滬上書香“年貨”哪家搶手？春節期間哪類書熱銷？

“在上海過春節，充滿文化味！”從無錫到上海走訪親戚的90后游先生全家，將書香一條街福州路列入Citywalk攻略。先到上海書城蓋馬年專屬印章“馬上看書”，在主題陳列“上海好書”及“滬港圖書互展”選購心儀讀物，到四樓中庭欣賞馬戲表演；走到附近上海古籍書店，花49.9元抽中了價值150元的新年圖書盲盒，湊滿299元獲贈文創吉利筒；再到馬路對面上海外文書店，為上小學的女兒選了英文原版《綠野仙蹤》，再帶一枚馬年限量版彩繪冰箱貼。

這個春節，滬上百家品牌書店、閱讀空間聯合推出“歡度丙午春節，閱讀美好上海”活動，為傳統佳節注入文化生命力。據上海市書刊發行行業協會不完全統計，大年初一至初五上海書店整體客流明顯增加，讀者群體以家庭式游客、海外游客、文學愛好者為主。多種“上海好書”受讀者追捧，成為市民新春首選“精神年貨”。

少兒、教輔品類成假期書香消費熱門

春節期間多家書店融合民俗體驗、闖關互動與圖書優惠，成為讀者新春文化休閑的熱門打卡地，實現客流與銷售雙增長。

比如上海書城長寧店以“書福加馬”新春系列活動為核心，春節五天親子客流成主力，書店日均客流較平日提升超80%，親子家庭占比超70%，四樓教輔圖書區、各樓層體驗區為核心客流聚集點。大年初一至初五，書店整體銷售較去年春節同期增長超50%。其中，少兒類、教輔類圖書為主力軍，占總銷售額60%以上；文學類、生活類穩步增長，多元文創產品如新春紅包、玩具銷售同比提升約40%成新亮點。

《如果歷史是一群喵16·晚清殘暉篇》以趣味漫畫形式講述歷史，成親子共讀熱門；《大中華尋寶記》最新輯寧夏篇，貼合小學生閱讀需求，是家長選購“壓歲書”首選；《華東師大一課一練》《新思路輔導與訓練》《名校名卷》《一模卷》和《二模卷》，因臨近開學成為小學家長囤書熱門；劉震云長篇小說《咸的玩笑》，魏風華《唐朝詭事錄之西行》持續熱銷。

年貨采購帶動圖書文創走俏

受年貨采購熱潮帶動，書店節日氛圍格外濃厚。

位于淮海中路的上海香港三聯書店，吸引市民游客打卡。比如除夕夜，相鄰光明邨前排起長隊，不少顧客置辦年貨后，順道走進書店，在書香中感受別樣文化年味。除了本地讀者，書店還迎來拖著行李箱的游客家庭。從客流分布來看，每日下午15:00至18:00是店內客流高峰時段。“書送智識”香港圖書特展成春節期間核心亮點，展陳圖書橫跨時政、文學、哲學、藝術、學術研究、歷史考據等領域，兼具思想深度與文化廣度。

另一亮點是“歡度丙午春節，閱讀美好上海”上海好書百店聯展，精選年度“上海好書”集中呈現上海出版豐碩成果。上海記憶、上海美食、上海白相系列、特色地標建筑冰箱貼，外灘、豫園筆記本等，集中展示海派風華，成為搶手的爆款文創。

為增強節日氛圍與讀者體驗，書店推出“店長寫福”迎新活動，購書贈“醒獅胸針”、主題集章打卡等一系列富有儀式感的互動環節。該書店大年初一至初五銷售額，同比去年同期增長近15%。伴隨春晚機器人等熱門話題，《探源——AI狂飆時代的管理常識與實踐創新》《AI實用手冊》成不少科技迷首選。暢銷書排行榜顯示，寒假期間學生閱讀需求對市場形成強力支撐，外國文學名著、漫畫等備受青睞。

上海書城五角場店春節策劃開展“貼春聯”主題繪本、“馬年說馬”評彈特輯、元宵醒獅親子手工等系列活動，以豐富體驗吸引讀者到店。“新春書福”優惠讓利與特色展陳拉動消費，熱銷圖書如《林海雪原》《駱駝祥子》《語文課堂筆記》《蒼穹山記》《啟示錄》等，契合假期學生閱讀學習需求。

朵云書院·旗艦店春節期間日均客流量達3000人次，日均營業額約14萬元。小說《活著》憑長久口碑與人文內涵，居假期綜合TOP榜第一名；新書《咸的玩笑》展現出強勁市場潛力；上海主題展榜首《多彩城市》聚焦上海風貌與文化底蘊，貼合本地讀者情懷與外地游客了解上海需求；“十五五展臺”《中國經濟2026》緊扣十五五規劃與年度經濟發展趨勢，對接專業讀者與職場人群；“上海好書”《何以量子》聚焦量子科技前沿領域，受到科技愛好者、學生群體關注。

思南書局吉祥守護聯盟展，系統呈現從護衛家宅的門神、掌管福祉的灶神，到寄托健康、財富與子嗣期盼的壽星、財神、送子神等，傳統年味濃郁。精選的滬版圖書，覆蓋文學科普、人文地理、少兒閱讀等領域。《物理視角讀唐詩》《江河流淌看中國》《浪浪山小妖怪》等穩居熱銷榜單。

鐘書閣徐匯店春節假期零售23萬元，其中圖書銷售12萬元，總銷售同比2025年增長5.8%。圖書熱銷前五分別為《全球視野下的投資機會》《預測之書 : 1000天后的世界》《盧克明的偷偷一笑》《咸的玩笑》《帝國的崩裂細說五代十國史》等。文創同比增長25%，《2026丙午馬年央視總臺文創系列騏驥馳騁》銷售超2萬元。

這個新春，閱讀消費成為假期亮眼風景，越來越多市民游客伴書香歡度佳節，在閱讀中感受城市之美、文化之韻。