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英國(guó)有著名的兒童文學(xué)《哈利·波特》,一個(gè)系列好幾本書,創(chuàng)造了一個(gè)巨大的IP,輸出了英國(guó)的文化,在此之前,西方文學(xué)還有指環(huán)王,還有一些比如權(quán)力的游戲等故事。
看起來好像是西方能出好作品,東方出不來,但是顯然日本也能出好作品,韓國(guó)也有肥皂劇,單獨(dú)是我國(guó)的流行文化在世界范圍內(nèi)的傳播面很窄。
這不是我國(guó)的作者不行,而是作者們面對(duì)的東西有點(diǎn)過于恐怖了,作家和編劇有自己行會(huì),可以對(duì)作品的版權(quán),作品發(fā)表后的激勵(lì)制度這些問題有一定的話語權(quán),我國(guó)的小說作者面對(duì)的問題,是平臺(tái)拿走了一切。
找平臺(tái)簽約后,書的版權(quán)在幾十年內(nèi)就歸了平臺(tái),這不光是網(wǎng)文作者的問題,就算是劉慈欣也得幾十萬塊把版權(quán)賣了,三體要拍什么電視劇也不是他說了算。
平臺(tái)往往是廣告平臺(tái),為了留存讀者,讓讀者點(diǎn)進(jìn)自己的廣告里面去,于是平臺(tái)就要采取免費(fèi)閱讀的政策,一旦閱讀是免費(fèi)的,那就會(huì)來一堆白嫖怪。
但是你說人家真的白嫖了嗎?顯然沒有,既然說了是免費(fèi)閱讀,那么怎么能怪別人白嫖?人家也提供了注意力,帶來了流量,顯然不算白嫖。
于是問題就來了,平臺(tái)要的是流量,喜歡閱讀免費(fèi)作品的讀者來了,平臺(tái)爽了,讀者不想花錢,讀者讀到了只要看廣告就能看的作品,讀者也爽了,唯一不爽的就是作者,但是幸好作者可以分到廣告分成,其實(shí)還是爽的。
一般到這里,問題就該出現(xiàn)了,那就是作者成了平臺(tái)加盟商,閱讀量沒起來,廣告分成就不多,流量起來之后,廣告分成雖然多了起來,但是因?yàn)橐婚_始平臺(tái)就把版權(quán)拿走了,所以后續(xù)再有什么好的改編作品,比如改編成電視劇,作者也沒有辦法參與,更沒有辦法分成。
這就導(dǎo)致傳統(tǒng)上稿費(fèi)是固定的,賣多賣少看雜志運(yùn)營(yíng),于是雜志自然傾向于選擇精品,傳統(tǒng)上讀者是購買方,雜志是運(yùn)營(yíng)方,作者只有出精品,才能獲得運(yùn)營(yíng)的推薦,迎來讀者的購買。
但是我國(guó)的平臺(tái)把作者變成了合伙人,把自己變成了廣告商,把讀者變成了流量,這就決定了作者不傾向于寫精品,而傾向于把文寫多。因?yàn)槲恼略蕉啵懿迦氲膹V告位越多,最后出來的分成才越多。
一本哈利波特,第一本叫做哈里波特和魔法石,只有十七章,里面有貓頭鷹,站臺(tái),決斗,大狗,還有飛行課和空中球賽這么十來個(gè)主線故事。
這樣密集的信息量決定了讀者讀完一章就想讀下一章,情節(jié)七號(hào)沒有拖泥帶水,總共23萬字,寫了十來個(gè)故事,兩萬字一個(gè)故事,相當(dāng)于全是精品短篇單元?jiǎng) ?/p>
故事多,爆點(diǎn)就多,鉤子也多,一部作品里面就把一個(gè)世界觀構(gòu)建出來了,這樣的作品在雜志上,就可以賣爆,第一個(gè)故事賣爆了,第二個(gè)故事稿費(fèi)就上來了,于是羅林的稿費(fèi)水漲船高。
但是這樣的作品在我國(guó)的平臺(tái),是插入不了多少廣告的,如果一個(gè)作者不能把這是一個(gè)故事寫成一千章的作品,那實(shí)在是白瞎了這么好的構(gòu)思和點(diǎn)子。
只有把文章想盡辦法水長(zhǎng),而不是寫精品,才能適應(yīng)我國(guó)的文創(chuàng)環(huán)境。歸根結(jié)底不是我國(guó)的作者不行,而是環(huán)境不行。
人都是經(jīng)濟(jì)動(dòng)物,就這樣一群什么都想吃,什么都要占的平臺(tái),能產(chǎn)生一本新時(shí)代暢銷全球的文化作品,產(chǎn)生一個(gè)全世界心向往之的IP,那才是笑話。
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