼之王：支撐起網絡錘子的三條腿

吸噱鬼之王，并非小馬給羅永浩起的諢名，而是對其精準的定位。

“噱”指的是羅自成名以來有無數噱頭傍身，有些是他主動為之，有些則是被動加持；

“吸”，體現的就是這種主動、被動兼而有之的情況；

“鬼”，主要體現羅永浩的滑頭，鬼精鬼精，并無貶義；

“王”，主要體現羅永浩鼓動、煽動輿論的能力，羅是一個王者，無人能出其右。

基于此，在小馬看來，羅永浩是名副其實的吸噱鬼之王。

羅永浩不會承認，他吐槽對象是精心挑選的

錘子與西貝的紛爭已泛化發酵到一團亂麻，但小馬關心的是這次網絡輿情的源頭和起因。

羅永浩發帖吐槽西貝，是誤打誤撞還是精心挑選？弄明白了這一點，也就弄懂了羅永浩。

羅永浩知道自己在網絡發表言論的影響力有多大嗎？毋庸置疑，絕對知道。如果帶著這個前提去看羅永浩針對西貝的吐槽，就會發現輿情的另一面。

假設羅永浩吐槽的是一家名不見經傳的蒼蠅館子，會引發這么大的輿情嗎，顯然不會。羅永浩有沒有在蒼蠅館子吃過同樣糟心的一頓飯，大概率是有的。

但羅不會去吐槽，因為雙方的量級不匹配，那樣做也無助于增加他的網絡熱度，是一種浪費。

小馬認為，錘子的吐槽對象是有意挑選出來的。當然，這種挑選是羅本人大腦的獨立運算，并不會與他人商量。

但羅發布的帖文必須要展現一種誤打誤撞，這是羅的精明之處。在主動營造噱頭和被動承接噱頭之間游走，找到輿論容易發生對立的那個點反復撥弄，以此維持自身的網絡熱度，適時進行一些變現，這就是羅永浩的秘密。

羅永浩不愿承認，他從骨子里喜歡輿論對立

羅永浩出圈成為全國知名人士，靠的就是輿論對立。

他在世紀之初成為網紅，創辦過牛博網，從新東方出來后做過英語培訓，但最后都沒堅持下來。真正讓他成名的是2011年“怒砸西門子冰箱”。

該事件登上央視、央廣、解放日報等主流媒體，讓羅永浩從教育/互聯網的小眾圈進入大眾視野。

在與西門子品牌的輿論對立博弈中，羅永浩嘗到了甜頭，獲得了輿論影響力。掌握了一種輿論操控技術，也激勵羅永浩繼續挖掘自己靈活運用這種技術的能力。

做手機時，羅永浩也主動營造過輿論對立事件并從中獲益。2012年創辦錘子科技，可以看做羅永浩將2011年砸冰箱后迅速增長的影響力，在科技領域做的一次變現。

2014年發布錘子T1后，羅曾因評測問題“手撕王自如”。其實這場“世紀約辯”，也在一定程度上幫助錘子手機擴大了市場知名度。但在知名度上的成功，未能轉化為產品的成功。錘子科技后來也出現問題，未能堅持下來。

羅永浩潛意識中有非常合適搞輿論對立的靶子，就是他的前老板俞敏洪。不過俞敏洪能看懂羅永浩在干什么，老羅有很多次直接貶損俞敏洪，其他人都不太理解。

其實羅目的很簡單，通過制造與俞敏洪的對立輿論，吸引網絡關注，維持自身熱度，提高輿論變現能力。比如靠直播帶貨，但俞敏洪從未回應。

在小馬看來，答案很簡單，俞敏洪對羅永浩也有一些意見，但他看透了羅永浩的心思，不愿給他送這個流量。

不過在西貝輿情事件上，俞敏洪也忍不住提了一嘴稱，“西貝其實正經來說，也不能算有什么特別的特殊的問題”，相信這句話早就被羅永浩記在賬上了。

羅永浩不敢承認，他慣用炒作模式將無法持續

在提前預熱很長時間后，羅永浩打造的“科技春晚”出現了嚴重事故。原定12月30日晚間19:00啟動的晚會，延遲至19:49才開始。

這背后發生的問題，可能對羅永浩形象是一個巨大打擊。靠正常的邏輯，已經無法自圓其說。所以羅永浩最終只能說，自己有病（ADHD），勉強應對過去。

羅永浩對輿論有很強的敏感性和操控能力，“退票+公益”可以應對“科技春晚”失敗引發的小規模輿情。

但羅永浩把廣告包裝成“科技春晚”去欺騙對他最死心塌地的支持者，從他們兜里掏錢，他這樣做的動機是什么？事后沒人去追究，但這件事本身已經暴露出羅永浩在道德層面的瑕疵。

無論怎么說，今后羅永浩依靠煽動輿論對立來維持自身熱度的炒作模式已經無法持續了。

去年底，中央網信辦發布了《關于規范網絡名人賬號行為管理的通知》，在附件中公布了《網絡名人賬號行為負面清單》。

第六條：鼓動群體對立。不當關聯地域、民族、性別、職業等信息，標簽化、污名化炒作社會熱點事件，挑動網民互撕謾罵、拉踩引戰，制造社會矛盾對立。

第八條：組織約架論戰。因個人爭端和利益沖突等原因，策劃或組織網上論戰罵戰、線下約架，攻擊競爭對手，挑起網絡戾氣，占用公共資源。

負面清單中的這兩條，雖不是給羅永浩量身定做，但基本可以宣告，羅永浩慣用的炒作模式已經徹底終結。老羅要么尋求更健康的流量炒作手段，要么接受慢慢冷卻的網絡熱度。

這正是：

延邊浪子性乖張，輟學江湖混四方。

嘴炮封神新東方，虛名浪得網間揚。

牛博曇花空作態，教培經營苦樂嘗。

執念成癡造錘子，夢碎機壇意怏怏。

怒砸冰箱博眼球，唇槍約辯耍乖張。

六億窟窿自身釀，直播帶貨斂財忙。

噱頭賺盡裝誠信，又向高科蹭熱光。

半生折騰皆作秀，只憑口舌度炎涼。